淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略(已修改)
2025-06-29 19:27 本頁面
【正文】 江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院商務分院 畢業(yè)論文 題目名稱：淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略 學生姓名： 呂 麗 專 業(yè)： 營銷與策劃 年 級： 09 級 學 院： 商務分院 指導教師： 程兆兆（老師） 2012年4月3日10 摘 要 綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。通過綠色營銷活動，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關系，使經(jīng)濟的發(fā)展既能滿足當代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營銷是企業(yè)的營銷活動，綠色營銷的策略主要是企業(yè)的一系列營銷策略和方法構(gòu)成的。21世紀將是綠色文明的世紀和綠色經(jīng)濟的時代，:綠色營銷必將成為21世紀的經(jīng)營理念?！娟P鍵詞】綠色消費，綠色營銷，綠色文化，綠色渠道摘 要 2一、引言 3二、綠色營銷基本概念 3（一） 綠色營銷的內(nèi)涵 3綠色營銷的特點 4三、中國企業(yè)目前綠色營銷的現(xiàn)狀 4（二）、國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展途徑。 5四、我國企業(yè)實施綠色營銷的迫切性 6（一）、“內(nèi)憂”——日趨嚴峻的國內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘 6（二）、“外患”——綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙 7五、我國企業(yè)實施綠色營銷的策略 7（一）、制定綠色計劃 7（二）、開發(fā)綠色產(chǎn)品 8（三）、確定綠色價格 8（四）、拓寬綠色渠道 8（五）、開展綠色促銷 9（六）、實施綠色管理 9六、我國企業(yè)綠的營銷的未來發(fā)展趨勢 9（一）、社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷 9（二）、２１世紀的消費者趨向于綠色消費 10（三）、政府更加重視制定和嚴格實施規(guī)范企業(yè)營銷行為的立法 10（四）、綠色營銷是２１世紀企業(yè)興衰的根本 10（五）、傳統(tǒng)經(jīng)濟為現(xiàn)代經(jīng)濟所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎 11七、結(jié)語 11八、參考文獻 12一、引言 隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們選擇無污染、環(huán)保節(jié)源的消費——綠色需求已經(jīng)或正被逐漸喚醒。綠色營銷順應綠色消費而產(chǎn)生，其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎上的、對人類的生態(tài)關注給予回應的一種經(jīng)營方式。二、綠色營銷基本概念（一） 綠色營銷的內(nèi)涵關于綠色營銷，廣義的解釋是指企業(yè)營銷活動中體現(xiàn)的社會價值觀、倫理道德觀充分考慮了社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷。狹義的綠色營銷主要指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡?？偠灾?，綠色營銷是在綠色消費觀念驅(qū)動下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護理念作為其經(jīng)營哲學思想，以其綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略、實現(xiàn)企業(yè)目標，也要充分關注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合策略。綠色營銷的特點綠色營銷與傳統(tǒng)營
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