最新pop與dm廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題答案(已修改)
2025-07-07 01:18 本頁面
【正文】 POP與DM廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題答案（一）填空題POP廣告是傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色混渾的小型綜合性廣告形式。“強(qiáng)化產(chǎn)品特性”是POP廣告的基本作用之一。POP廣告，是二戰(zhàn)后，繼四大媒體之后崛起的一大廉價(jià)的廣告形式。古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價(jià)目表”、“彩棒”等從屬于我國POP廣告形式的雛形元素?！耙载堫^鷹為書店標(biāo)志” 從屬于歐洲POP廣告形式的雛形元素?，F(xiàn)代POP廣告具有直接面對(duì)顧客，具有多變、成本低、形式多、易制作等優(yōu)勢(shì)。POP廣告設(shè)計(jì)的要求首先是“注重現(xiàn)場(chǎng)心里攻勢(shì)”。優(yōu)秀POP廣告的特點(diǎn)首先是“準(zhǔn)確傳達(dá)信息”。圖形是指按照現(xiàn)代視覺傳達(dá)的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。圖形與標(biāo)記、標(biāo)志和圖案，是為表達(dá)廣告創(chuàng)意而特地刻畫和表達(dá)的符號(hào)形式。1圖形的作用與要求首先是主題明確，其次是言簡意賅、鮮活，再次是誠實(shí)可信。1POP廣告主標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般要求控制在2秒鐘內(nèi)讀完。1副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要求與主標(biāo)題大小和色彩相互呼應(yīng)，但又有所區(qū)別，以示層次感。1POP廣告設(shè)計(jì)的視覺流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。1手繪POP字體設(shè)計(jì)的裝飾手段主要體現(xiàn)在“以筆畫線條變化作裝飾、以字體組合變化作裝飾和在字體外形作裝飾”等三種類型。1POP廣告創(chuàng)意的基本路徑中的“添”是指在傳統(tǒng)模式上錦上添花。1POP廣告創(chuàng)意常用的組合方式主要有“舊元素的新組合和新元素的新組合”兩種。1POP廣告創(chuàng)意的直接展示法的目的是直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，以產(chǎn)品說話。1“以小見大法”是指以獨(dú)到的一點(diǎn)或一個(gè)局部加以突出性描繪廣告主題，達(dá)到傳達(dá)點(diǎn)觀的目的。前期調(diào)研包括對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品的調(diào)查和研究。調(diào)查通常是指通過對(duì)客觀事物的考察、觀
察、統(tǒng)計(jì)和分析來了解事實(shí)真相的一種認(rèn)識(shí)活動(dòng)。（二）、名詞解釋POP廣告策劃答：POP廣告策劃是指市場(chǎng)營銷主體根據(jù)企業(yè)營銷的戰(zhàn)略和策略，以企業(yè)產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)群體、市場(chǎng)競爭狀況和現(xiàn)場(chǎng)售賣點(diǎn)環(huán)境為基礎(chǔ)，以廣告策劃活動(dòng)的整體性、可行性、創(chuàng)新性、效益性為目的，為企業(yè)廣告?zhèn)鞑ズ褪袌?chǎng)開拓提供科學(xué)決策的過程。POP廣告策劃的內(nèi)容包括POP廣告主題策劃、POP廣告表現(xiàn)策劃、營銷組合策劃等。在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，要把它作為一個(gè)系統(tǒng)工程來對(duì)待。否則，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題最終都可能影響到廣告效果。POP廣告答：“POP”廣告的“POP”是指Point of Purchase的縮寫形式，其基本含義是指“售賣點(diǎn)廣告”、“導(dǎo)賣點(diǎn)廣告”、“終點(diǎn)廣告”。直接展示法答：直接展示法是指把產(chǎn)品或主題直接展示在POP廣告版面上，旨在渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能。該手法的目的是直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，以產(chǎn)品說話。對(duì)比襯托法答：對(duì)比襯托法是指把作品所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直
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