【正文】 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 1 激情夏日 歡樂資陽 ***2020 資陽 首屆啤酒節(jié)策劃 執(zhí) 行 方 案 資陽廣播電視臺 經(jīng)營中心 2020 年 5 月 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 2 目 錄 第一部分 關(guān)于 2020 資陽 首屆啤酒節(jié) 第二部分 媒體宣傳 第三部分 啤酒節(jié)活動串串燒 第四部分 啤酒節(jié)展示安排 第五部分 啤酒節(jié)活動時間表 第 六 部分 招商項目 第 七 部分 啤酒節(jié)期間廣告管理規(guī)定 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 3 目前，我國啤酒企業(yè)眾多，品牌和產(chǎn)品數(shù)量繁多，且各具特色。這些企業(yè)在帶動 GDP 增長，拉動內(nèi)需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)。 然而，面對層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來的營銷同質(zhì)化瓶頸，與消費(fèi)者真正達(dá)到有理、有利的互動，已成為啤酒企業(yè)介入市場亟待解決的現(xiàn)實問題。 資陽，作為中國最年輕的地級市之一，是唯一連接成都和重慶兩大國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革試驗區(qū)的節(jié)點城市，目 前正在傾力打造“西部車城、節(jié)能之都、綠色資陽”三張城市名片，隨著 眾多國際國內(nèi)五百強(qiáng)企業(yè)落戶這里， 使得資陽 在成渝經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要，城市形象 也日益突顯。 優(yōu)化 、 引導(dǎo)城市品位，打造城市品牌，必須通過一系列有價值、有 文化的活動予以引爆、提升。首屆啤酒節(jié)就是在這樣的背景下隆重推出的，現(xiàn)就舉辦本次活動進(jìn)行詳細(xì)論述。 第一部分 關(guān)于資陽 首屆啤酒節(jié) 一、目的和意義： 資陽 首屆啤酒節(jié)是首次由政府主辦、 主管部門和媒體承辦的 一次高層次、新理念、大影響，全民參與的活動。其積極的意義主要表現(xiàn)在： 優(yōu)化資陽城市形象，打造 魅力 宜居城市。 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 4 資陽作為新中國最年輕的地級市之一，地處成都和重慶之間，在政治經(jīng)濟(jì)和文化方面都具有其獨特的優(yōu)勢。特別是 自 2020 年以來 ，發(fā)生日新月異的變化，讓這個城市受到越來越多關(guān)注的目光。啤酒節(jié)作為 泊來的都市化節(jié)日，它對吸引眼球，拉動相關(guān)行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。 對資陽市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標(biāo)志性、示范性的效應(yīng)。 作為一座年輕新興的城市，資陽市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較 其他大 城市生活時尚化和國際化有很大距離。啤酒節(jié)作為融“人文化、都市化、時尚化、國際化”四位為一體的節(jié)日，在參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗，讓 資陽 市民的生活更有品位。 促進(jìn)繁榮資陽市場經(jīng)濟(jì)，拉動啤酒生產(chǎn)商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的 在資陽的 銷售增長，提升 其 品牌 在 資陽市民中的良好 形象。 為相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機(jī)。 資陽啤酒節(jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強(qiáng)調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會在啤酒節(jié)大有用武之地。此外，隨著啤酒節(jié)的展開，還將吸引 資陽 周邊的 消費(fèi)者 積極參與，對提升資陽形象起到現(xiàn)實的推動作用。 二、目前資陽啤酒消費(fèi)及啤酒產(chǎn)品的推廣情況 啤酒的最大獲利空間。 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 5 據(jù)統(tǒng)計，資陽市區(qū) 目前 擁有固定人口 25 萬人，流動人口約 5 萬人。其中啤酒年銷量近 8 萬噸。資陽啤酒銷售零售價格與其他市場平均水平相比 較 高，市場潛力極其誘人。 目前各廠商在資陽的推廣情況。 目前，已有近十余個品牌的啤酒廠商入駐資陽，再加上百威的西部生產(chǎn)基地落戶資陽，其競爭相當(dāng)激烈。各啤酒商在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣傳費(fèi)被吞噬、浪費(fèi)。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動活動，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。相反，在競爭更加激烈的成都、重慶等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動越來越深入人心，已經(jīng)取得了 巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益。 一言以敝之，本次資陽啤酒節(jié)的召開，必將 對消費(fèi)者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動資陽新一輪的啤酒 消費(fèi)熱潮。 三、 關(guān)于 本屆 啤酒節(jié)主題口號： “激情夏日 歡樂資陽” 去年隨著市委書記李佳的到來，給資陽帶來一股清新的空氣。特別是一大批外地企業(yè) 紛紛 入駐資陽，資陽到香港招商、舉辦歡樂中國行等大型活動，讓這座城市越來越激情四射、魅力無限、歡樂常在。“激情夏日 歡樂資陽”的主題口號旨在充分展現(xiàn)資陽這座年輕、歡樂 、 充滿激情的城市風(fēng)采。 啤酒節(jié) 宣傳口號：資陽，與激情相約，為歡樂干杯！ 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 6 四、時間和地點 舉辦時間： 2020年 8 月 6 日（星期五） 8 月 15 日（星期日）（共 十 天） 舉辦地點：資陽三賢文化公園 (暫定 ) 五、本屆啤酒節(jié)的特點 組織更權(quán)威、科學(xué)。 本次活動得到了資陽市人民政府的大力支持，由資陽市人民政府、四川省商務(wù)廳主辦，資陽市商務(wù)局、資陽廣播電視臺承辦。資陽電視臺、資陽人民廣播電臺、資陽廣播電 視報、資陽新聞網(wǎng)等多家媒體共同參與協(xié)辦的大型啤酒盛會，其組織 權(quán)威、科學(xué)、嚴(yán)密。 A、政府大力支持。本屆啤酒節(jié)得到了資陽市人民政府的高度重視與大力支持，政府相 關(guān)部門的關(guān)注度與參與程度，使本屆啤酒成為資陽有史以來規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的啤酒盛會。政府的全面參與同時也強(qiáng)化了本屆啤酒節(jié)的政府指導(dǎo)作用，將有效促進(jìn)企業(yè)與政府之間的溝通、協(xié)作。 B、主管部門牽頭主辦。本屆啤酒節(jié)由行業(yè)主管部門 資陽市商務(wù)局主辦，一方面，突顯政府主管部門對行業(yè)的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒節(jié) 政府搭臺，企業(yè)唱戲，消費(fèi)者滿意 的良好格局。 啤酒節(jié)位置極佳。 資陽廣播電視臺經(jīng)營中心 2020 資陽首屆啤酒節(jié)策劃方案 7 本次啤酒節(jié)選擇 在 資陽 市民最集中，最喜愛的休閑場所 — 三賢文化公園舉行，從地理位置來看有著無可比擬的先天優(yōu)勢。 A、 位于資陽市西門，處于市區(qū)核心地段，多路公交車經(jīng)過。周邊商業(yè)發(fā)達(dá)，休閑消費(fèi)異常集中。 B、作為資陽市標(biāo)志性建筑的三賢文化公園，是眾多資陽人休閑游玩的首選之地。 C、主要消費(fèi)群體與啤酒飲料類之定位群體非常吻合，除早間晨練外，公園游客絕大數(shù)為年齡在 1640歲的啤酒飲料消費(fèi)人群。消費(fèi)群的職業(yè)范圍也非常廣泛，包括公務(wù)員、私企業(yè)主、職員、工人及學(xué)生等。 D、場地大，綠化好，便于各廠商根據(jù)自身特色進(jìn)行全面包裝展示。 時間安排合理。 A、本次啤酒節(jié)選擇在 2020 年 8 月 6 日至 15 日舉行，而 8 月為資 陽歷年的