企業(yè)形象宣傳片策劃書(shū)(已修改)
2025-08-15 09:42 本頁(yè)面
【正文】 往鏈點(diǎn)點(diǎn)通共享資源，**集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片策劃書(shū)目 錄第一部分：集團(tuán)宣傳片策劃宗旨、目標(biāo)和思路創(chuàng)意 2 一、宗旨 2 二、目標(biāo) 2 三、思路 2 四、創(chuàng)意點(diǎn) 3 五、表現(xiàn)風(fēng)格 3 六、說(shuō)明 4 第二部分：集團(tuán)形象宣傳片『集團(tuán)之道』策劃方案框架 4 第三部分：集團(tuán)宣傳片創(chuàng)意腳本 6一、片頭導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 6二、“運(yùn)籌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 7三、“品牌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 9四、“價(jià)值篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 12五、片尾導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 13第一部分：集團(tuán)宣傳片策劃宗旨、目標(biāo)和思路創(chuàng)意一、宗旨 全面介紹集團(tuán)，準(zhǔn)確傳達(dá)集團(tuán)發(fā)展歷程、組織架構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、文化理念、發(fā)展成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映企業(yè)發(fā)展的美好前景。二、目標(biāo)宣傳集團(tuán)企業(yè)品牌形象，突出集團(tuán)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)航舵手的地位，激發(fā)集團(tuán)人的自豪感和使命感，觸動(dòng)視眾的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共鳴。三、思路圍繞“集團(tuán)之道”這個(gè)主題，并力求在“集團(tuán)之道”視覺(jué)表現(xiàn)過(guò)程中巧妙地將集團(tuán)的發(fā)展歷程、成員企業(yè)、發(fā)展成就、企業(yè)榮譽(yù)、文化理念、未來(lái)展望等要素融入其中，重點(diǎn)突出集團(tuán)“綜合民生服務(wù)”四大板塊品牌形象塑造，充分展現(xiàn)“集團(tuán)之道”主題的視覺(jué)表達(dá)，形成新鮮的、強(qiáng)有力的企業(yè)品牌形象。四、創(chuàng)意點(diǎn)擬用“水”貫穿本片。水的品質(zhì)也是集團(tuán)所具有的品質(zhì)，與“求真求實(shí) 共創(chuàng)共享”的企業(yè)精神一脈相承?！八笨梢猿删图瘓F(tuán)這艘航母的遠(yuǎn)航，也是最大的“集團(tuán)之道”，而集團(tuán)發(fā)展的過(guò)程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→匯聚大?！钡男纬蛇^(guò)程相同——“積微知著”。在這里，“水”還隱喻了集團(tuán)的三大品牌受眾（合作者、政府、消費(fèi)者）。所以，“水”還起到了深化主題、升華思想和引導(dǎo)視眾的作用。五、表現(xiàn)風(fēng)格 宣傳片是由語(yǔ)言、字幕、畫(huà)面和音樂(lè)構(gòu)成的綜合藝術(shù)，在制作過(guò)程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫(huà)面大氣、張馳有度、虛實(shí)結(jié)合，富有感染力。本片通過(guò)內(nèi)容主線（集團(tuán)之道）和創(chuàng)意輔線（水）的雙重引導(dǎo)，帶動(dòng)視眾與“集團(tuán)”產(chǎn)生心理互動(dòng)體驗(yàn)，建立情感溝通認(rèn)知，吸引視眾對(duì)集團(tuán)的認(rèn)同感。六、說(shuō)明畫(huà)面表現(xiàn)過(guò)程會(huì)根據(jù)實(shí)際需要，配合必要的相關(guān)的字幕信息。比如：重要的企業(yè)數(shù)據(jù)信息、重要的企業(yè)說(shuō)明文字、篇章提示字幕、廣告語(yǔ)等。在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫(huà)面”是指集團(tuán)可提供的圖片畫(huà)面（靜態(tài)）或錄像畫(huà)面（動(dòng)態(tài)）。本片創(chuàng)意腳本僅為修改稿，集團(tuán)審閱后如有見(jiàn)議或意見(jiàn)，我們會(huì)再做進(jìn)一步完善！第二部分：集團(tuán)形象宣傳片『集團(tuán)之道』策劃方案框架要求高清實(shí)景拍攝+圖片資料（動(dòng)態(tài)或靜態(tài)）+二維/三維制作+特效+解說(shuō)詞十背景音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)8分鐘左右主題集團(tuán)之道（商道、人道）主線以“集團(tuán)之道”為內(nèi)容主線輔線以“水”為創(chuàng)意輔線風(fēng)格現(xiàn)代的、專業(yè)的、品牌的、國(guó)際的結(jié)構(gòu)片頭（30秒）第一部分（1分鐘）腳踏實(shí)地 志存高遠(yuǎn)——運(yùn)籌篇第二部分（5分鐘）正道哲學(xué) 百煉成金——品牌篇第三部分（1分鐘）求真求實(shí) 共創(chuàng)共享——價(jià)值篇片尾（30秒）第三部分：集團(tuán)宣傳片創(chuàng)意腳本一、片頭導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本怎樣以最合適的角度和方式進(jìn)入“集團(tuán)之道”？首先，要明確“集團(tuán)之道”有著怎樣的時(shí)代背景及“集團(tuán)之道”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環(huán)節(jié)，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫(huà)面，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強(qiáng)調(diào)國(guó)企地位及高端風(fēng)范，三是可以使視眾更容易引發(fā)關(guān)于集團(tuán)的聯(lián)想。片頭：（時(shí)長(zhǎng)30秒）本篇主旨開(kāi)篇點(diǎn)題。從一組和諧發(fā)展的畫(huà)面引入“集團(tuán)之道”的主題內(nèi)容要點(diǎn)畫(huà)面畫(huà)面說(shuō)明高速發(fā)展
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