【正文】 ******畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書設(shè)計(jì)(論文)題目 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和營(yíng)銷對(duì)策研究 學(xué)生姓名 *** 系別 ****** 專業(yè)****** 班級(jí) ********* 指導(dǎo)教師 ** 職稱 ** 聯(lián)系電話 *************** 指導(dǎo)教師所在單位 *************************** 主 要 研 究 內(nèi) 容 、 方 法 和 要 求 主要內(nèi)容 首先通過對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀基本情況進(jìn)行總結(jié)，再提出有針對(duì)性的旅游業(yè)營(yíng)銷對(duì)策，進(jìn)而分析鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游品牌的特點(diǎn)和不足，以及旅游業(yè)市場(chǎng)需求的內(nèi)在聯(lián)系。在此基礎(chǔ)之上，制定得出鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)的發(fā)展方向和開發(fā)建議。 研究方法 論文研究方法主要分為收集各方面的相關(guān)資料，包括一定量的一手資料和二手資料，查閱各大網(wǎng)站關(guān)于鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)的情況，統(tǒng)計(jì)出相關(guān)數(shù)據(jù)與比例。 目的要求 要求學(xué)生能夠深入地方旅游調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題，得出論文結(jié)論，并取得相關(guān)數(shù)據(jù)資料，并支持論文結(jié)論。文章從格式和內(nèi)容上，要符合學(xué)校對(duì)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的相關(guān)要求。 進(jìn) 度 計(jì) 劃6 ～7 周：閱讀相關(guān)雜志論文，收集資料，撰寫開題報(bào)告；8 ～9 周：進(jìn)一步收集資料，撰寫論文提綱；10周：修改提綱并最終確定設(shè)計(jì)思想；11周：撰寫論文初稿；12周：討論并修改論文初稿；13周：修改論文二稿；14周：定稿，裝訂并提交論文，正式答辯。主 要 參 考 文 獻(xiàn)【1】趙壘 《貴州省鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游深度發(fā)展總體規(guī)劃》[N]中國(guó)旅游報(bào)2004【2】彭仁懷 絢麗多姿的風(fēng)光名勝[J] 貴州文史叢刊199401期【3】張國(guó)忠 旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究[D]同濟(jì)大學(xué) 2006【4】李超勤,王錚,邱報(bào),施潤(rùn)和,王瑩。中國(guó)國(guó)家級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)基于GIS系統(tǒng)的研究[J]。測(cè)繪科學(xué)。2001年02期【5】黃貴武 鎮(zhèn)遠(yuǎn)侯顧成對(duì)建立貴州省的重大歷史貢獻(xiàn)[A]。開發(fā)中的崛起——紀(jì)念貴州建省590周年學(xué)術(shù)討論會(huì)文集[C]。2004年【6】田健 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展 鎮(zhèn)遠(yuǎn)門戶網(wǎng) 2010 12 01【7】成嘉廷 貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)用科學(xué)的發(fā)展觀破解旅游業(yè)發(fā)展難題 中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)20090608【8】楊 鵬 鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游業(yè)呈提速增效好勢(shì)頭 新華網(wǎng)　 20090217 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日系主任簽字： 年 月 日摘 要當(dāng)前旅游業(yè)作為世界最大的產(chǎn)業(yè)之一在中國(guó)得到了很大的發(fā)展，從而逐步的帶動(dòng)了各歷史文化名城的旅游經(jīng)濟(jì)。旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有十分重要的地位，在科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)下，如何加快鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)于積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，擴(kuò)大需促消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，建設(shè)生態(tài)文明具有重要的理論意義和研究意義。針對(duì)目前鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)宏觀規(guī)劃缺乏系統(tǒng)方法指導(dǎo)的現(xiàn)狀,及鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)在營(yíng)銷中存在的缺乏整體規(guī)劃，如：呈現(xiàn)“小”而“散”格局、各景區(qū)價(jià)格靈活度不夠、高低相差較大、銷售渠道上沒有形成完善的體系、缺乏較好的宣傳促銷方式等問題。文章嘗試運(yùn)用營(yíng)銷整合的理論,對(duì)現(xiàn)有的一些旅游規(guī)劃方法進(jìn)行整合,提出了地方旅游業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃的一般對(duì)策和方法。該對(duì)策包括:顧客導(dǎo)向，科學(xué)規(guī)劃、深度開發(fā)旅游資源，提高營(yíng)銷水平等。文章將通過外部環(huán)境分析和內(nèi)部結(jié)構(gòu)辨識(shí)；旅游區(qū)位分析；制定長(zhǎng)期目標(biāo)和樹立階段性目標(biāo)； 提升旅游產(chǎn)品特色與現(xiàn)代旅游需求相得益彰；制定合理的市場(chǎng)價(jià)格吸引更多；從宣傳、產(chǎn)品說明會(huì)提升鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游知名度；一切以顧客為中心，全力推進(jìn)景區(qū)誠(chéng)信旅游建設(shè)等幾個(gè)方面來解決鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)目前的營(yíng)銷存在的問題，讓鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)得到更進(jìn)一步的發(fā)展。關(guān)鍵詞旅游業(yè) 文化力 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣 營(yíng)銷對(duì)策 品牌特色AbstractThe current tourism as the world39。s largest industry in China got one of great development, thus gradually drive each historical and cultural city tourism in national economy in a very important position, in a scientific approach, how to speed up the Zhenyuan county tourism development, to actively respond to the international financial crisis, to promote consumption, expand stimulate economic growth and promote industrial structure adjustment, transformation of the mode of economic development, the construction of ecological civilization is of important theoretical meaning and significance of the research.In view of the present Zhenyuan county tourism macroscopic planning lacking system method of present situation, this paper attempts to guide in the specific marketing countermeasures of strategic management is introduced into tourism planning, for existing some travel planning method, put forward the local tourism integration of implementation of strategic planning general modes and methods. The model includes: external environment analysis and internal structure identification。 Tourist location analysis。 Formulate longterm goals and establish the gradual goal。 Tourism strategic restructuring。 And Feedback 5 steps let Zhenyuan county tourism to further development.Key wordscultural 。 Zhenyuan county 。 Marketing countermeasures 。 brand of characteristic目 錄前 言 1第一章 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣基本情況簡(jiǎn)介 2 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣概況 2 自然條件 2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 2 行政劃分 3 歷史沿革 3第二章 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 4 4 青龍洞古建筑群 4 和平村 5 周達(dá)文故居 5 天后宮 5 以舞陽河為核心的生態(tài)旅游板塊 5 以鐵溪為主體的生態(tài)旅游板塊 6 以高過河為核心的漂流休閑旅游板塊 6第三章 旅游業(yè)對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用 7 經(jīng)濟(jì)效益 7 社會(huì)效益 7 生態(tài)效益 8第四章 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)在營(yíng)銷中存在的問題及原因分析 9 缺乏整體規(guī)劃，呈現(xiàn)“小”而“散”格局 9 各景區(qū)價(jià)格管理乏力、高低相差較大 9 銷售渠道上沒有形成完善的體系 9 缺乏較好的宣傳促銷方式 10 促銷方式比較單一 10 節(jié)慶促銷太多形式主義 10 服務(wù)人員變動(dòng)較大、沒有特色 10 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)營(yíng)銷中存在問題的原因分析 11 各自為陣 11 建設(shè)資源投入大 11 營(yíng)銷渠道不暢 11 人員素質(zhì)不高 11第5章 促進(jìn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷對(duì)策 13 從市場(chǎng)、顧客方面提升旅游業(yè)發(fā)展 13 強(qiáng)化全縣各鎮(zhèn)的整體規(guī)劃 13 市場(chǎng)定位 13 目標(biāo)顧客的確定 14 在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù)營(yíng)銷中的提升策略 15 提升旅游產(chǎn)品特色與現(xiàn)代旅游需求相得益彰 15 制定合理的市場(chǎng)價(jià)格吸引更多的顧客 17 從宣傳、產(chǎn)品說明會(huì)提升鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游知名度 18 一切以顧客為中心，全力推進(jìn)景區(qū)誠(chéng)信旅游建設(shè) 19總 結(jié) 21致 謝 22參考文獻(xiàn) 23論文附件 24一、英文原文 24二、英文翻譯 3032 / 38前 言五年風(fēng)雨歷程，五年輝煌成就。過去的五年是鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)快速發(fā)展的五年，全縣旅游業(yè)發(fā)生了巨大變化，實(shí)現(xiàn)了從“旅游產(chǎn)業(yè)單一”到“旅游強(qiáng)縣”的蛻變。自2006年鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣縣委、縣政府確立了“文化旅游興縣”戰(zhàn)略思路以來，“十一五”期間，全縣緊緊按照州委、州政府“四圈一區(qū)”的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展思路，緊緊圍繞“文化旅游興縣”戰(zhàn)略，提出了“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)管理、群眾參與”的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加強(qiáng)古城文化的保護(hù)與開發(fā)，切實(shí)加快推進(jìn)“文化旅游產(chǎn)業(yè)化”步伐，全力打造生態(tài)人文休閑度假旅游城市，使鎮(zhèn)遠(yuǎn)成為環(huán)境優(yōu)美、功能完善、特色突出、品牌響亮的旅游目的地。如今的鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣已成為國(guó)內(nèi)外游客古城旅游的主要目的地。旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益增加，旅游綜合實(shí)力的穩(wěn)步提升，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位進(jìn)一步增強(qiáng)。在第二屆中國(guó)旅游品牌年會(huì)上，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣被評(píng)為“中國(guó)最具影響力旅游名縣”、在評(píng)選的中國(guó)最美旅游勝地排行榜上，還獲得“中國(guó)最美的十大古城”的稱號(hào)、第一屆中國(guó)低碳旅游建設(shè)峰會(huì)上，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣獲得“中國(guó)低碳旅游示范地”榮譽(yù)稱號(hào)等等，這一系列的知名品牌稱號(hào)，進(jìn)一步提升了鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游的知名度和影響力。五年里，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣由單一的觀光旅游向休閑、度假、生態(tài)旅游巨變，成為人流、信息流、資金流、文化流的交匯之地。人氣鼎旺的鎮(zhèn)遠(yuǎn)，正以強(qiáng)健的步伐走向全國(guó)、走向世界！第一章 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣基本情況簡(jiǎn)介 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣概況鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣位于貴州省東緣, 屬黔東南苗族侗族自治州轄縣之一。地理位置在東經(jīng)108176。8′ 36′′—108176。52′ 58′′，北緯26176。47′41′′—27176。22′ 17′′之間。東界湖南新晃，南臨三穗、劍河，西毗施秉，北接岑鞏和銅仁地區(qū)的石阡縣，素有滇楚鎖鑰、黔東門戶之稱。全縣面積1878平方公里，人口近26萬人，其中有侗、苗、土家、彝、回、水、布依族等22個(gè)少數(shù)民族，%，轄6個(gè)鎮(zhèn)6個(gè)鄉(xiāng)。 自然條件鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣地處云貴高原東部邊緣，屬于亞熱帶濕潤(rùn)氣候區(qū),℃，四季分明，氣候溫和。自然資源豐富，全縣有河流106條，，礦點(diǎn)54個(gè)；?，F(xiàn)有用材森林面積70萬畝，有銀杏水杉、紅豆杉、柔毛油杉、櫸木、潤(rùn)楠、伊桐、石梓等珍貴樹種。還有各種中藥材125種，主要品種有天麻、杜仲、三七、黃黨、白術(shù)、桔梗、金銀花、半夏等40余種，迄今發(fā)現(xiàn)鋁、鋅、銅、鐵、磷、硅、金剛石等21種。這里土地肥沃,果樹品種多，分布面積廣，為綠色產(chǎn)業(yè)開發(fā)加工創(chuàng)造了條件。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣是一個(gè)以工業(yè)為主，旅游、農(nóng)業(yè)同步發(fā)展的縣，是中國(guó)民族重工業(yè)的發(fā)祥地，李鴻章、張之洞在洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)辦的股份制企業(yè)青溪鐵廠，比武漢漢陽鋼廠還早三年，天字第1號(hào)鋼錠現(xiàn)仍存放在鎮(zhèn)遠(yuǎn)。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣交通通訊方便，湘黔電氣化鐵路、公路與舞陽河穿城而過,縱貫縣境90多公里，320國(guó)道和多條省縣鄉(xiāng)級(jí)公路縱橫全境。近年來基礎(chǔ)設(shè)施和市鎮(zhèn)建設(shè)步伐加快，為交通運(yùn)輸、投資辦廠、旅游觀光提供了方便。電力工業(yè)發(fā)展迅速，開發(fā)建成了水電站18座和11萬伏國(guó)網(wǎng)變 電站3座，22萬伏國(guó)網(wǎng)變電站2座。，年發(fā)電量6千萬度，基本實(shí)現(xiàn)了工業(yè)生產(chǎn)電氣化。依托電力優(yōu)勢(shì)和交通通訊便利的條件，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣建起了擁有能源、冶金、化工、紡織、制造、建材、釀造、食品、皮革、加工等行業(yè)的工業(yè)企業(yè)480家，主要支柱產(chǎn)業(yè)有電力、冶金、釀造。 行政劃分鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣轄6個(gè)鎮(zhèn)6個(gè)鄉(xiāng)：舞陽鎮(zhèn)、蕉溪鎮(zhèn)、青溪鎮(zhèn)、羊坪鎮(zhèn)、羊場(chǎng)鎮(zhèn)、都坪鎮(zhèn)、江古鄉(xiāng)、涌溪鄉(xiāng)、金堡鄉(xiāng)、大地鄉(xiāng)、尚寨鄉(xiāng)、報(bào)京鄉(xiāng)。 歷史沿革自秦昭王30年設(shè)縣開始，鎮(zhèn)遠(yuǎn)至今已有2280多年的置縣歷史，其中1300多年作為府、道、專署所在地（1988年州府遷至凱里），1986年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為中國(guó)歷史文化名城。第二章 鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析旅游產(chǎn)品，從供給者的角度來說是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借一定的旅游資源和旅游設(shè)施，為旅游者提供滿足其在旅游過程中綜合需要的服務(wù)。從需求者角度來看，旅游產(chǎn)品是指旅游者以貨幣形式向旅游經(jīng)營(yíng)者購買的，一次旅游活動(dòng)所消費(fèi)的全部產(chǎn)品和服務(wù)的總和。所以說旅游產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，它是由多種產(chǎn)品組合而成的綜合體。如：旅游目的地的各旅游企業(yè)分別提供的住宿、餐飲、及交通、游覽、娛樂等都是整體旅游產(chǎn)品中的單項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)。 旅游產(chǎn)品的形態(tài)是指旅游產(chǎn)品的存在形式和表現(xiàn)類型。如傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品形態(tài)有：觀光旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品，這些產(chǎn)品依然存在并有所豐富和發(fā)展，而為了適應(yīng)旅游者的新需求，又產(chǎn)生了新興的旅游產(chǎn)品：康體旅游產(chǎn)品、科考旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品等等。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣是一個(gè)旅游資源大縣，1986年被國(guó)家批準(zhǔn)為全國(guó)歷史文化名城，2009年3月6日榮獲“中國(guó)最美的十大古城”稱號(hào)，位第五。由亞太旅游聯(lián)合會(huì)、國(guó)際度假聯(lián)盟組