宣傳廣告攝像與攝影(已修改)
2025-07-01 13:28 本頁面
【正文】 北京市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告攝像與攝影 課程代碼：10095（筆試） 2009年9月版 10099（實(shí)踐）第一部分 課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程性質(zhì)和特點(diǎn) 《廣告攝像與攝影》是北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)（獨(dú)立本科段）的一門專業(yè)課。這門課程的主要特點(diǎn)，是對學(xué)生進(jìn)行廣告攝影基本原理的教育，幫助學(xué)生理解廣告攝影的理論與實(shí)踐，藝術(shù)素養(yǎng)與設(shè)計思維、創(chuàng)造能力與服務(wù)意識等基本內(nèi)容，了解有關(guān)廣告策劃、表現(xiàn)手法以及掌握廣告攝影構(gòu)圖、用光的技術(shù)和技巧，器材使用等相關(guān)的基礎(chǔ)知識。二、本課程的基本要求學(xué)習(xí)廣告攝影要了解廣告攝影不同于其它門類的攝影，其具有很明確的從屬性與目的性。廣告攝影除了必須具有嫻熟的攝影技巧、精通使用各類器材、較高藝術(shù)修養(yǎng)、豐富的創(chuàng)作理念等之外，還必須嚴(yán)格遵守廣告法律、法規(guī)，更要注重商品知識、商品信息的積累與應(yīng)用。 廣告攝影作為一種特殊的廣告形式，只有在實(shí)用性與藝術(shù)性完美結(jié)合的條件下，才能產(chǎn)生出良好的市場效果，這也是評價廣告攝影是否成功的重點(diǎn)所在。第二部分 課程內(nèi)容與考試目標(biāo)第一章 概述一、學(xué)習(xí)目的和要求廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，是攝影的一個門類，與廣告推銷有著密切的關(guān)系。學(xué)習(xí)廣告攝影，首先要了解它是一門怎樣的科學(xué)。學(xué)習(xí)本章，要首先理解廣告攝影的性質(zhì)與功能，深刻理解廣告攝影的特點(diǎn)與要求，廣告攝影的分類及對從業(yè)人員的要求。二、課程內(nèi)容第一節(jié) 商業(yè)廣告攝影的性質(zhì)與功能（一）廣告攝影是一種推銷和宣傳商品形象的服務(wù)性行為（包括企業(yè)形象和公益廣告）的攝影種類。（二）功能是宣傳商品形象，介紹商品特性，引起消費(fèi)者的購買欲望。第二節(jié) 商業(yè)廣告攝影的特點(diǎn)與要求（一）要有明確的主題（二）構(gòu)思要奇特（三）攝制要精良（四）技法多樣（五）藝術(shù)從屬于效益第三節(jié) 廣告攝影的分類（一）題材分類（二）對象分類（三）應(yīng)用分類第四節(jié) 時代對廣告攝影師的要求三、考核知識點(diǎn)（一）廣告攝影的性質(zhì)、功能和特點(diǎn)。（二）商業(yè)廣告攝影的特點(diǎn)與要求（三）廣告攝影的分類。四、考核要求（一）廣告攝影的性質(zhì)、功能和特點(diǎn)。：廣告攝影是一種推銷和宣傳商品形象的服務(wù)性行為。：廣告攝影是全能全方位的攝影。是一種依附商業(yè)活動的攝影，本身又帶有強(qiáng)烈的藝術(shù)色彩。（二）商業(yè)廣告攝影的特點(diǎn)與要求。：主題明確、構(gòu)思奇特、攝制精良、技法多樣、藝術(shù)從屬效益。：廣告攝影是一種特殊的市場藝術(shù)，是將商品信息經(jīng)過“特殊”包裝處理。后，創(chuàng)造出“滿意”的傳播效果。（三）廣告攝影的分類。：題材分類、對象分類、應(yīng)用分類。：但不管哪種分類，商品必須存在。第二章 廣告攝影的場地與器材配置一、學(xué)習(xí)目的和要求“功欲善其事，必先利其器”。本章中，要求學(xué)生在完成廣告攝影的拍攝之前，必須充分對廣告攝影的場地，器材（攝影棚、棚內(nèi)的基本設(shè)施、相機(jī)及技術(shù)要求等）進(jìn)行全面的了解，學(xué)習(xí)它們的使用技巧，才能順利的完成拍攝任務(wù)。二、課程內(nèi)容第一節(jié) 攝影棚（一）攝影棚的規(guī)模。（二）適用拍攝商品的種類第二節(jié) 棚內(nèi)的基本設(shè)施（一）燈具（二）燈架。（三）背景。（四）靜物攝影臺。（五）其它器材第三節(jié) 使用相機(jī)及技術(shù)要求（一）傳統(tǒng)膠片135相機(jī)。（二）中畫幅相機(jī)。（三）全景相機(jī)。（四）大畫幅相機(jī)。（五）數(shù)碼單
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1