家用中央空調(diào)發(fā)展現(xiàn)狀與營銷策略(已修改)
2025-07-04 12:55 本頁面
【正文】 寫上年級(jí)、專業(yè)和姓名，四號(hào)楷體，居中家用中央空調(diào)發(fā)展現(xiàn)狀與營銷策略04（春）工商管理 胡XX一級(jí)標(biāo)題四號(hào)楷體，加粗正文部分用四號(hào)楷體，格式調(diào)整為光標(biāo)移至工具欄中的文件，左擊，選頁面設(shè)置，出現(xiàn)頁面設(shè)置對(duì)話框后，選紙張，紙張大小中的B5紙，再在頁面設(shè)置中選頁邊距，，確定即可家用中央空調(diào)概念起源于美國，是商用空調(diào)的一個(gè)重要組成部分。家用中央空調(diào)將全部居室空間的空氣調(diào)節(jié)和生活品質(zhì)改善作為整體來實(shí)現(xiàn)，克服了分體式壁掛和柜式空調(diào)對(duì)分割室的局部處理和不均勻的空氣氣流等不足之處。是整體裝修的不可缺少的功能部分之一。通過巧妙的設(shè)計(jì)和安裝可實(shí)現(xiàn)美觀典雅和舒適衛(wèi)生的和諧統(tǒng)一，是國際和國內(nèi)的發(fā)展潮流。目前，家用中央空調(diào)與單獨(dú)供暖和精裝修是高檔物業(yè)的三大發(fā)展方向。市民生活質(zhì)量的提高，家用中央空調(diào)產(chǎn)品的需求日益增加，需求范圍和需求層次也呈現(xiàn)復(fù)雜化和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。與家用空調(diào)市場(chǎng)相比，家用中央空調(diào)還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，處于平穩(wěn)發(fā)展的上升趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力巨大。下面就家用中央空調(diào)的發(fā)展現(xiàn)狀及有關(guān)營銷策略談?wù)勛约旱囊恍┛捶?。一、家用中央空調(diào)銷售現(xiàn)狀（一）市場(chǎng)份額。隨著我國城市建設(shè)的迅猛發(fā)展和房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，2003年我國家用中央空調(diào)市場(chǎng)容量在45億元左右，北京、上海、廣州地區(qū)市場(chǎng)容量遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)份額超過一半，（北京市場(chǎng)容量10億元，占23％，上海市場(chǎng)容量8億元，占19％，廣州市場(chǎng)容量5億元，%）未來的幾年中上述三個(gè)省市的市場(chǎng)依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2004年我國家用中央空調(diào)市場(chǎng)容量超過65億元。在2005年我國家用中央空調(diào)市場(chǎng)容量達(dá)到85億元?？梢灶A(yù)計(jì)2006年我國家用中央空調(diào)市場(chǎng)容量將超過100億元，估計(jì)到2010年將增長(zhǎng)到200億元。由于現(xiàn)時(shí)家用空調(diào)銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)及其價(jià)格透明化所至，其潛力和利潤空間也大不如前，而家用中央空調(diào)的出現(xiàn)，可以說是彌補(bǔ)了家用空調(diào)市場(chǎng)上的不足，并形成一股新勢(shì)力，逐步搶占家用空調(diào)的市場(chǎng)份額。所以說家用中央空調(diào)市場(chǎng)應(yīng)該是現(xiàn)時(shí)制冷行業(yè)中增幅最大的一類。與此同時(shí)家用中央空調(diào)先后出現(xiàn)了百余家企業(yè)、設(shè)計(jì)科研院所、大專院校的專業(yè)群體，并構(gòu)筑了完整的家用中央空調(diào)從開發(fā)、研制、生產(chǎn)、工程設(shè)計(jì)到安裝服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。（二）發(fā)展情況。目前我國家用中央空調(diào)正處于高速發(fā)展的成長(zhǎng)期，但由于受價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)及住房等諸多因素的影響下，成長(zhǎng)期相對(duì)較長(zhǎng)。在家用中央空調(diào)有較大利潤空間的驅(qū)動(dòng)之下，使更多企業(yè)加入家用中央空調(diào)行業(yè)中，導(dǎo)致價(jià)格會(huì)有較大幅度下降，這也推進(jìn)了家用中央空調(diào)的進(jìn)一步發(fā)展，又由于處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，市場(chǎng)規(guī)模底數(shù)較低，導(dǎo)致2000—2003年增速迅猛，但隨著市場(chǎng)規(guī)模底數(shù)不斷提高和價(jià)格持續(xù)走低，銷售額方面增速會(huì)進(jìn)一步趨緩。2006年相對(duì)2005年市場(chǎng)規(guī)模增速已趨緩。預(yù)計(jì)以后幾年平均增長(zhǎng)率會(huì)保持在2530%左右。由此可見，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，住宅建筑不斷發(fā)展，家用中央空調(diào)將作為一種新潮流正成為空調(diào)行業(yè)
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