張可霞之論文開題報(bào)告范文(已修改)
2025-08-05 20:54 本頁面
【正文】 一、課題的意義DM廣告又稱直接郵寄廣告，英文原文是direct Mail Advertising。近一兩年來在我國迅速發(fā)展，并迅速擴(kuò)展到各個(gè)行業(yè)。形式由原來的廣告紙到現(xiàn)在的雜志。近年來校園市場也成為DM廣告的主要投放地。西安作為大學(xué)生數(shù)量僅次于北京的城市具有巨大的消費(fèi)潛力。截止到2010年，西安普通高等學(xué)校達(dá)48所，萬人以上的民辦高校5所，在校大學(xué)生人數(shù)逾80萬人；面對(duì)這一巨大的消費(fèi)市場，一些針對(duì)校園市場的DM雜志紛紛走入校園。在這些雜志中以《青銳FUTURE》最為知名，其內(nèi)容非常實(shí)用，深受學(xué)生喜愛，它采用直接發(fā)行到學(xué)生宿舍的方式進(jìn)行發(fā)行同時(shí)具有穩(wěn)定校園渠道。本論文通過對(duì)《青銳 FUTURE 》雜志的研究，論述《青銳 FUTURE》校園DM雜志的整體經(jīng)營策略，并對(duì)這種新媒體優(yōu)勢進(jìn)行詳細(xì)分析，讓大眾對(duì)DM雜志這種新的廣告形式有所了解，更讓其他想通過DM雜志做市場推廣的商家重視這種不可忽視的新型校園媒體。二、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀：總體來說有關(guān)DM雜志的研究評(píng)述，在國內(nèi)鮮有論及，只是在有關(guān)DM的雜志中有為數(shù)不多的論述，李婷在2007年《媒介》雜志上發(fā)表的《DM發(fā)展歷程》一文中對(duì)這一新媒體有過詳細(xì)介紹。周古欣《DM雜志探析》一文也對(duì)DM雜志進(jìn)行了分析。但以上都是從廣告市場，商業(yè)雜志運(yùn)作角度去分析DM雜志的,關(guān)于DM校園雜志的研究卻鮮有人論及。只有南京林業(yè)大學(xué)張暉在《校園DM雜志的經(jīng)營策略研究》一文中對(duì)校園DM雜志有詳細(xì)的介紹。（二）國外研究現(xiàn)
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1