【正文】 2012年衛(wèi)浴市場調(diào)查報告第一章 衛(wèi)浴產(chǎn)品市場調(diào)查概況 2第一節(jié) 市場調(diào)研時間及地點 3第二節(jié) 調(diào)研目的及內(nèi)容 3第三節(jié) 調(diào)查情況 4第二章 衛(wèi)浴系列產(chǎn)品市場分析 5第一節(jié) 衛(wèi)浴市場的概況 6第二節(jié) 衛(wèi)浴市場主流品牌 7第三節(jié) 衛(wèi)浴市場的趨勢 8第四節(jié) 衛(wèi)浴產(chǎn)品的主流分類 10第五節(jié) 浴室柜產(chǎn)品市場 12第六節(jié) 面盆產(chǎn)品市場 13第七節(jié) 花灑龍頭市場 15第八節(jié) 浴缸產(chǎn)品市場 17第九節(jié) 馬桶產(chǎn)品市場 18第十節(jié) 淋浴間產(chǎn)品市場 20第十一節(jié) 衛(wèi)浴五金配件市場 21第三章 產(chǎn)品庫現(xiàn)狀及優(yōu)化建議 23第一節(jié) 運營模式 24第二節(jié) 品牌市場定位 27第三節(jié) 產(chǎn)品系列劃分標(biāo)準(zhǔn) 27第四節(jié) 程序設(shè)計 28第五節(jié) 圖片設(shè)計建議 29第六節(jié) 浴室柜 33第八節(jié) 面盆 34第九節(jié) 花灑龍頭 34第十節(jié) 花灑龍頭套餐 35第十一節(jié) 浴缸 36第十二節(jié) 馬桶 37第十三節(jié) 淋浴間 37第十四節(jié) 衛(wèi)浴五金配件 38第一章 衛(wèi)浴產(chǎn)品市場調(diào)查概況第一節(jié) 市場調(diào)研時間及地點2012年2月2022日、2829日廣州及佛山部分建材賣場第二節(jié) 調(diào)研目的及內(nèi)容本次調(diào)研目的，旨在分析衛(wèi)浴系列產(chǎn)品市場主流品牌及其價格定位，為優(yōu)化產(chǎn)品庫提供可靠數(shù)據(jù)。調(diào)查內(nèi)容包括： 第三節(jié) 調(diào)查情況針對衛(wèi)浴系列產(chǎn)品的市場情況，走訪了石灣衛(wèi)浴城、中國陶瓷展覽中心、靚家居、石灣衛(wèi)浴城、馬會家居建材市場、五洲裝飾材料世界嘉州裝飾市場及建材街等36個建材賣場，共抽樣調(diào)查了56個衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌，涉及主流品牌有安蒙、東鵬、九牧、鷹牌衛(wèi)浴、德國Roy衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鯨、東鵬等多個市場主流品牌。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴產(chǎn)品價格體系仍然普遍混亂，品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品普遍折扣在58折，部分知名品牌甚至推出少量3折衛(wèi)浴產(chǎn)品推進促銷活動。市面上各大品牌的共同點均以超低折扣來吸引潛在的顧客，擺出的噱頭并不少,如“原價1468元，特價499元”、“全場折上折，”、“衛(wèi)浴套餐價省60%”。不難發(fā)現(xiàn)，這些超低折扣在衛(wèi)浴市場上并不罕見。高標(biāo)價，低折扣，衛(wèi)浴產(chǎn)品明碼“虛”價已經(jīng)成為目前衛(wèi)浴行業(yè)皆知的潛規(guī)則。近年來，隨著時尚與休閑概念的推進，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品新推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。衛(wèi)浴五金產(chǎn)品更趨向于人性化，產(chǎn)品豐富，可選擇性多。第二章衛(wèi)浴系列產(chǎn)品市場分析第一節(jié) 衛(wèi)浴市場的概況中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了30多年的快速發(fā)展。目前，已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國之一，衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%。，其中潮州近5000萬件，佛山產(chǎn)區(qū)2000多萬件，唐山衛(wèi)浴約2000萬件，長葛近4000萬件。近年來，衛(wèi)浴企業(yè)對國內(nèi)市場的關(guān)注逐漸提高，眾多外銷型企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場； 專業(yè)化與規(guī)模化程度逐年提高，國產(chǎn)品牌出現(xiàn)了數(shù)個年銷售額過10億元的企業(yè)，國內(nèi)銷售額過億元的企業(yè)數(shù)量迅速增加。專業(yè)化程度越來越高，專業(yè)的淋浴房、龍頭、浴柜等生產(chǎn)制造企業(yè)越來越多，整體衛(wèi)浴的概念進一步得到企業(yè)的追捧，并受到市場與消費者的追捧。諸如ARROW、法恩莎等企業(yè)，甚至將瓷磚、浴室燈具等產(chǎn)品進一步溶入到產(chǎn)品線中。零售市場呈現(xiàn)出促銷熱和價格戰(zhàn)的態(tài)勢，促銷成為貫穿全年的主題：馬桶499元，龍頭199元的廣告在建材市場隨處可見。春節(jié)后，不少國際性品牌也加入到了促銷的行列。促銷熱和價格戰(zhàn)導(dǎo)致越來越多的消費者選擇品牌型產(chǎn)品，從而導(dǎo)致消費者越來越向品牌型企業(yè)聚集，多個國內(nèi)品牌型企業(yè)銷售呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，銷售額增長速度快于往年；而在工程市場上則呈現(xiàn)出兩元化的特點，在高端酒店、代表性公共場所工程領(lǐng)域，仍被科勒、TOTO、美標(biāo)等少數(shù)國際性品牌所壟斷；國產(chǎn)品牌主要集中在經(jīng)濟型酒店、學(xué)校、機關(guān)、家庭旅館等領(lǐng)域市場。廣告宣傳越來越受到衛(wèi)浴企業(yè)的重視。近年，邀請形象代言人的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)超過10家，從二線明星，到一線的大牌，數(shù)10家企業(yè)請明星代言，諸如林志玲代言和成、孫儷代言惠達、濮存昕代言恒潔、郭晶晶代言中宇衛(wèi)浴等。另外，廣告投入直線增加，其中在中央電視臺的投入增加尤為迅速，廣告播放段位也開始向黃金時間段過度。，共有超過60個品牌放廣告。網(wǎng)絡(luò)投放的力度也逐漸加大，專業(yè)性網(wǎng)站搜房、搜狐焦點、新浪樂居等網(wǎng)絡(luò)家居廣告收入中，衛(wèi)浴的比例達到30%以上。在產(chǎn)品樣式方面，市場上可以看到區(qū)別于傳統(tǒng)造型的奇特、棱角分明的浴缸、形狀百變的龍頭和款式更符合審美觀的馬桶。衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型不但出現(xiàn)了連體式、臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。衛(wèi)浴五金產(chǎn)品更趨向于人性化，產(chǎn)品豐富，可選擇性逐漸增多。第二節(jié) 衛(wèi)浴市場主流品牌到目前為止，國內(nèi)已涌現(xiàn)出如鷹牌潔具、東鵬潔具、鉆石、箭牌、四維、伊麗、吉事多、阿波羅、惠達、英皇衛(wèi)浴、海爾、科龍、四維、樁頭北、惠達、鉆石等知名品牌。較為流行的國際品牌包括有美標(biāo)、ToTo、科勒、吉事多、樂家、和成、伊奈、科馬、東陶、勞芬、丹麗。英陶、理想標(biāo)準(zhǔn)等知名品牌。第三節(jié) 衛(wèi)浴市場的趨勢 潛力巨大的“朝陽產(chǎn)業(yè)”盡管衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但在中國，未來數(shù)十年內(nèi)，這一行業(yè)仍然是極具發(fā)展?jié)摿薮蟮摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。首先，城市化進程的持續(xù)推進，在未來20年內(nèi)中國城市人口將達70%以上，這就意味著每年將會有上千萬農(nóng)村人口進入城市，而新增住房將會成為衛(wèi)浴市場穩(wěn)定的增長點；其二，按國家計劃,大規(guī)模的保障房建設(shè)未來5年內(nèi)將會達到3500萬套，此后也將保持以較高比例增長；其三，新農(nóng)村建設(shè)力度的加大, 逐步釋放出農(nóng)村市場龐大的需求；其四，老城區(qū)改造項目以空前的力度在推進，更換老舊衛(wèi)浴設(shè)備也是一個巨大潛在的需求。隨著各大品牌全線介入衛(wèi)浴產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)，通過整合資源迅速做強、做大，滿足顧客對衛(wèi)浴消費的“整體化”需求、拉近顧客需求與產(chǎn)品之間的距離，成為了整體衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的主要方向。消費者對整體衛(wèi)浴的需求意識還在逐步加強，隨著社會的不斷進步和發(fā)展。隨著促銷熱和價格戰(zhàn)的爆發(fā)，“整體化”衛(wèi)浴將成為消費者差異化選擇的重要影響因素。通過市場調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，部分品牌衛(wèi)浴企業(yè)，如安蒙、東鵬、九牧、鷹牌衛(wèi)浴、德國Roy衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鯨、東鵬等品牌，其產(chǎn)品已逐漸向產(chǎn)品樣式“多樣化”，五金廚衛(wèi)“整體化”的方向發(fā)展。品牌從原來僅做衛(wèi)浴磁磚的企業(yè)發(fā)展到五金衛(wèi)浴產(chǎn)品樣樣俱全，也有原來專注做馬桶的，如