內衣行業(yè)營銷策略分析(已修改)
2025-07-07 04:37 本頁面
【正文】 內衣行業(yè)營銷策略分析一、文胸行業(yè) 大勢：汕頭文胸企業(yè)的品牌意識紛紛覺醒、動作越來越大，南海品牌將繼續(xù)維持平穩(wěn)、一線品牌的新進入者繼續(xù)折戟，外銷企業(yè)越來越多的涌入內銷市場，悲壯的交納學費。大的代理商開始推廣自有品牌，小終端呈現(xiàn)連鎖苗頭，大的連鎖終端企圖突破地域界限?！ ∩穷^畢竟才是中國最大的文胸生產基地，這幾年風頭卻無奈被南海品牌所湮沒。隨著市場的發(fā)展，汕頭品牌覺醒也是一種必然，拋開曼妮芬的成就不談，奧絲藍黛、雪妮芳、霞黛芳等品牌近幾年的發(fā)展已經是有目共睹；汾芳王、彩婷、鴻姿情等中小品牌都正在向上發(fā)力，價格日漸走高；06年，霞黛芳、姣瑩等品牌相繼將營銷中心搬遷往廣州，汕頭品牌在二線、三線將全面發(fā)起沖刺，意圖重新爭奪市場的話語權。 從2000年起，南海文胸品牌迅速崛起，風光無限，開創(chuàng)了中國文胸二線品牌的局面。但現(xiàn)在南海內衣似乎沒有前幾年的風光，各成熟品牌的步調開始穩(wěn)健，通俗地說很多牌子都似乎減少了市場推廣建設投入，開始慢慢吃老本，很難看到前幾年的那些讓人驚羨的大手筆推廣了。 文胸行業(yè)一線品牌格局可以說已經基本成熟，黛安芬、愛慕、安莉芳、曼妮芬四大天后的領導地位短期無法動搖，桑扶蘭、芬怡以及一眾臺灣品牌等緊隨其后，由于國內商場經營的高門檻，讓很多新的內衣品牌望而卻步，無計可施；可以斷言，五年之內文胸一線品牌不可能出現(xiàn)新的強勁對手。一些國際大牌在國內市場似乎還找不到感覺。有消息稱，西班牙第一品牌萊麗詩（little kiss）經歷了前幾年的挫折沉寂后，06年又意欲卷土重來。 浙江婭茜無疑是
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