【正文】 本科生畢業(yè)設計（論文）畢業(yè)設計（論文）團購網(wǎng)站營銷策略研究31畢業(yè)設計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構的學位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作 者 簽 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指導教師簽名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授權說明本人完全了解 大學關于收集、保存、使用畢業(yè)設計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權保存畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。作者簽名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名： 日期： 年 月 日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權　　 　 　大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。涉密論文按學校規(guī)定處理。作者簽名： 日期： 年 月 日導師簽名： 日期： 年 月 日注 意 事 項（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務處制定的標準封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關鍵詞4）外文摘要、關鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結論7）參考文獻8）致謝9）附錄（對論文支持必要時）：理工類設計（論文）正文字數(shù)不少于1萬字（不包括圖紙、程序清單等）。：任務書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復印件）。、圖表要求：1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯別字，不準請他人代寫2）工程設計類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計算機繪制，所有圖紙應符合國家技術標準規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準用徒手畫3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁以上的雙面打印4）圖表應繪制于無格子的頁面上5）軟件工程類課題應有程序清單，并提供電子文檔1）設計（論文）2）附件：按照任務書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復印件）次序裝訂畢業(yè)設計（論文）任務書 題目***團購營銷策略研究學生姓名學院名稱管理學院專業(yè)班級課題類型模擬課題課題意義在營銷創(chuàng)新日漸匱乏的時代，團購已經(jīng)成為一個熱門的話題，不管是商家還是消費者，都在找尋自己能獲益的一面。課題主要研究***的團購營銷模式，利用相關的營銷和管理理論對其進行剖析，找出存在的機遇和挑戰(zhàn)，為其制定長期的發(fā)展對策，使其有更強的市場競爭力。并從這擴展到現(xiàn)今團購營銷的大發(fā)展趨勢，使得團購營銷可持續(xù)的發(fā)展下去，進一步完善網(wǎng)絡營銷體系。任務與進度要求— 學生在校查閱資料，做好選題準備；— 六周實習；與指導教師協(xié)商確定論文題目； 實習完畢，準時返校；提交開題報告； 學院統(tǒng)一組織開題答辯； 二次開題答辯； 撰寫論文初稿； 撰寫二稿； 定稿。指導教師將寫好評語的學生論文交到教學辦； 畢業(yè)論文答辯； 二次答辯。主要參考文獻[1] [J].商場現(xiàn)代化，2007，（1）：100[2] [J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2010，（22）：8687[3] 吳國慶.“團購”行為特點及影響分析[J].商業(yè)研究，2003，(23)：145147 [4] [J].經(jīng)營管理者，2010，(5)：268[5] [D].石家莊經(jīng)濟學院， 2009[6] McCullough, Michael. Groupon: Clones Face Unknowns [J]. Canadian Business, 2011, (4): 18起止日期備注院長 教研室主任 指導教師 畢業(yè)設計（論文）開題報告表 2011年3月16日姓名學院管理學院專業(yè)班級題目***團購營銷策略研究指導教師一、與本課題有關的國內(nèi)外研究情況、課題研究的主要內(nèi)容、目的和意義：與本課題有關的國內(nèi)外研究情況：國外研究方面，基于美國Groupon團購營銷模式從網(wǎng)站運營模式、消費者心理等方面進行研究。國內(nèi)方面，目前還沒有完善的網(wǎng)絡團購營銷研究組織，只是簡單的定義為網(wǎng)絡營銷的一個部分，有待深層次的研究。課題研究的主要內(nèi)容：主要是關于課題研究的目的、意義和相關理論的概述；介紹網(wǎng)絡團購營銷定義、特征、發(fā)展現(xiàn)狀；通過對***團購營銷的營銷特點、現(xiàn)狀分析，利用4P分析、STP分析等相關理論對***團購的形象塑造、服務體制和營銷策略做出改進。目的和意義：一是通過對當下我國網(wǎng)絡團購營銷發(fā)展趨勢、消費者心理變化的研究，更進一步完善我國的網(wǎng)絡營銷體系；二是通過研究***團購營銷的盈利模式，發(fā)掘經(jīng)營中存在的問題，找出存在的機遇和挑戰(zhàn)，制定出適合市場的營銷對策，使其在市場上有更強的市場競爭力。二、進度及預期結果起止日期主要內(nèi)容預期結果分配指導教師；在校查閱資料，做好選題準備；學院統(tǒng)一組織開題答辯；撰寫畢業(yè)論文；定稿；畢業(yè)論文答辯。參加開題答辯按進度要求完成按進度要求完成參加畢業(yè)論文答辯完成課題的現(xiàn)有條件 指導教師指導。 利用圖書館查閱資料。通過互聯(lián)網(wǎng)進行資料搜索，查找。查閱相關雜志、期刊等資料。審查意見指導教師： 年 月 日學院意見主管領導： 年 月 日本科畢業(yè)設計（論文）評閱表（論文類）題目***團購營銷策略研究學生姓名學生班級指導教師姓名評審項目指標滿分評分選題能體現(xiàn)本專業(yè)培養(yǎng)目標，使學生得到較全面訓練。題目大小、難度適中，學生工作量飽滿，經(jīng)努力能完成。10題目與生產(chǎn)、科研等實際問題結合緊密。10課題調(diào)研、文獻檢索能獨立查閱文獻以及從事其他形式的調(diào)研，能較好地理解課題任務并提出實施方案；有分析整理各類信息，從中獲取新知識的能力。15論文撰寫結構嚴謹，理論、觀點、概念表達準確、清晰。10文字通順，用語正確，基本無錯別字和病句，圖表清楚，書寫格式符合規(guī)范。10外文應用能正確引用外文文獻，翻譯準確，文字流暢。5論文水平論文論點正確，論點與論據(jù)協(xié)調(diào)一致，論據(jù)充分支持論點，論證過程有說服力。15有必要的數(shù)據(jù)、資料支持，數(shù)據(jù)、資料翔實可靠，得出的結論有可驗性。15論文有獨到見解或有一定實用價值。10合計100意見及建議：評閱人簽名： 年 月 日畢業(yè)設計（論文）成績考核表學生姓名學院名稱專業(yè)班級題目***團購營銷策略研究1．畢業(yè)設計（論文）指導教師評語及成績：成績：指導教師簽字： 年 月 日2．畢業(yè)設計（論文）答辯委員會評語及成績：成績：答辯主席（或組長）簽字： 年 月 日3．畢業(yè)設計（論文）總成績：給定成績給定成績總成績(a+b+c)摘 要從我國的第一家團購網(wǎng)站——美團網(wǎng)引進了Groupon模式之后，短短的一年時間內(nèi)，我國的團購網(wǎng)站模仿Groupon模式，出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。從整體上看，目前我國的團購小網(wǎng)站鋪路已基本完成，接下來就是如何完善這部分市場。網(wǎng)絡團購營銷就像是網(wǎng)絡營銷領域的再一次春天，但是是否存在反春的可能性還有待商榷。課題以團購營銷網(wǎng)站中的***團購網(wǎng)站為背景，結合網(wǎng)絡營銷和團購營銷的特點，以及這個新興的行業(yè)情況，通過對***的環(huán)境分析、現(xiàn)狀分析、營銷策略分析、商家和消費者心理分析，指出經(jīng)營中存在的問題并分析存在的原因。最后以4P理論和相關的網(wǎng)絡營銷理論為指導，輔以STP理論，消費者需求理論、SN營銷理論、口碑營銷理論等，針對***的網(wǎng)絡團購營銷發(fā)展，從產(chǎn)品、促銷、渠道、價格策略方面提出改進建議，為網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展提出實際可用的發(fā)展策略。同時希望***脫離Groupon盈利模式的籠罩，走出屬于自己特有的團購模式，使得網(wǎng)站有更強的競爭優(yōu)勢。關鍵詞：網(wǎng)絡營銷；團購營銷；***ABSTRACTFrom the first time that the first Groupon network—Meituan network introduction of “Groupon” mode, within a short period of one year, China Groupon networks imitation “Groupon” mode have a development of spurt. On the whole, the small web site of “Groupon” in China has been pleted to pave the way. The ne*t step is how to improve this part of the market. Groupon marketing is like internet marketing, another spring. However, the possibility of the e*istence of antispring also open to question, issue to *** network site in the conte*t of “Groupon” website.Combination of the characteristics of network marketing and Groupon marketing, and the situation in this emerging industry, we have an environmental analysis, situation analysis, marketing analysis, business analysis and consumer psychology, then pointed out that the management problems and to analyze the reasons for the e*istence. Finally, as a guide of the 4P marketing theory and related network theory, be supplemented of STP theory, consumer demand theory, SN marketing theory, word of mouth marketing theory, etc. For the development of *** network, from product, promotion, channels, pricing strategy, make remendations have an improvement that the continued development of the site development strategy proposed by the actual available. Also hope that *** network can out of the Groupon’s shadow of profit model, and have the unique patterns of it own, then makes the site have a stronger petitive advantage.Key words: Internet marketing。Groupon marketing。*** network目 錄第一章 緒論 1 1 1第二章 信息化下的網(wǎng)絡