【正文】 中央電視臺2011年黃金資源廣告招標(biāo)書網(wǎng)上招標(biāo)競購部分（草案）中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心*以最終印刷版標(biāo)書為準(zhǔn)目 錄第一部分 報 名 第二部分 網(wǎng)上招標(biāo)競購標(biāo)的物介紹 第三部分 網(wǎng)上招標(biāo)競購規(guī)則 第四部分 網(wǎng)上招標(biāo)競購程序 第五部分 網(wǎng)上招標(biāo)聲明 附件一：中央電視臺2011年黃金資源廣告網(wǎng)上招標(biāo)競購操作指南附件二：中央電視臺2011年黃金資源廣告網(wǎng)上招標(biāo)競購標(biāo)的物廣告招商方案 特別提醒：請按章節(jié)順序依次仔細(xì)閱讀中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心咨詢電話：網(wǎng)上招標(biāo)報名咨詢——01068509311網(wǎng)上招標(biāo)客戶服務(wù)——01068507420106850689010685077801068500155網(wǎng)上招標(biāo)技術(shù)咨詢——01068508238網(wǎng)上招標(biāo)規(guī)則咨詢——0106850097066 / 66第一部分 報 名根據(jù)《廣告法》和國家相關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告并符合中央電視臺相關(guān)廣告管理規(guī)定的企業(yè)，均可報名網(wǎng)上招標(biāo)。(一) 報名須知 投標(biāo)單位由一家企業(yè)與一家廣告公司組成，投標(biāo)單位中標(biāo)后稱為中標(biāo)單位。 一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標(biāo)。 投標(biāo)單位報名時須攜帶以下文件：1） 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本原件；2） 參加投標(biāo)企業(yè)給廣告公司出具的投標(biāo)委托書原件；3） 廣告公司的媒介員證原件和媒介員的身份證原件；4） 廣告公司法定代表人的身份證復(fù)印件；5） 廣告公司出具的《中央電視臺2011年黃金資源廣告網(wǎng)上招標(biāo)委托代理人授權(quán)書》原件，授權(quán)書中須標(biāo)明委托代理人姓名、職務(wù)、身份證號等個人信息，并附委托代理人身份證復(fù)印件一份，授權(quán)書須加蓋廣告公司公章。授權(quán)書中指定的代理人將全權(quán)代表投標(biāo)單位辦理報名、確認(rèn)播出位置等各項(xiàng)事務(wù)；6） 代理藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特類產(chǎn)品的廣告公司，須持有效的廣告審查批準(zhǔn)文件。 投標(biāo)單位報名時須將各自的信用保證金交中央電視臺。1) 戶名：中央電視臺2) 帳號：02000036090881169753) 開戶行：工商銀行北京禮士路支行4) 用途欄中請注明“五科廣告款” 通過全部資格審查后，領(lǐng)取網(wǎng)上招標(biāo)的相關(guān)材料。 投標(biāo)單位報名時間自2010年10月9日至10月15日,每日9:00——17:00。(二) 投標(biāo)號投標(biāo)單位在報名時需領(lǐng)取投標(biāo)號，憑投標(biāo)號參加網(wǎng)上招標(biāo)活動。在參加網(wǎng)上招標(biāo)時，如該投標(biāo)號中標(biāo)，即被鎖定，不能參加下一標(biāo)的物的網(wǎng)上招標(biāo)。未中標(biāo)投標(biāo)號可繼續(xù)用于參加下一標(biāo)的物的網(wǎng)上招標(biāo)。因此參加競投多個標(biāo)的物的投標(biāo)單位，需要領(lǐng)取多個投標(biāo)號。舉例如下：某投標(biāo)單位如持一個投標(biāo)號參加“CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約”項(xiàng)目的網(wǎng)上招標(biāo)并中標(biāo)，則該投標(biāo)號即被鎖定，不能用于參加其他標(biāo)的物的網(wǎng)上招標(biāo)。如該投標(biāo)單位需要繼續(xù)參加下一個標(biāo)的物“CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約”的網(wǎng)上招標(biāo)，需使用一個新投標(biāo)號。某投標(biāo)單位如持一個投標(biāo)號參加“CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約” 項(xiàng)目的網(wǎng)上招標(biāo)且未中標(biāo)，則該投標(biāo)號仍可繼續(xù)參加其他標(biāo)的物的網(wǎng)上招標(biāo)。投標(biāo)單位如欲競投同一標(biāo)的物的多個廣告位置，需要使用多個投標(biāo)號。舉例如下：某投標(biāo)單位如需要競投“2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第一至第三位置）”項(xiàng)目的兩個廣告位置，則需要持兩個投標(biāo)號。(三) 信用保證金 投標(biāo)單位在報名時須繳納信用保證金，每份信用保證金為160萬元，其中廣告公司支付60萬元，企業(yè)支付100萬元，每繳納一份信用保證金，可領(lǐng)取一個投標(biāo)號。如投標(biāo)單位需要領(lǐng)取多個投標(biāo)號，則需繳納多份信用保證金。 企業(yè)在報名時繳納的信用保證金在中標(biāo)后自動轉(zhuǎn)為定金，可沖抵企業(yè)的廣告款，廣告公司繳納的信用保證金將在企業(yè)繳納全部廣告款后的五個工作日內(nèi)退還。 未中標(biāo)的投標(biāo)單位的信用保證金在招標(biāo)活動結(jié)束后五個工作日內(nèi)退還。 退還的信用保證金不計(jì)利息。 在中標(biāo)合同實(shí)際執(zhí)行過程中，中標(biāo)單位如棄標(biāo)，定金不予退還。(四) 網(wǎng)上投標(biāo)密鑰 投標(biāo)單位在繳納信用保證金后，可到中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心監(jiān)審部編播科領(lǐng)取密鑰。 每個投標(biāo)號對應(yīng)一組密鑰，每組密鑰包含一個網(wǎng)上投標(biāo)專用密鑰和一個備用密鑰。網(wǎng)上投標(biāo)專用密鑰用于登錄網(wǎng)上招標(biāo)界面并參加網(wǎng)上投標(biāo)活動；備用密鑰僅用于當(dāng)投標(biāo)單位誤操作導(dǎo)致網(wǎng)上投標(biāo)專用密鑰被鎖死時，投標(biāo)單位可持備用密鑰參加網(wǎng)上投標(biāo)活動。特別說明：（1） 如果一個投標(biāo)單位擁有多個投標(biāo)號，則需領(lǐng)取多組密鑰。（2） 在投標(biāo)時，網(wǎng)上投標(biāo)專用密鑰和備用密鑰不能同時使用。（3） 當(dāng)投標(biāo)單位在網(wǎng)上投標(biāo)專用密鑰被鎖定，必須啟用備用密鑰時，需與中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)技術(shù)人員聯(lián)系，開通備用密鑰的投標(biāo)權(quán)限。 投標(biāo)單位應(yīng)在招標(biāo)活動結(jié)束后四個工作日內(nèi)將密鑰歸還中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心，如果逾期未還，則將以每組密鑰5000元的價格從投標(biāo)單位繳納的信用保證金或定金中扣除。(五) 招標(biāo)時間安排 招標(biāo)演練2010年10月17日9:00及10月19日9:00開始，投標(biāo)單位可以進(jìn)入網(wǎng)上招標(biāo)系統(tǒng)，熟悉操作界面，了解招標(biāo)程序。10月17日及10月19日，上午10:00至11:50，下午14:00至18:30集中時間進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練，請投標(biāo)單位在各自的網(wǎng)絡(luò)終端參加演練，熟悉投標(biāo)規(guī)則和程序。招標(biāo)演練時間安排如下：演練標(biāo)的物內(nèi)容暗標(biāo)投標(biāo)演練時間投標(biāo)演練截止時間結(jié)果公布演練時間2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第一至第三位置）10:00—10:1010:1010:152011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第七及以后位置）10:20—10:3010:3010:35CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約(上半年)10:40—10:5010:5010:55CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約(下半年)11:00—11:1011:1011:15CCTV8《黃金強(qiáng)檔》獨(dú)家冠名11:20—11:3011:3011:35CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約(上半年)11:40—11:5011:5011:55CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約(下半年)14:00—14:1014:1014:15CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約(上半年)14:20—14:3014:3014:35CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約(下半年)14:40—14:5014:5014:55CCTV2《購時尚》獨(dú)家特約15:00—15:1015:1015:15CCTV2《2011 CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選》獨(dú)家冠名15:20—15:3015:3015:35CCTV5中央電視臺2011?2012體育賽事直播節(jié)目合作伙伴15:40—15:5015:5015:55CCTV3《我要上春晚》獨(dú)家特約16:00—16:1016:1016:15CCTV3《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約16:20—16:3016:3016:35CCTV3《歡樂英雄》獨(dú)家特約16:40—16:5016:5016:55CCTV4《移動生活—遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約(上半年)17:00—17:1017:1017:15CCTV4《移動生活—遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約(下半年)17:20—17:3017:3017:35CCTV4《流行無限大》獨(dú)家特約17:40—17:5017:5017:55CCTV11《梨園闖關(guān)我掛帥》獨(dú)家冠名18:00—18:1018:1018:15CCTV音樂《快樂琴童》獨(dú)家冠名18:20—18:3018:3018:35 招標(biāo)時間招標(biāo)時間標(biāo)的物10月23日9:00—9:202011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第一至第三位置）9:40—10:002011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第七及以后位置）10:20—10:40CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約(上半年)10:50—11:10CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約(下半年)14:00—14:20CCTV8《黃金強(qiáng)檔》獨(dú)家冠名14:30—14:50CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約(上半年)15:00—15:20CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約(下半年)15:30—15:50CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約(上半年)16:00—16:20CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約(下半年)16:30—16:50CCTV2《購時尚》獨(dú)家特約17:00—17:20CCTV2《2011 CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選》獨(dú)家冠名10月24日9:00—9:20CCTV5中央電視臺2011?2012體育賽事直播節(jié)目合作伙伴9:30—9:50CCTV3《我要上春晚》獨(dú)家特約10:00—10:20CCTV3《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約10:30—10:50CCTV3《歡樂英雄》獨(dú)家特約14:00—14:20CCTV4《移動生活—遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約(上半年)14:30—14:50CCTV4《移動生活—遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約(下半年)15:00—15:20CCTV4《流行無限大》獨(dú)家特約15:30—15:50CCTV11《梨園闖關(guān)我掛帥》獨(dú)家冠名16:00—16:20CCTV音樂《快樂琴童》獨(dú)家冠名第二部分 網(wǎng)上招標(biāo)標(biāo)的物介紹序號標(biāo)的物名額標(biāo)底價（萬元/家）備注1CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約(上半年)獨(dú)家3570CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約(下半年)獨(dú)家36302CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約(上半年)獨(dú)家2970CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約(下半年)獨(dú)家30203CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約(上半年)獨(dú)家3010CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約(下半年)獨(dú)家30604CCTV2《購時尚》獨(dú)家特約獨(dú)家8005CCTV2《2011 CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選》獨(dú)家冠名獨(dú)家40806CCTV3《我要上春晚》獨(dú)家特約獨(dú)家31007CCTV3《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約獨(dú)家22608CCTV3《歡樂英雄》獨(dú)家特約獨(dú)家19309CCTV4《移動生活—遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約(上半年)獨(dú)家1200CCTV4《移動生活—遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約(下半年)獨(dú)家122010CCTV4《流行無限大》獨(dú)家特約獨(dú)家56011CCTV5中央電視臺2011?2012體育賽事直播節(jié)目合作伙伴三家980012CCTV8《黃金強(qiáng)檔》獨(dú)家冠名獨(dú)家680013CCTV11《梨園闖關(guān)我掛帥》獨(dú)家冠名獨(dú)家72014CCTV音樂《快樂琴童》獨(dú)家冠名獨(dú)家660152011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第一至第三位置）三家1020廣告規(guī)格限15秒162011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第七及以后位置）總時長2分15秒860萬元/15秒廣告規(guī)格為5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒具體廣告招商方案詳見附件二。第三部分 網(wǎng)上招標(biāo)規(guī)則(一) 投標(biāo)單位所持有的投標(biāo)號數(shù)量，對應(yīng)其可中標(biāo)的標(biāo)的物數(shù)量。持有多個投標(biāo)號的投標(biāo)單位，可以同時競投同一項(xiàng)目內(nèi)的多個廣告位置，也可以競投不同的項(xiàng)目。(二) 本次競標(biāo)以本標(biāo)書規(guī)定的標(biāo)底價格作為起價，低于標(biāo)底價格的投標(biāo)價無效。(三) 招標(biāo)方式：中央電視臺2011年黃金資源廣告網(wǎng)上招標(biāo)標(biāo)的物均采取暗標(biāo)競買方式。(四) 網(wǎng)上招標(biāo)的中標(biāo)原則：1. 以下項(xiàng)目按照投標(biāo)價排序，投標(biāo)價最高的投標(biāo)單位中標(biāo)。序號標(biāo)的物1CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約2CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約3CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約4CCTV2《購時尚》獨(dú)家特約5CCTV2《2011 CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選》獨(dú)家冠名6CCTV3《我要上春晚》獨(dú)家特約7CCTV3《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約8CCTV3《歡樂英雄》獨(dú)家特約9CCTV4《移動生活—遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約10CCTV4《流行無限大》獨(dú)家特約11CCTV8《黃金強(qiáng)檔》獨(dú)家冠名12CCTV11《梨園闖關(guān)我掛帥》獨(dú)家冠名13CCTV音樂《快樂琴童》獨(dú)家冠名2. 以下項(xiàng)目按照投標(biāo)價排序，投標(biāo)價排名前三位的投標(biāo)單位中標(biāo)。序號標(biāo)的物1CCTV5中央電視臺2011?2012體育賽事直播節(jié)目合作伙伴22011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第一至第三位置）3. 參加“2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第七及以后位置）”網(wǎng)上投標(biāo)的投標(biāo)單位，按照投標(biāo)價排序，排序在標(biāo)的物總時長2分15秒以內(nèi)的投標(biāo)單位中標(biāo)，允許時長溢出。說明：在投標(biāo)過程中，如出現(xiàn)有兩家或兩家以上投標(biāo)單位的投標(biāo)價相同的情況，則根據(jù)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心投標(biāo)服務(wù)器收到投標(biāo)價的時間先后確定投標(biāo)單位是否中標(biāo)及排位的順序。(五) 廣告價格的換算方法“2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會賀歲套裝（第七及以后位置）”競投時，投標(biāo)單位可投標(biāo)的廣告規(guī)格包括：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒。在競投過程中，網(wǎng)上投標(biāo)系統(tǒng)均會根據(jù)投標(biāo)單位提交的投標(biāo)價格和廣告規(guī)格計(jì)算出相對應(yīng)的15秒廣告的價格。即投標(biāo)單位所投標(biāo)的任何規(guī)格的廣告價格，都將相應(yīng)地由系統(tǒng)轉(zhuǎn)換成1