【正文】 『大私塾』——重 慶 衛(wèi) 視 電 視 節(jié) 目 策 劃 50 / 50目錄一、內(nèi)容提要…………………….1二、現(xiàn)實環(huán)境…………………….2三、節(jié)目設定…………………….3四、攝制策略……………………14五、行銷宣傳調查分析…………………….15“大私塾”SWOT………………...22六、宣傳推廣規(guī)劃公關活動…………………….25宣傳策略…………………….27媒介推廣…………………….28媒介預算…………………….36七、附篇問卷調查表內(nèi) 容 提 要內(nèi)容提要一、 現(xiàn)實環(huán)境文化，作為人類創(chuàng)造的所有物質財富與精神財富的總和。簡述我們創(chuàng)辦此節(jié)目的現(xiàn)實背景及企劃動機。二、節(jié)目設定“大私塾”是一套綜合性教育的頻道，我們主要的目的是弘揚中國文化，在內(nèi)容上我們選用當今的文化類的話題，進行深入的討論。還加入民族風俗、傳統(tǒng)節(jié)日使我們的節(jié)目在內(nèi)容上更加的完善。我們利用寓教于樂的形式對文化詮釋，讓受眾輕松的接受。在形式上，我們嘗試開設2個不同的受眾。在傳播的過程中我們借助競賽、益智游戲、模擬現(xiàn)場等來完善我們的節(jié)目。我們還和公益緊密的聯(lián)系起來。我們對主持人也有嚴格的要求。本節(jié)目最大的創(chuàng)新之處是每四周為一期，一周一集，第四集是我們的考察群英匯。三、攝制策略1我們請各大學歷史政治、歷史教授或文化研究人員為節(jié)目顧問，更加深入的了解中國文化、展現(xiàn)中國文化、宣傳和推廣中國文化。在整體上，讓國人意識到自己的責任，繼承和傳承中國文化。紅色、水墨具有中國的特色，所以我們用此作為我們的主顏色。四、行銷宣傳目前國內(nèi)還沒有一檔正式以文化為主題的節(jié)目，國家政策上的支持。通過我們的調查，國人對本土的文化興趣比較高。人們也樂意投入公益。中國文化是世界文化的主流文化，外國一直不斷的想學習中國的文化，國人開始對本土文化保護，為我們的節(jié)目創(chuàng)造了一個很好的平臺。五、宣傳推廣規(guī)劃 節(jié)目組參加各個不同的公益活動，還可以請名人為我們的節(jié)目宣傳，借助重慶衛(wèi)視的宣傳來宣傳我們的節(jié)目。欄目組自己創(chuàng)辦的公益活動——“零花錢計劃”。利用各個媒介，我們?nèi)矫娴?、各區(qū)域的、全天候的進行欄目宣傳?，F(xiàn) 實 環(huán) 境 現(xiàn)實環(huán)境2現(xiàn)實環(huán)境背景淺析：就目前我國的現(xiàn)實情況，大多數(shù)國民不了解自己的文化，不重視中國文化，以至于出現(xiàn)外國人侵占中國文化的現(xiàn)象。傳播媒介要起到傳播弘揚優(yōu)秀文化的重任。企劃動機：讓大眾更了解中國文化，認識到自己的責任，傳承弘揚中國文化，使中國文化深入人心、深入到生活的點點滴滴、加強民族自豪感和團結力。節(jié) 目 設 定 節(jié)目名稱：大私塾 標志設計 寓意：以印章的形式，體現(xiàn)中國文化內(nèi)涵，給節(jié)目一種肯定。 設計內(nèi)容：前景色：G:186 G:40 B:53 字 體：方正隸變繁體、渾厚一、 節(jié)目類別：綜合性的教育頻道二、 節(jié)目主旨：宣傳弘揚中國文化三、 節(jié)目目標：中國文化深入人心四、 節(jié)目定位： 內(nèi)容定位：當今熱點文化類話題、民族風俗、傳統(tǒng)節(jié)日等3品牌定位：利用寓教于樂的節(jié)目形式對文化進行詮釋，讓受眾在輕松、愉悅的環(huán)境中娛樂、學習。五、 節(jié)目形態(tài)：表現(xiàn)形態(tài)：“中國文化”深入人心，本節(jié)目將不拘泥于當前的其他電視節(jié)目模式。嘗試開設3個不同受眾。風格迥異的獨立節(jié)目形式，廣泛的采選不同的題材、階層和民族風俗，運用連續(xù)報道、專題報道和現(xiàn)場直播，參加文化紀念周年等多種報道手法，深入有趣的宣傳中國文化。２．必要時還可以借助知識競賽，益智游戲，模擬現(xiàn)場等表現(xiàn)手法來展現(xiàn)文化知識，從而增加節(jié)目的趣味性，做到寓教于樂。3．節(jié)目中宣傳各種公益活動，把節(jié)目和公益緊密相連。七、節(jié)目特色：１．內(nèi)場和特別節(jié)目，兩種風格迥異的節(jié)目形式相結合有不同的話題、階層、民族風俗?！? ?。玻彤斀竦墓婊顒泳o密相連，體現(xiàn)本臺的公益性?！“?、節(jié)目風格：寓教于樂、睿智、輕松九、主持人串連風格：有深厚的文化底蘊，又不失幽默。十、節(jié)目創(chuàng)新：每四周是一期，一期四集，第四集是大私塾之群英匯。十、節(jié)目長度：90分鐘每期十一、節(jié)目流程：4內(nèi)場 主題熱點話題的感想反思（討論課堂）以及我們應該怎么做 游戲（娛樂課堂）深入了解主題及不同地區(qū)之間的差異六藝館每一期的游戲勝利嘉賓，可參加月底總決賽月底勝利者，可參加年終總決賽，評出社會認可的狀元、榜眼、探花。結束話題端午節(jié)案例主題：端午節(jié)文化主持人：（10分鐘）提出主題 開場白。我們節(jié)目的宗旨是起到宣傳教育的目的。端午節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日，我們從這個節(jié)目中了解學習中國端午節(jié)文化。介紹嘉賓。提出當今熱點話題及爭議的話題端午節(jié)被外國人侵占嘉賓（4個，教授或文化名人）：（40分）（討論課）討論關于端午節(jié)被外國侵占后嘉賓或觀眾的的感想，反思和我們應該怎么做(主持人把握掌控盡量少涉及政治敏感話題，重點在反思和我們應該怎么做)（嘉賓言論不代表本臺立場）主持人： 5結束本課堂，總結。提到我們現(xiàn)在的責任是繼承和發(fā)揚文化進入下一個環(huán)節(jié)（讓我們來深入了解下端午節(jié)的歷史，發(fā)展及不同地區(qū)的端午節(jié)文化差異）游戲：（30分）（游戲課堂）嘉賓和身后的觀眾分成4組ABCD 請一位外國人（中文水平一般的）在不能說出詞語中任何字的情況下對詞語進行描述，然會讓嘉賓猜詞語。主持人可在嘉賓猜出詞語后，補充相關知識。例如：猜的詞可以有：端午節(jié)：農(nóng)歷五月初五。紀念楚國的愛國詩人屈原。 紀念東漢孝女曹娥救父投江而死（曹娥在五月初五投江，五日后抱出父尸）。 　 紀念秋瑾的就義。屈原：（主持人補充：這個節(jié)日是屈原投汨羅江后，為了寄托哀思，人們蕩舟江河之上，此后才逐漸發(fā)展成為龍舟競賽。百姓們又怕江河里的魚吃掉他的身體，就紛紛回家拿來米團投入江中，以免魚蝦糟蹋屈原的尸體，后來就成了吃粽子的習俗為了紀念屈原而有的）。賽龍舟： 湖南汨羅市，競渡前必先往屈子祠朝廟，將龍頭供在詞中神翁祭拜，披紅布于龍頭上，再安龍頭于船上競渡，既拜龍神，又紀念屈原艾葉：山西省 解州端午，男女戴艾葉，稱為“去疾”，幼童則系百索于脖子上，據(jù)說這是“為屈原縛蛟龍”。驅邪避毒：（ 古代以五月初五為惡日在此日插菖蒲、艾葉以驅鬼，薰蒼術、白芷和喝雄黃酒以避疫，就是順理成章的事。并且人們還避“端五”忌諱，稱之為“端午”香包：香包又叫香袋、香囊、荷包等，有用五色絲線纏成的，有用碎布縫成的，內(nèi)裝香料，佩在胸前，香氣撲鼻衛(wèi)生節(jié)：端午在古人心