實施品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(已修改)
2025-07-07 05:39 本頁面
【正文】 實施品牌戰(zhàn)略 發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)蔡金華， 劉照亭 ，王敬根， 曲直（江蘇丘陵地區(qū)鎮(zhèn)江農(nóng)業(yè)科學所 江蘇 鎮(zhèn)江 212400）摘要：農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，如何向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，改變封閉的自給自足經(jīng)營方式，品牌戰(zhàn)略的實施是一大契機，是生產(chǎn)與發(fā)展中現(xiàn)代意識的體現(xiàn)，必將有力地推動農(nóng)業(yè)向前發(fā)展。關(guān)鍵詞：品牌； 品牌戰(zhàn)略； 農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀； 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)Promote Modern Agricultural Development by Actualizing Brand StrategyCai jinhua, liu zhaoting , wang jingeng, que zhi(Hillground agricultural scientific institute of Jiangsu ,zhenjiang212400 ,China)Abstract:Agriculture, a traditional basic industry, how transform to modern agricultural, how to change closed selfsufficiency business procedure. Brand strategic implementation, a great turning point, embodiment of modern thinking under production and development, inevitably give a big push to the agriculture move forward.Key words: Brand。 brand strategy。 current situation of agricultue。modern agricultue 經(jīng)濟社會，品牌讓人們耳熟能詳。品牌，是商品的商標或名稱，留給消費者的綜合印象。知名品牌是企業(yè)信譽的象征，是商品質(zhì)量的佐證，是對消費者的承諾。品牌賦予商品核心競爭力。實踐表明，知名品牌商品占據(jù)市場銷售份額，通常倍加于其他同類商品。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，不同于工業(yè)，其根本特點是自然再生產(chǎn)與經(jīng)濟再生產(chǎn)的相互交織，對外界環(huán)境和自然條件具有特殊的依賴性[1]。它決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)增加了非人為因素，農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)中，對農(nóng)藝技術(shù)提出了更高的要求。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易全球化，使國際競爭日趨激烈。創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌，走品牌營銷之路，能使我國農(nóng)業(yè)發(fā)展步入快車道。實施品牌戰(zhàn)略，是改變我國封閉的、自給自足經(jīng)營方式的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，朝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大契機，必將有力地促進我國農(nóng)業(yè)向國際化、標準化、產(chǎn)業(yè)化邁進。1 農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀分析 農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，我國是一個古老的農(nóng)業(yè)大國。發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，是當今社會的首要任務。黨的十七屆三中全會明確指出：“實踐充分證明，只有堅持把解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題作為全黨工作重中之重，堅持農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，堅持社會主義市場經(jīng)濟改革方向，堅持走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，堅持保障農(nóng)民物質(zhì)利益和民主權(quán)利，才能不斷解放和發(fā)展農(nóng)村社會生產(chǎn)力，推動農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展?！薄崭迦掌冢?009410初稿；200965二改稿 基金項目： 鎮(zhèn)江市科協(xié)軟科學研究項目和鎮(zhèn)江市科委科技攻關(guān)項目(RK2008010)資助。作者簡介：蔡金華（1965
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