關(guān)于相聲市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-08-15 00:39 本頁(yè)面
【正文】 首屆全國(guó)商科院校市場(chǎng)調(diào)查分析技能大賽—獨(dú)樂樂不如眾樂樂 關(guān)于相聲市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 《相聲市場(chǎng)調(diào)查》課題調(diào)研小組天津師范大學(xué) 管理學(xué)院2010年4月12日摘 要相聲是我國(guó)民間流傳的一種喜聞樂見的藝術(shù)形式, 它以獨(dú)特的方式反映并且再現(xiàn)了生活。現(xiàn)如今，隨著大眾傳播事業(yè)的發(fā)展，相聲頻頻在各大媒體上露面，電視、廣播成為了相聲傳播的主要媒介。相聲表演不再只是局限于小型的茶館、劇場(chǎng)，而是漸漸走上了各類大型晚會(huì)的舞臺(tái)，幾乎成為了一種必備的節(jié)目形式。但相聲仿佛并不像從前那樣受歡迎，而是面臨著一個(gè)時(shí)期以來的持續(xù)低迷與滑坡態(tài)勢(shì)。連許多業(yè)內(nèi)人士也不得不承認(rèn)，相聲行業(yè)的發(fā)展與運(yùn)作尤其是創(chuàng)演現(xiàn)狀，確實(shí)遇到了危機(jī)，存在著深刻的隱患。因此，我們針對(duì)相聲市場(chǎng)的發(fā)展與現(xiàn)狀開展了調(diào)研。首先，本文對(duì)相聲的發(fā)展背景進(jìn)行了論述，分析了相聲的特征與其當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。我們通過對(duì)相聲市場(chǎng)的初步了解與探索，制定詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃，通過問卷調(diào)查探尋影響消費(fèi)者對(duì)相聲評(píng)價(jià)與選擇的主要因素。我們使用SPSS軟件對(duì)搜集整理所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析與統(tǒng)計(jì)，得出了消費(fèi)者評(píng)價(jià)相聲的三個(gè)主因子，并將其分別概括為：宣傳創(chuàng)新主因子、價(jià)優(yōu)與交流互動(dòng)主因子、相聲表演與內(nèi)涵主因子。據(jù)此，我們得出了相應(yīng)的結(jié)論與建議，從而明確了相聲市場(chǎng)未來改進(jìn)與發(fā)展的方向。如今，相聲的市場(chǎng)化為相聲藝術(shù)的發(fā)展帶來了新的活力，我們希望通過本次調(diào)查進(jìn)行科學(xué)的比較分析，努力對(duì)我國(guó)相聲市場(chǎng)發(fā)展提出較為完整、清晰的思路和理論。本文試圖通過對(duì)影響消費(fèi)者評(píng)價(jià)相聲的因素進(jìn)行分析研究，希望能夠?yàn)橄嗦暿袌?chǎng)的發(fā)展提供建設(shè)性的建議。關(guān)鍵詞：相聲；市場(chǎng)調(diào)研；因子分析；回歸分析；市場(chǎng)化目 錄一、摘要2二、調(diào)查概況6三、文獻(xiàn)回顧及模型假設(shè) 9 9四、調(diào)查設(shè)計(jì)與研究方法13 預(yù)調(diào)查階段 13 文獻(xiàn)分析法 13 訪談?wù){(diào)查 13 設(shè)計(jì)實(shí)施階段 15 問卷設(shè)計(jì) 15 樣本選擇 15 抽樣方法 16 調(diào)查方法 16 結(jié)果建議階段 16五、調(diào)查分析 17 17 18 18 22六、回歸分析與研究假設(shè)驗(yàn)證 24 24 25七、研究結(jié)論26八、建議 27九、關(guān)于本次調(diào)研的評(píng)價(jià)30十、參考文獻(xiàn)31十一、附錄34附錄一 關(guān)于相聲市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查問卷32附錄二 信度分析結(jié)果35附錄三 聚類分析圖表37附錄四 其他統(tǒng)計(jì)圖表38二、調(diào)查概況1. 調(diào)查背景相聲（Cross talk）是一種民間說唱曲藝，主要采用口頭方式表演，也是扎根于民間、源于生活、又深受群眾歡迎的表演藝術(shù)形式。相聲藝術(shù)是中國(guó)文化的瑰寶，它以獨(dú)特的方式感染著中國(guó)百姓，在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，成就了諸多名家名段。相聲是一門語(yǔ)言藝術(shù)，其語(yǔ)言特點(diǎn)主要為：通俗易懂、生動(dòng)明快、樸實(shí)含蓄、靈活多樣。相聲主要發(fā)展時(shí)期如下：第一時(shí)期——奠基期（相聲藝術(shù)形成～1948年）主要表現(xiàn)：一是涌現(xiàn)了數(shù)量可觀、技藝高超的相聲藝人。二是創(chuàng)作并累積了大量的相聲段子。三是相聲的三大功能齊備。四是藝術(shù)技巧趨于成熟。1948年后，相聲走向衰微。第二時(shí)期——發(fā)展期（1949年～1966年）主要表現(xiàn)：一是創(chuàng)新，為相聲寶庫(kù)注入新的血液才能使其青春永駐。二是，整理，將一些段子進(jìn)行合理修飾，使其凈化后，思想性藝術(shù)性得到完善。三是全面發(fā)展歌頌諷刺娛樂。四是產(chǎn)生了一批有造詣的相聲演員。第三時(shí)期——挫折期（1966年～1976年）主要表現(xiàn)：“文化大革命”期間相聲藝術(shù)遭受全面的摧殘。不少相聲演員被打成“反動(dòng)藝術(shù)權(quán)威”、“牛鬼蛇神”，不論精神和肉體，都飽受摧殘和迫害。不少人被送到“干校”，耽誤了寶貴的藝術(shù)青春，造成了后來藝術(shù)隊(duì)伍青黃不接的現(xiàn)象。到“文化大革命”后期，相聲重返舞臺(tái)，遺憾的是，除少數(shù)作品以外，大都是所謂為路線斗爭(zhēng)服務(wù)，讓人哭笑不得的政治對(duì)話。第四個(gè)時(shí)期——復(fù)蘇期（1976年以后）主要表現(xiàn)：一是涌現(xiàn)了大量的新人、新作、有些是可以進(jìn)入相聲藝術(shù)寶庫(kù)的杰作。二是諷刺、歌頌、娛樂功能得以充分發(fā)揮，涌現(xiàn)了大量娛樂性、多樣話的相聲段子，為相聲藝術(shù)帶來了新的魅力。2. 調(diào)查內(nèi)容 京津地區(qū)主要相聲劇院及茶館42 / 43北京178。 德云社劇場(chǎng)178。 天橋樂相聲大會(huì)178。 大柵欄廣德樓劇場(chǎng)178。 月明樓連麗如書館178。 周末相聲俱樂部178。 張一元茶館劇場(chǎng)178。 摯友相聲社178。 藝馨相聲社天津178。 名流茶館178。 中國(guó)大戲院小劇場(chǎng)178。 燕樂茶社178。 謙祥益啜茗閣茶園178。 濱湖劇院178。 勸業(yè)場(chǎng)天露茶社178。 大金臺(tái)（樂士全）曲苑178。 天華景戲院 京津地區(qū)主要相聲藝術(shù)團(tuán)216。 九
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