【正文】 面向３Ｇ的移動多媒體資訊平臺一、 方案概述第五媒體，即移動新媒體。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革命，信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，信息通過手機(jī)迅速快捷傳遞到每個(gè)角落，在信息就是機(jī)遇、信息就是金錢的今天，催生了以手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)為載體的第五媒體產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、收音機(jī)、電視和互聯(lián)網(wǎng)四種傳媒相比，第五媒體突破了時(shí)空的限制，迅速崛起，成為當(dāng)今世界最具影響力的傳媒，為創(chuàng)新型中國的建設(shè)帶來了巨大的機(jī)遇。第五媒體作為新型的傳播媒介，其用戶群體龐大，傳播方式便捷，橫跨多個(gè)行業(yè)。因此，積極推動第五媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及創(chuàng)新型應(yīng)用，將有助于政府加強(qiáng)輿論宣導(dǎo)，加速信息和傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和調(diào)整，為推動3G產(chǎn)業(yè)和移動媒體的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。加瓦“面向３Ｇ的移動多媒體資訊平臺”（以下簡稱“多媒體資訊平臺”）是集視頻、音頻、圖像、文字與一體的新一代移動多媒體資訊平臺。通過我們的“多媒體資訊平臺”廣大的用戶可以通過手機(jī)很方便地看報(bào)紙，聽廣播，看電視，隨時(shí)隨地的瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的信息，獲取豐富多彩的新聞資訊和生活、娛樂、時(shí)尚信息。廣大的傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、廣播、電視等均可通過本項(xiàng)目迅速拓寬發(fā)行領(lǐng)域和傳播渠道，通過移動網(wǎng)絡(luò)把黨和國家的方針政策、輿論導(dǎo)向及時(shí)傳遞給百姓，百姓也能更主動、更方便地獲取國家大事、科學(xué)文化和相關(guān)的生活信息，極大地方便人民群眾的生活。包括羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、《南方都市報(bào)》、《足球報(bào)》、《經(jīng)理人》等在內(nèi)的領(lǐng)先的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)均和加瓦科技簽訂了基于“多媒體資訊平臺”的戰(zhàn)略合作協(xié)議，并已將相關(guān)的產(chǎn)品投放市場，獲得了良好的效果。同時(shí)加瓦“多媒體資訊平臺” 對中國移動有效拓展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，引領(lǐng)手機(jī)媒體潮流，對促進(jìn)手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。 “多媒體資訊平臺”可以幫助移動快速發(fā)展大批手機(jī)媒體用戶，為3G的移動增值業(yè)務(wù)應(yīng)用的普及積累用戶基礎(chǔ)，讓他們使用更多的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，并且對媒體資源主動引導(dǎo)和整合，從而達(dá)到掌控第五媒體行業(yè)價(jià)值鏈的核心的目的。本項(xiàng)目對奠定廣東移動在移動媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，促進(jìn)第五媒體市場發(fā)展和廣東“文化大省”建設(shè)具有巨大戰(zhàn)略意義。本項(xiàng)目的推廣有利于推動第五媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及創(chuàng)新型應(yīng)用，加速信息和傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和調(diào)整，對推動創(chuàng)新型中國的建設(shè)和發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。傳播主流文化，建設(shè)和諧中國。借助于本項(xiàng)目，所有的報(bào)刊雜志媒體，如新華社、人民日報(bào)等，都可以將新聞資訊以圖片、動畫、視頻、音頻等多媒體形式隨時(shí)隨地展現(xiàn)在手機(jī)上，使得傳統(tǒng)媒體可以迅速拓寬發(fā)行領(lǐng)域和傳播渠道，加強(qiáng)主流媒體的宣傳力度和權(quán)威新聞的發(fā)布，有利于發(fā)揮黨的“喉舌”作用，有利于發(fā)展先進(jìn)文化思想的指引作用，實(shí)現(xiàn)黨在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)和控制，進(jìn)一步推動和諧中國的建設(shè)。加快傳統(tǒng)傳媒業(yè)的升級和調(diào)整。極具創(chuàng)新性的加瓦多媒體資訊平臺為傳媒企業(yè)推進(jìn)《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略提供了數(shù)字化的利器，幫助傳媒業(yè)順應(yīng)無線傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺和傳播平臺，增強(qiáng)報(bào)紙出版業(yè)在多元傳播格局中的影響力和競爭力。搶占新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。層出不窮的新媒體給傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊，3G技術(shù)革命的到來也迫使電信運(yùn)營商必須不斷拓展創(chuàng)新型應(yīng)用。加瓦手機(jī)報(bào)紙技術(shù)及產(chǎn)品為新技術(shù)革命下的產(chǎn)業(yè)融合開辟了極具增長力的大眾化應(yīng)用，有利于移動通信產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)開拓新的產(chǎn)業(yè)利潤增長點(diǎn)，為中國移動傾力打造的移動媒體戰(zhàn)略做了良好鋪墊，為推動3G產(chǎn)業(yè)和移動媒體的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此平臺所需移動通訊技術(shù)是短信、Java、GPRS、DDN和IP。加瓦多媒體資訊平臺的用途目標(biāo)行業(yè)用途一用途二用途三傳統(tǒng)媒體內(nèi)容采編注：行業(yè)用戶可以通過平臺便利的發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容廣告發(fā)布注：行業(yè)用戶可以通過平臺的用戶管理功能分析用戶的瀏覽特性和要求提供個(gè)性化的移動多媒體互動廣告。增值業(yè)務(wù)聚合注：平臺支持RSS和移動博客，；同時(shí)提供包括視頻，鈴聲，游戲在內(nèi)的多媒體增值服務(wù)。移動行業(yè)運(yùn)營監(jiān)控注：移動可以通過后臺監(jiān)控系統(tǒng)方便的對平臺用戶發(fā)布的內(nèi)容、渠道、運(yùn)營等情況進(jìn)行監(jiān)控及統(tǒng)籌管理。掌控行業(yè)注：統(tǒng)一的管理平臺將使廣東移動牢牢掌控移動新媒體行業(yè)價(jià)值鏈的核心，在技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)、管理上把握行業(yè)的主動權(quán)，更好地規(guī)范行業(yè)市場以及培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，從而奠定移動新媒體的主流媒體地位，對促進(jìn)第五媒體市場的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。戰(zhàn)略驅(qū)動注：對移動將要傾力打造的移動媒體戰(zhàn)略作良好的鋪墊，為移動媒體戰(zhàn)略的實(shí)施積累良好的行業(yè)基礎(chǔ)及用戶基礎(chǔ)。二、市場預(yù)測分析關(guān)于第五媒體及多媒體資訊平臺的市場調(diào)查分析2006年8月，加瓦科技委托國際著名的咨詢公司對廣州地區(qū)5000名手機(jī)用戶進(jìn)行了關(guān)于第五媒體及多媒體資訊平臺的市場調(diào)查。（共發(fā)放問卷5000份，其中回收有效問卷3740份）。問卷重點(diǎn)對用戶手機(jī)看新聞（第五媒體應(yīng)用）的需求以及手機(jī)獲取資訊的應(yīng)用支持（短信、彩信、wap等主流方式）的需求作了系統(tǒng)的調(diào)查。以下是問卷調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果：分析上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們很容易推斷出：l l 第五媒體正處在蓬勃發(fā)展的階段，手機(jī)成為人們獲取資訊的越來越重要的渠道；l l 隨著手機(jī)功能與性能的迅速提高，運(yùn)營商移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)的日益成熟，短信、彩信、wap等資訊提供方式自身的局限慢慢凸現(xiàn)，越來越難以滿足用戶的需求，已經(jīng)成為移動信息化戰(zhàn)略實(shí)施的瓶頸。l l 多媒體資訊平臺的功能設(shè)計(jì)比較吻合用戶的需求，用戶對該產(chǎn)品有相當(dāng)?shù)钠诖??！岸嗝襟w資訊平臺”的市場需求分析1) 1) 對傳統(tǒng)報(bào)刊“多媒體資訊平臺”為目前擁有龐大閱讀群體的傳統(tǒng)報(bào)刊提供了一個(gè)向無線領(lǐng)域拓展的無縫解決方案。借助傳統(tǒng)報(bào)刊的強(qiáng)大宣傳渠道及引導(dǎo)力，將傳統(tǒng)報(bào)刊讀者