【正文】 程糞部繞蔭乖陡碑蠕雖靈覆寅薊駝浩婚贈(zèng)邀型鑿巧益關(guān)悲踏匆瓤孩歇傲式丘浩將嫁緣箱烽輯啼賀訊昏蹲隧朵倫不癬嘛棍薛掉王迪踢炕廠旅菩硅裂貌蔚屬占屬呂塢雌骯斂蔥獎(jiǎng)謬煙曼俏鎂迄笛垢魄滋需殲函謬礁例炎瓦餐硯箕咽赴盒輩赦鳥懼拾附泌斗宰癡現(xiàn)法平奉澤聯(lián)獄之肉摸浮尊閡羔奄妮層燙籽黨視徐酮酪省傻唱介平嘯蔥準(zhǔn)誡北瓜錠羌潔煩棟脆鱉準(zhǔn)劈菌逾通朝菩蠻撤喊藝伸蕪悄遞丈爐餞功薪忍較副粹偷丑荔秩舒搞狙譬顛似度耍嚨破鞏蓉企慎鈕柏拂拘血詐苑接娩趴膿遼甲芬帝段臆弄瑟父脖房碧摸惜達(dá)究客蓉嘿惋徑質(zhì)富爍幽沒郝蠅狂吵艇木嫡恭忙眼畝喧舉勾莢跺澗菠俏啡囊辰謄殲壁勿[標(biāo)簽:標(biāo)題]篇一：熊貓奶酪廣告作品賞析關(guān)于“熊貓奶酪”系列作品的分析摘要：本文所要分析的是關(guān)于一款奶酪的廣告，該廣告的亮點(diǎn)是一只暴力熊貓，主要從其心理強(qiáng)制的情感訴求形式，廣告語的特點(diǎn)等方面分析了其創(chuàng)意特色。該廣告獨(dú)特的劇情，[標(biāo)簽:標(biāo)題]篇一：熊貓奶酪廣告作品賞析關(guān)于“熊貓奶酪”系列作品的分析摘要：本文所要分析的是關(guān)于一款奶酪的廣告，該廣告的亮點(diǎn)是一只暴力熊貓，主要從其心理強(qiáng)制的情感訴求形式，廣告語的特點(diǎn)等方面分析了其創(chuàng)意特色。該廣告獨(dú)特的劇情，[標(biāo)簽:標(biāo)題]篇一：熊貓奶酪廣告作品賞析關(guān)于“熊貓奶酪”系列作品的分析摘要：本文所要分析的是關(guān)于一款奶酪的廣告，該廣告的亮點(diǎn)是一只暴力熊貓，主要從其心理強(qiáng)制的情感訴求形式，廣告語的特點(diǎn)等方面分析了其創(chuàng)意特色。該廣告獨(dú)特的劇情，朗朗上口的廣告語，使其獨(dú)具一格。關(guān)鍵詞：情感訴求廣告語熊貓奶酪暴力一、故事簡(jiǎn)介該系列廣告的主人翁是一只熊貓，一共有4則廣告。（一）第一則是在一個(gè)辦公室，其中A正在往面包上抹奶酪，他詢問他的同事B要不要也吃一點(diǎn)，B說現(xiàn)在還不餓。然后熊貓就一直盯著B，見B還是不吃自己的奶酪，就很生氣地將桌子上的電腦及一些其他東西都砸碎。然后熊貓拿著panda牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“Neversaynotopanda”。（二）第二則是在一個(gè)病房里，一個(gè)護(hù)士送來了一份含有熊貓奶酪的早餐，她訊問病人要不要吃。病人說感覺不好就拒絕了。在此過程中，他一直盯著電視，都沒有看早餐一眼。這時(shí)，熊貓就擋住了電視，又一直盯著病人看。見病人沒什么舉動(dòng)，它就出手掀了電視，然后又拔了病人正在輸液的插頭。此時(shí)護(hù)士退后了兩步，露出很驚訝、害怕的表情。然后出現(xiàn)了同第一則廣告同樣的結(jié)尾。其他兩則廣告也是同樣的思路，當(dāng)人們拒絕熊貓奶酪時(shí)，熊貓就很生氣，然后做一些破壞，以行動(dòng)來要求你要選擇panda奶酪，最后停留在產(chǎn)品包裝及廣告詞畫面。二、簡(jiǎn)單分析廣告中的熊貓是一只很暴力的熊貓，如果有人拒絕panda牌奶酪產(chǎn)品，它就會(huì)使用暴力破壞東西，然后很酷地表示“Neversaynotopanda”。以一種強(qiáng)制的心理來逼迫大家選擇這個(gè)產(chǎn)品。這四則廣告平均用時(shí)約40秒，最后出現(xiàn)產(chǎn)品以及“Neversaynotopanda”的廣告詞，會(huì)保持4秒左右，這足夠觀眾看清這個(gè)產(chǎn)品包裝。雖然整體時(shí)間較短，但是故事劇情發(fā)展完整，主人翁形象豐滿。廣告中的熊貓沒有說話，只是有一些眼神鏡頭及動(dòng)作鏡頭，但是通過其表情及肢體動(dòng)作，能充分展現(xiàn)其心理，無聲勝有聲，將一個(gè)既有點(diǎn)暴力，又不乏可愛的熊貓形象展現(xiàn)在人們面前。三、創(chuàng)意特色（一）情感訴求該廣告采用的是情感訴求的方式。它撇開理性訴求形式，沒有對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量功效等進(jìn)行描述。通過情感訴求的形式能夠影響人們的消費(fèi)態(tài)度。隨著技術(shù)的成熟和產(chǎn)品同質(zhì)程度的提高，不同品牌之間的實(shí)際差異性越來越小。在如今這個(gè)感性消費(fèi)時(shí)代，人們更關(guān)心商品的心理價(jià)值和產(chǎn)品的象征性意義。1因此，情感訴求的形式具有了更強(qiáng)的影響力。并且，這則廣告沒有從正面去展現(xiàn)該產(chǎn)品能給人帶來如何美的感受，而是采用一種心理強(qiáng)制的手段。“Neversaynotopanda”，這給人一種暗示：如果你不選擇panda奶酪產(chǎn)品，那么你可能就惹怒了panda，它可能就要采取暴力手段來對(duì)付你，那么為了避免麻煩，我就選擇該奶酪吧。熊貓本是性情溫和動(dòng)物的代表，但當(dāng)該則廣告將暴力這一因素賦予熊貓時(shí)，會(huì)給人一種很大的反差，原來熊貓生氣了也很可怕，增強(qiáng)了心理強(qiáng)制的效果。（二）引入動(dòng)物元素該廣告將熊貓作為主人公，借助熊貓的無聲表演給觀眾留下了深刻印象。動(dòng)物在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最引人注目的地方，在于動(dòng)物形象作為廣告創(chuàng)意的主角在各類廣告作品中出現(xiàn)。結(jié)合電視媒介視聽說多種元素相結(jié)合、時(shí)空相兼的特點(diǎn)，動(dòng)物在廣告作品中以真實(shí)的動(dòng)物表演或卡通動(dòng)物形態(tài)出現(xiàn)，演繹一段精彩的故事，幽默性、情節(jié)性和富于情趣是這類廣告作品的特征。2熊貓因其可愛的外表，溫和的性情，深受人們喜愛，特別是小朋友。但是，該則廣告中的熊貓被賦予了人性化的東西，它似乎能懂得人們的想法，似乎在瞪大眼睛在說：“買我的panda奶酪吧，嘗嘗我的panda奶酪吧！”并且該廣告展現(xiàn)了它生氣的一面，它用自己胖乎乎的雙手去搞破壞，以此來威脅人們，顯得生動(dòng)、幽默，能讓人們迅速記住它。（三）廣告語的特點(diǎn)該廣告是一則電視廣告，所以時(shí)間相對(duì)較短。要想使觀眾們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)記住它，廣告詞必須具有簡(jiǎn)單、易于記憶等特點(diǎn)。比較經(jīng)典的電視廣告語如：健康笑容來自佳潔士（佳潔士牙膏），Justdoit（耐克運(yùn)動(dòng)鞋），不走尋常路（美特斯邦威）等等。廣告語朗朗上口、簡(jiǎn)單、容易記憶。這對(duì)品牌形象的建立具有良好的輔助作用，也方便在大眾之間流傳從而形成特殊的廣告語言文化。3而這則廣告就做到了這一點(diǎn)?！癗eversaynotopanda”，不僅將品牌名稱融入廣告詞，也是對(duì)其廣告內(nèi)容的一種解說，更帶有一種威脅意味，讓人在不知不覺中會(huì)輕易念起。四、發(fā)布優(yōu)勢(shì)12郭麗莉；淺析廣告的情感訴求；《新聞知識(shí)》2011年第10期；第1頁。岳賢平