產(chǎn)品調(diào)查報告模板(已修改)
2025-08-14 23:09 本頁面
【正文】 產(chǎn)品調(diào)查報告模板在當(dāng)前社會中有著多種多樣的產(chǎn)品，那么相關(guān)產(chǎn)品的社會現(xiàn)狀是怎樣的呢?產(chǎn)品調(diào)查報告應(yīng)該怎么寫呢?下面就和美文閱讀網(wǎng)一起來看看吧。【一】(一)調(diào)研背景當(dāng)今市場競爭日益激烈，無線路由器市場更是硝煙四起，為了把握無線路由器的市場情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營策略，推出新產(chǎn)品，必須對無線路由器市場進(jìn)行調(diào)研，形成對企業(yè)具有參考價值意義的數(shù)據(jù)。(二) 調(diào)研方法和時間本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法，抽出了對深圳無線路由器市場具有影響力的2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強(qiáng)北電子城。在調(diào)查過程中，綜合實用了觀察法，詢問法，以獲取更多有用的資料，時間：3月28號、29號。(三)調(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場切入點，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備。(四)調(diào)查情況(1)深圳無線路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有：tPLInk,DLInk,磊科，totoLInk，netgeAR，斐訊，騰達(dá)，飛魚星，LInksYs,tP，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達(dá)為主，中端以磊科tP，網(wǎng)件,DLInk為主，企業(yè)級路由器飛魚星，思科較多。市場占有率tP33%,DLInk12%，(2)路由器競爭特點：路由器消費需求特點：深圳地區(qū)近幾年時間，家用2臺電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線麻煩，擴(kuò)大了對無線路由器市場的要求。路由器也從之前上千到現(xiàn)在幾百甚至是幾十元的價格，普通消費者對路由器的質(zhì)量要求越來越高，對價格要求也越來越低，高檔消費者則對路由器的穩(wěn)定性和功能要求較高。路由器銷售渠道的特點：一般一個品牌在一個電腦城有一個代理商，然后代理商在分銷給電腦城的零售商，賣路由器的一般集中到電腦城，而且專賣店較少，都是和一些數(shù)碼等產(chǎn)品參雜在買，也有些在一些品牌電腦專賣店里有鋪貨，在賣電腦的時候方便把路由器推銷出去。網(wǎng)店最近幾年也開始紅火，問了一些年輕消費者，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò)購物，在網(wǎng)上方便對各式各樣的路由器進(jìn)行對比。路由器銷售理念的特點：各大品牌路由器銷售理念都不一樣，以其知名度和性價比吸引顧客：如tP，DLInk。以專業(yè)性吸引顧客：如飛魚星專注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打路由器品牌廣告策略的特點：廣告從之前傳統(tǒng)的報紙雜志、戶外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)等各大廠商都相繼在上面宣傳。(見附錄)(3)主要競爭對手分析《 鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線主要以家庭低端用戶為主，主要品牌有：tP，水星，迅捷，騰達(dá)等，以150m速率為主。tP出貨量最多，主要型號集中在7748340，水星型號則以150、300居多，外觀包裝以節(jié)約成本的小盒包裝為主。《 鋪貨量大，價位適中，有一部分忠實的客戶群體。產(chǎn)品類型覆蓋全面，主要有品牌有：DLInk(6365685三款帶UsB接口，其中685支持離線下載功能)，網(wǎng)件(3500、3700支持UsB接口和離線下載功能)《 知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對性用戶：如：貝爾金：針對年輕群體，外觀新穎。有4款路由器上市在賣，外觀相同，分為樂活、疾速、暢想、酷玩版，都帶UsB接口，酷玩版支持離線下載功能。針對企業(yè)用戶：飛魚星，目前在最低成交價的基礎(chǔ)上減免30元。《 技術(shù)成熟，知名度高，針對高端用戶：如思科，LInksYs,。市場上帶UsB接口的路由器主要有：DLInk635(2008年上市，現(xiàn)價455) 655(2008年上市，現(xiàn)價688元) 685(2009年5月上市，現(xiàn)價1880元)，網(wǎng)件wnR3500L(2010年8月上市，現(xiàn)價1190) wnDR3700(2009年12月上市，現(xiàn)價1399元)、飛魚星Ve982w(2010年9月上市，現(xiàn)價998元)貝爾金F7D4301zh(2010年11月上市，現(xiàn)價1400元)(4)Jcg經(jīng)銷商分析：寶安經(jīng)銷商：鑫元創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)把磊科，斐訊，Jcg當(dāng)做主推產(chǎn)品，低端磊科，斐訊，高端Jcg。據(jù)經(jīng)銷商介紹，寶安地區(qū)大多數(shù)人對價格比較敏感，希望購買性價比高的路由器。還提出了815相對其他產(chǎn)品無一個針對性的賣點。還提出一些用戶要求一鍵安裝，并且對后臺升級有一定要求。華強(qiáng)北賽格、新華強(qiáng)、賽博等電子城一些經(jīng)銷商處帶UsB接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價格較高，此功能產(chǎn)品也一般都是企業(yè)級的用戶在購買。鋪貨相對來說多點的是DLInk63655，飛魚星Ve982w。銷售量飛魚星Ve982w
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