世界著名廣告公司介紹(已修改)
2025-07-09 07:14 本頁(yè)面
【正文】 世界著名廣告公司(20090924 07:45:02) 轉(zhuǎn)載標(biāo)簽： 廣告文化校園 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 廣告公司通常分為創(chuàng)意部（Creative）、客戶服務(wù)部（Account Servicing）和媒介部（Media）?！ ?chuàng)意部負(fù)責(zé)構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點(diǎn)人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（ECD），其下會(huì)視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創(chuàng)意總監(jiān)（CD）或副創(chuàng)意總監(jiān)（ACD）帶領(lǐng)，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構(gòu)思廣告外，也負(fù)責(zé)指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬?！ ?chuàng)意總監(jiān)下會(huì)有不同的小組，每小組由一位文案（CW）及一位美術(shù)指導(dǎo)（AD）組成?；旧蟽扇藭?huì)共同構(gòu)思廣告。由于美術(shù)指導(dǎo)的執(zhí)行工作一般都較繁復(fù)，所以大都有一位助理美術(shù)指導(dǎo)（AAD）協(xié)助。有經(jīng)驗(yàn)的文案及美術(shù)指導(dǎo)將會(huì)晉升為高級(jí)文案（SCW）及高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)（SAD），但工作與以前大同小異?！ ?chuàng)意部還包括電視制作(TV Production)、平面制作(Print Production)、畫(huà)房（Studio）及平面統(tǒng)籌（Traffic）4個(gè)小部門(mén)。電視制作部設(shè)有監(jiān)制（Producer），負(fù)責(zé)電視廣告的統(tǒng)籌，但實(shí)際上廣告拍攝由廣告制作公司負(fù)責(zé)。平面制作部設(shè)有平面制作經(jīng)理（Print Production Manager），主要負(fù)責(zé)跟進(jìn)平面廣告的印制工作。畫(huà)房設(shè)有繪圖員（Visualizer）、計(jì)算機(jī)繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位。平面制作統(tǒng)籌(Traffic Coordinator)則負(fù)責(zé)統(tǒng)籌平面制作事宜?！ 】蛻舴?wù)部主要工作是與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)意指導(dǎo)。重點(diǎn)人物是客戶主管（DCS），其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)（AD）、副客戶總監(jiān)（AAD）、客戶經(jīng)理（AM）及客戶主任（AE）?！ ∶浇椴恐饕獮榭蛻艚ㄗh合適的廣告媒體（如電視、報(bào)章、雜志、海報(bào)、直銷等），并為客戶與媒體爭(zhēng)取最合理的收費(fèi)。重點(diǎn)人物是媒介主管（Media Director），下設(shè)媒介主任（Media Supervisor）及媒介策劃（Media Planner）等。全球知名廣告公司奧美環(huán)球（Ogilvyamp。MatherWorldwide）——1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)?奧格威―avidOgilvy）在紐約始創(chuàng)，全球最著名的廣告公司，4A公司中的領(lǐng)軍人物李?yuàn)W貝納——全球最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán) TBWA李岱艾——全球增長(zhǎng)最快的跨國(guó)廣告公司 JWT智威湯遜——全球最老廣告公司 BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)——世界排名第二的廣告公司 DDB恒美——一家具有五十多年歷史的世界頂極4A廣告公司 Dentsu電通——全球最大廣告公司 HAKUHODO博報(bào)堂——日本排名第2的廣告與傳播集團(tuán) LOWE靈獅——以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲MCCANN麥肯光明——全球僅次于電通的第二大廣告代理公司 SAATCHI盛世長(zhǎng)城——全球第13大廣告代理公司 BATES達(dá)彼思——亞洲最具創(chuàng)意的廣告公司 GREY精信——最具獨(dú)立性的廣告 全球十大廣告公司W(wǎng)PP——英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第3位 下屬主要公司：奧美（Ogilvy amp。 Mather，Oamp。M）、智威湯遜（J Walter Thompson，JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入58億美元的WPP集團(tuán)迫于市場(chǎng)壓力，積極開(kāi)展對(duì)外并購(gòu)。繼2000－2001年接連吞并揚(yáng)雅（Young amp。 Rubicam，世界排名14位，）和Tempus廣告集團(tuán)后，2003年又以極低的代價(jià)買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場(chǎng)研究、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、視覺(jué)管理和咨詢等領(lǐng)域。繼2002年6月集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)購(gòu)并中國(guó)公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公司（此舉使奧美成為在中國(guó)最大的公關(guān)公司）后，WPP又于同年11月收購(gòu)上海廣告有限公司（曾是中國(guó)最大的廣告公司）25%股權(quán)。上海廣告公司總經(jīng)理郭麗娟指出，根據(jù)WTO協(xié)議，2003年后合資廣告企業(yè)將可以由外資控股；2005年后外商可建立獨(dú)資公司，這必將吸引更多的跨國(guó)集團(tuán)進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。2003年3月，WPP下屬?gòu)V告公司之一，即擁有“亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽(yù)的新加坡百帝廣告（Batey Ads，1997年加入WPP）中國(guó)辦事處在上海開(kāi)
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