某大酒店母親節(jié)活動方案(已修改)
2025-08-16 17:19 本頁面
【正文】 某大酒店母親節(jié)活動方案 一、母親節(jié)活動背景 為了能在短期內(nèi)盡快提高知名度，增進消費者對“”的印象和記憶，以品牌帶動銷售，現(xiàn)制訂本活動方案。主要是借助“母親節(jié)”這一事件，以“”名義傳播“母親節(jié)”概念，提醒目標消費者對“母親節(jié)”的關(guān)注，引發(fā)其對“母親節(jié)”的慶?；顒?，使“”深入目標消費者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加指名購買率的營銷目標。 二、母親節(jié)活動目標 ?。ㄒ唬┠赣H節(jié)促銷活動方案 提高品牌知名度。 （二）提高目標消費者當(dāng)中的指名購買率。 三、母親節(jié)促銷活動方案 母親節(jié)活動亮點 爭取首位效應(yīng)，制造社會熱門話題。 在大中城市慶祝“母親節(jié)”已經(jīng)普及，但在漯河地區(qū)了解這個節(jié)日的人還不多。 “”通過開展有關(guān)“母親節(jié)”的活動，可以造成一定的轟動效應(yīng)，使活動成為公眾焦點話題。并且在首次了解“母親節(jié)”的消費者心目中，可以留下“讓我知道母親節(jié)”的印象和記憶，產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)和品牌傳播價值。 迎合目標消費群心理，滿足情感需求。 “”目標人群是25歲~45歲之間，在政府機關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，所以一般都存在“回報養(yǎng)育之恩”的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求。 選擇媒體空白時區(qū)，制造最大傳播效果。 本次活動避開了五一前的營銷高峰期，當(dāng)其他品牌媒體投放、促銷活動都暫時疲軟期間，在5月8日當(dāng)天形成高潮，活動效果倍增?！澳赣H節(jié)”活動包含的情感因素，以及在漯河消費者當(dāng)中的新鮮感覺，完全可以抵消消費者五一期間積累的信息接受疲勞，達到最佳的傳播效應(yīng)。 四、母親節(jié)活動流程內(nèi)容 ?。ㄒ唬?、活動預(yù)熱期 大多數(shù)人沒有過“母親節(jié)”的習(xí)慣，“”本身知名度也不高，直接對整體活動“冷啟動”就存在風(fēng)險。為了保證活動產(chǎn)生更大的效果，必須進行相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動，為“母親節(jié)”活動的正式展開做好鋪墊工作。告知公眾“今年月日是母親節(jié)”，以及“”在“母親節(jié)”當(dāng)天要做的活動內(nèi)容和承諾，引起消費者參與活動的欲望。 時間： 內(nèi)容： 特約500名品質(zhì)監(jiān)督員 為了精確鎖定目標消費者，提高本次活動實效性，特選擇500名政企中高層管理人員，在5月1日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁，告知他們“母親節(jié)”活動內(nèi)容，邀請他們5月8日到各活動酒店參加“母親節(jié)”慶祝活動。通過聘請他們作為品質(zhì)監(jiān)督員進行關(guān)系營銷，促進他們的主觀能動性，擴大“”在中高端消費者中的口碑效應(yīng)。 有線電視臺衛(wèi)視臺插轉(zhuǎn)廣告 有線電視臺投放廣告，告知消費者“”月日舉行的活動內(nèi)容，以及開展活動的主要地點。廣告片時間30秒，播出形式為各衛(wèi)視臺插轉(zhuǎn)廣告。 50家酒店免費品酒活動
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