園藝產(chǎn)品(果品)市場(chǎng)營(yíng)銷課程標(biāo)準(zhǔn)[詳(已修改)
2025-07-26 19:22 本頁(yè)面
【正文】 . . . . .（22）《園藝產(chǎn)品（果品）市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱園藝產(chǎn)品（果品）市場(chǎng)營(yíng)銷課程編號(hào)017適用專業(yè)園藝技術(shù)專業(yè)課程性質(zhì)專業(yè)核心課課程性質(zhì)和任務(wù)園藝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)是園藝技術(shù)專業(yè)的專業(yè)核心課，對(duì)應(yīng)的職業(yè)崗位是園藝產(chǎn)品及農(nóng)資營(yíng)銷人員崗位。職業(yè)崗位任務(wù)是：能夠進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與分析、園產(chǎn)品及農(nóng)資銷售、市場(chǎng)推廣等工作。本課程的主要任務(wù)是為新疆各大中型園藝公司、農(nóng)資經(jīng)營(yíng)公司培養(yǎng)大量的基層營(yíng)銷人員，并為其向中高層發(fā)展做知識(shí)和能力上的儲(chǔ)備。學(xué)習(xí)目標(biāo)總體教學(xué)目標(biāo): 學(xué)生通過課程學(xué)習(xí),獲得營(yíng)銷活動(dòng)的基本工作思路,并具備高技能型人才所必須的市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和基本技能,具有較強(qiáng)的工作崗位適應(yīng)能力、分析和解決實(shí)際問題的能力，以及創(chuàng)新意識(shí)和職業(yè)道德意識(shí)?！緦I(yè)能力】（一）技能教育目標(biāo)掌握市場(chǎng)分析的基本技巧，包括以下三方面技巧：（1）市場(chǎng)調(diào)研技巧；（2）營(yíng)銷環(huán)境分析技巧；（3）市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇技巧以及進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的技巧。產(chǎn)品推銷技巧，包括：（1）消費(fèi)者心理分析技巧；（2）產(chǎn)品推銷技巧；營(yíng)銷策略的應(yīng)用技巧，包括：（1）營(yíng)銷方案的制定；（2）營(yíng)銷組合策略的應(yīng)用技巧；（二）知識(shí)教育目標(biāo)形成營(yíng)銷工作基本思路；掌握市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者心理分析的原理與思路；會(huì)用市場(chǎng)細(xì)分的方法選擇有效的目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行定位；知道營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容并能根據(jù)市場(chǎng)變化制定營(yíng)銷活動(dòng)方案；熟練掌握人員推銷的知識(shí)。（三）職業(yè)素質(zhì)教育目標(biāo)形成拼搏進(jìn)取、不畏艱難的職業(yè)精神；培養(yǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的職業(yè)道德；樹立遵紀(jì)守法、在法律規(guī)范下進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的意識(shí)?！痉椒芰Α繉W(xué)習(xí)能力：能利用互聯(lián)網(wǎng)等公開媒體搜集市場(chǎng)信息；通過信息分析捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力；根據(jù)崗位變化學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)的能力。工作能力：培養(yǎng)良好的人際溝通能力，能進(jìn)行產(chǎn)品或業(yè)務(wù)推廣；思維活躍，能進(jìn)行一般的營(yíng)銷策劃活動(dòng)；培養(yǎng)良好的團(tuán)結(jié)協(xié)作、管理團(tuán)隊(duì)的能力；養(yǎng)成拼搏進(jìn)取的職業(yè)素質(zhì)。創(chuàng)新思維能力：根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的變化采取相應(yīng)的應(yīng)變對(duì)策的能力?！旧鐣?huì)能力】掌握人際溝通的基本方法與技巧、學(xué)會(huì)協(xié)調(diào)各方面關(guān)系；培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力。課時(shí)52課堂教學(xué)40生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)周期(天)教學(xué)實(shí)習(xí)（天）1課時(shí)分配能力單元學(xué)習(xí)情境教學(xué)時(shí)數(shù)分配課堂教學(xué)時(shí)數(shù)（學(xué)時(shí)）生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)周期(天)教學(xué)實(shí)（天）1營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí) 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論62園藝產(chǎn)品市場(chǎng)分析 園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)62 消費(fèi)者行為分析與園藝產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析623園藝產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略6681444推銷技巧6綜合實(shí)踐園藝產(chǎn)品市場(chǎng)分析及產(chǎn)品推銷技巧
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