【正文】 小米科技有限責(zé)任公司SWOT分析班級(jí)：2014級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一班小組成員：吳家宇、鄧萬(wàn)鵬、林超、王昕、吳沛德、肖圣宏、張濤、鄭桃、張甫目錄一、小米科技有限責(zé)任公司簡(jiǎn)介 2二、WL物流的SWOT分析 3(一)機(jī)會(huì) 3(二)威脅 4(三)優(yōu)勢(shì) 5(四)劣勢(shì) 6三、策略分析 7（一）SO策略 7（二）WO策略 8（三）ST策略 10（四）WT策略 11四、方向、目標(biāo)、流程、方法 13（一）方向 13（二）目標(biāo) 13（三）流程 14（四）方法 15一、小米科技有限責(zé)任公司簡(jiǎn)介北京小米科技有限責(zé)任公司成立2010年4月，是一家專注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品概念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開(kāi)發(fā)改進(jìn)的模式。2010年4月，雷軍的師弟李華兵給雷軍發(fā)了一封郵件 ，推薦一個(gè)從德信無(wú)線出走的無(wú)線業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，他們希望做一款獨(dú)立的手機(jī)硬件，得到了雷軍的支持。隨后這個(gè)團(tuán)隊(duì)被更名為“小米工作室”，也就是小米公司最早的前身，而他們的計(jì)劃目標(biāo)就是制作一個(gè)完全的手機(jī)體系—“小米手機(jī)”，小米手機(jī)將嘗試在全球復(fù)制電商模式。雷軍讓小米[4] 成為一家無(wú)限完美的公司，他將小米工作室改名為“小米科技”。他和每個(gè)潛在的高管和重要產(chǎn)品經(jīng)理至少聊10個(gè)小時(shí)，說(shuō)服他們加盟。原谷歌中國(guó)研究院副院長(zhǎng)林斌擔(dān)任公司總裁，原微軟中國(guó)工程院開(kāi)發(fā)總監(jiān)黃江吉、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德?lián)胃笨偛?。小米沒(méi)有森嚴(yán)的等級(jí)，每一位員工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。小米崇尚創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化。我們討厭冗長(zhǎng)的會(huì)議和流程，在輕松的伙伴式工作氛圍中發(fā)揮自己的創(chuàng)意。我們相信用戶就是驅(qū)動(dòng)力，我們堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”的產(chǎn)品理念。2015年6月，移動(dòng)芯片老大高通中國(guó)掌門(mén)人王翔加盟小米。此次王翔加盟小米，短期看，憑借其在芯片產(chǎn)業(yè)內(nèi)10多年的經(jīng)驗(yàn)及積累，肯定會(huì)為小米在未來(lái)手機(jī)乃至智能硬件等涉及到芯片層面提供強(qiáng)大的支持，例如借助其高通的背景，強(qiáng)化與高通的合作。而從長(zhǎng)期看，擁有自己的芯片設(shè)計(jì)能力才是關(guān)鍵和終極目標(biāo)。在這方面王翔也是不二人選。2014年12月9日，小米宣布發(fā)布第一臺(tái)空氣凈化器——智米空氣凈化器。與美國(guó)前三大空氣凈化器采用相同的供應(yīng)商，全機(jī)擁有5732個(gè)精密進(jìn)氣孔，全方位進(jìn)風(fēng)，大面積高效過(guò)濾污染物。與以往產(chǎn)品不同，智米空氣凈化器的出現(xiàn)意味著小米開(kāi)始涉足“國(guó)民健康”領(lǐng)域，關(guān)心國(guó)民生存問(wèn)題。此前馬云曾在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)坦言自己因“食品、水和空氣”難以入眠，還曾因此公開(kāi)質(zhì)疑其總裁雷軍：“如果空氣、水和食品都不安全，手機(jī)做得再好有什么用？”如今智米凈化器的出現(xiàn)正是小米最有利的回?fù)?。不僅是小米的智米空氣凈化器，碧水源也曾因馬云在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的坦言發(fā)出消息，“馬云睡不著覺(jué)，我有三分之一的責(zé)任，我的碧水源有先進(jìn)的超級(jí)納濾膜技術(shù)，水的問(wèn)題可以不用再擔(dān)憂。未來(lái)我會(huì)讓更多為水問(wèn)題難眠的人知道，健康水絕對(duì)可以輕松流入千萬(wàn)家……” WL物流的SWOT分析(一)機(jī)會(huì): 目前小米手機(jī)的銷(xiāo)售量和關(guān)注度在國(guó)內(nèi)持續(xù)升高,其品牌影響力和知名度都達(dá)到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的頂峰。即手機(jī)將取代pc。因此市場(chǎng)對(duì)于智能手機(jī)的需求以及要求也會(huì)更高。僅僅在中國(guó)有78家做RMCPU,價(jià)錢(qián)會(huì)直線性下跌,促進(jìn)了整個(gè)智能手機(jī)的計(jì)算能力,和成本的優(yōu)化。這是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的非常大的驅(qū)動(dòng)力。手機(jī)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩，但中國(guó)西部地區(qū)的手機(jī)需求增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，客戶群體也有擴(kuò)大的趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇第二甚至第三部手機(jī)，實(shí)用性、安全保密等個(gè)性化服務(wù)的需求增多，小米手機(jī)公司可以借助與金山軟件等公司的兄弟關(guān)系，將相應(yīng)的安全軟件免費(fèi)移植到小米手機(jī)的相應(yīng)應(yīng)用軟件之中，提高手機(jī)的安全使用性。 : 蘋(píng)果公司面臨巨大挑戰(zhàn),喬布斯去世,在一定程度削弱了蘋(píng)果公司的競(jìng)爭(zhēng)力。自蘋(píng)果4S過(guò)后，蘋(píng)果系列手機(jī)銷(xiāo)量逐步下滑，市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意。近期三星手機(jī)也因最新旗艦note7爆炸問(wèn)題全球召回，對(duì)三星自身造成了嚴(yán)重的信用危機(jī)，這也是一個(gè)值得利用的不可多得的契機(jī)和機(jī)會(huì)。 :現(xiàn)如今全球最大的手機(jī)公司是蘋(píng)果公司和三星公司。米聊和MIUI打下的用戶資源基礎(chǔ)將會(huì)會(huì)小米手機(jī)公司的發(fā)展提供很好的服務(wù)功能，促進(jìn)miui粉絲的購(gòu)買(mǎi)熱情。 甚至通過(guò)已經(jīng)有超過(guò)20個(gè)國(guó)家語(yǔ)言版本、在國(guó)外發(fā)燒人群有一定影響力的MIUI也可以促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)闊，以追趕蘋(píng)果三星的步伐。 : 隨著終端搭臺(tái)、應(yīng)用唱戲的潮流席卷而來(lái),國(guó)內(nèi)3G，4G市場(chǎng)迎來(lái)新格局。作為3G，4G智能手機(jī)的小米的誕生和發(fā)展無(wú)疑是利用了這個(gè)極其有利的因素不少手機(jī)廠商廣泛與各大通訊商合作，以提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。，購(gòu)買(mǎi)能力較高，本著“為發(fā)燒而生”的口號(hào)，小米在青少年當(dāng)中人氣很高，青少年的購(gòu)買(mǎi)需求也很大，需加大利用。，網(wǎng)絡(luò)各大媒體的宣傳力度極其強(qiáng)大，加上傳統(tǒng)媒體的宣傳力度，為手機(jī)宣傳提供了便利。，消費(fèi)者的需要正在向多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，這就給中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)提供了新的機(jī)會(huì)，也為小米手機(jī)公司的發(fā)展提供了新的市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，尤其消費(fèi)者對(duì)硬件達(dá)到市場(chǎng)一流水平，但價(jià)位處于中等的中等手機(jī)產(chǎn)品趨之若鶩，這就造成了小米手機(jī)憑優(yōu)異的手機(jī)硬件配置和合理的價(jià)格贏得了小米粉絲的熱烈歡迎，產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世就受到熱捧。同時(shí)小米系列手機(jī)獲得成功后，為了適應(yīng)社會(huì)各個(gè)階層的需求，開(kāi)發(fā)了低端系列紅米手機(jī)系列和高端系列小米nore系列。并獲得了不同用戶類(lèi)型的認(rèn)同。，隨著時(shí)代的進(jìn)步，為適應(yīng)人類(lèi)與時(shí)俱進(jìn)的生活工作需求，像指紋識(shí)別解鎖、指紋支付、全功能NFC、雙攝像頭等新的科技開(kāi)始運(yùn)用與智能手機(jī)之中，這些技術(shù)的發(fā)展讓智能手機(jī)邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，加快了手機(jī)的更新?lián)Q代，為智能手機(jī)的生產(chǎn)與發(fā)展提供了便利機(jī)會(huì)。，在市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)方面取消了大量的壁壘，為成長(zhǎng)型企業(yè)的發(fā)展提供的良好的機(jī)會(huì)。(二)威脅競(jìng)爭(zhēng)激烈，安卓陣營(yíng)的三星、HTC市場(chǎng)份額巨大在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)陷入低迷困境之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)卻是風(fēng)景獨(dú)好。在移動(dòng)終端領(lǐng)域，蘋(píng)果、三星占據(jù)高端市場(chǎng)，聯(lián)想、中興、華為等國(guó)內(nèi)廠商則與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手推出千元級(jí)智能手機(jī)，小米科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入戰(zhàn)局.對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，如“米黑”的惡意詆毀和抹黑米黑試圖要利用、編造各種各樣的負(fù)面消息來(lái)毀滅小米手機(jī)的形象。此外，由于小米手機(jī)自身缺陷以及用戶對(duì)其售后服務(wù)的質(zhì)疑