214情人節(jié)營(yíng)銷方案12(已修改)
2024-11-24 13:41 本頁(yè)面
【正文】 2020 年度“ 情人節(jié)” 節(jié)日 主題 商函 營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施要求 一、項(xiàng)目背景 情人節(jié)源自西方國(guó)度， 這個(gè)舶來(lái)的洋節(jié)日如今受到許多年輕人追捧， 濃厚的節(jié)日氛圍下 ， 蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。 把握 節(jié)日主題，開(kāi)展節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)，是 新春商期的延續(xù) 和升華 ， 是 實(shí)現(xiàn)首季開(kāi)門(mén)紅的推動(dòng)力。 二、項(xiàng)目時(shí)間安排 （一）項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 1 月 1 日 —— 2 月 28 日 （二）階段安排 階段 主要工作 時(shí)間安排 責(zé)任部門(mén) 項(xiàng)目推廣 項(xiàng)目宣傳、人員組織、培訓(xùn) 項(xiàng)目營(yíng)銷推廣 2020 年 1 月 1 日 — 2月 14 日 省函件局、各地市函件局 項(xiàng)目 總結(jié)反饋 客戶營(yíng)銷效果分析、客戶維護(hù)反饋。 全省項(xiàng)目收入統(tǒng)計(jì)、分析、總結(jié) 2020 年 2 月 15 日 2月 28 日 三 、 “ 情人節(jié)”節(jié)日主題商函 目標(biāo)市場(chǎng)策略 “情人節(jié)” 商函的主要目標(biāo)市場(chǎng)有 ： 超市百貨、旅游餐飲、賓館酒店、珠寶工藝、美容美發(fā)、電子數(shù)碼 、娛樂(lè)休閑 、鮮花禮儀 、 網(wǎng)絡(luò)通信、金融保險(xiǎn)、醫(yī)療保健、汽車、房產(chǎn)家裝 等 。 四 、產(chǎn)品策略 （一 ） 創(chuàng)新 產(chǎn)品功能，開(kāi)發(fā)節(jié)日商函市場(chǎng) 可為客戶提供信函型商函、郵簡(jiǎn)型商函、郵資封片、幸運(yùn)卡、郵送廣告、百變形象郵、郵送廣告以及賬單搭載廣告等商函產(chǎn)品。 信函型商函 ： 可內(nèi)置優(yōu)惠券、打折卡 、禮品券 、調(diào)查問(wèn)卷 等； 郵簡(jiǎn)型商函 ：制作 “浪漫之旅”邀請(qǐng)函 、產(chǎn)品介紹推薦函 ； 明信片型商函 （定制型、銷售型）： 商家 寄送節(jié)日祝福、提醒式 邀請(qǐng)函 ，情人間互相傳遞祝福的載體。 百變形象郵：突出產(chǎn)品形象宣傳，如珠寶手飾、香水手表等實(shí)物型產(chǎn)品，能夠直接形象的展示產(chǎn)品特色。 郵送廣告： 可 發(fā)布促銷信息、結(jié)合剪角式小禮品兌換券、優(yōu)惠折扣券 等 。 幸運(yùn)卡： 電影院等 娛樂(lè)場(chǎng)所“情人節(jié)”門(mén)票、商家節(jié)日特色產(chǎn)品促銷等。 樣品實(shí)物商函：可在商函內(nèi)夾寄禮品、樣品 、試用品等小 物品，提升商函的廣告宣 傳促銷效果 。 （二 ） 推廣“信函傳媒”品牌商函產(chǎn)品。 結(jié)合“信函傳媒”開(kāi)展情人節(jié)行業(yè)營(yíng)銷，如 推廣 以“浪漫”為主題的 “ 情人節(jié)旅游樂(lè) ” 、 “ 情人節(jié)歡樂(lè)購(gòu) ” 、 “ 情人節(jié)資訊通 ” 、 “ 情人節(jié)財(cái)富通 ” 等多個(gè)子產(chǎn)品。 （ 三 ） 配套名址數(shù)據(jù)。 適合于 “ 情人節(jié)” 商函 的名址數(shù)據(jù)主要包括 1840 歲中高收入人群， 工商 英 才 、白領(lǐng) 女性、私家車主、大中專學(xué)生 等熱衷過(guò)情人節(jié)，并有消費(fèi)能力的人群。 （ 四 ） 推廣 聯(lián)合商函。 針對(duì)廣大中小客戶，可 引導(dǎo) 2 個(gè)及 2 個(gè)以上客戶聯(lián)合寄遞 拼版 商函 。 五 、 項(xiàng)目 運(yùn)作要求 （一） 為廣大企事業(yè)單位開(kāi)展“ 2 14情人節(jié)”主題活動(dòng)提供以商函為核心的整套商務(wù)解決方案，并提供配套服務(wù)。 （二 ） 提供個(gè)性化投遞服務(wù) 。 有條件的局 可 開(kāi)設(shè)個(gè)性化投遞信箱，為 客戶提供限時(shí)投遞、定時(shí)投遞 、小禮品配送 等個(gè)性化投遞服務(wù)。對(duì)于有“情人節(jié)” L
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