手機(jī)sp市場(chǎng)總體分析(已修改)
2025-06-29 16:51 本頁(yè)面
【正文】 目 錄一、 綜述 31． 游戲、社區(qū)、交友業(yè)務(wù)成為SP關(guān)注的焦點(diǎn) 32． 行業(yè)整合趨勢(shì)明顯 33． 產(chǎn)業(yè)鏈合作活躍 34． 3二、 市場(chǎng)環(huán)境分析 31． 政治政策 32． 經(jīng)濟(jì) 43． 社會(huì) 44． 技術(shù) 45． 行業(yè)優(yōu)勢(shì) 5A． 與互聯(lián)網(wǎng)相比 5B． 與固話網(wǎng)相比 5C． 與電視網(wǎng)相比 56． 行業(yè)弱點(diǎn) 5三、 多種不同角度的分析 51． 盈利模式 5A． 多方合作，打造共盈 5B． 盈利手段多樣化 62． 服務(wù)類型 6A． 通信類 6B． 娛樂(lè)類 6C． 資訊信息類 7D． 交易類 73． 功能 7A． 純文本 7B． MMS 7C． 游戲 7D． IVR 8E． WAP 8F． 彩鈴 8四、 市場(chǎng)細(xì)分 81． 按年齡特征細(xì)分 8A． 青少年 8B． 中年 9C． 老年 92． 按行業(yè)細(xì)分 103． 按收入細(xì)分 104． 按職務(wù)細(xì)分 105． 按家庭角色細(xì)分 10五、 推廣策略 111． 整合營(yíng)銷 112． 群發(fā) 11六、 SP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)展望 111． SP市場(chǎng)規(guī)模的展望 112． SP行業(yè)潛在的威脅 12A． 內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化嚴(yán)重 12B． 行業(yè)已經(jīng)比較成熟，市場(chǎng)份額瓜分殆盡 123． SP的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 12七、 SP業(yè)務(wù)提供商分析 13 手機(jī)Sp市場(chǎng)總體分析一、 綜述手機(jī)SP業(yè)務(wù)是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)和定位技術(shù)獲取移動(dòng)終端（手機(jī)）的位置信息（經(jīng)緯度坐標(biāo)數(shù)據(jù)），開展一系列應(yīng)用服務(wù)的新型移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，它將成為我們將來(lái)舒適生活中密不可分的一部分。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的演進(jìn)，位置服務(wù)的應(yīng)用也越來(lái)越豐富，為用戶提供更有價(jià)值的多媒體應(yīng)用。在2G環(huán)境主要是基于文本的位置服務(wù)信息，在3G環(huán)境下可以提供基于多媒體的位置信息。未來(lái)的3G時(shí)代將提供許多新的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)。二、 市場(chǎng)環(huán)境分析1． 政治政策按照《中華人民共和國(guó)電信條例》的有關(guān)規(guī)定，增值電信業(yè)務(wù)包括以下9項(xiàng)：電子郵件；語(yǔ)音信箱；在線信息庫(kù)存儲(chǔ)和檢索；電子數(shù)據(jù)交換；在線數(shù)據(jù)處理與交易處理；增值傳真；互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；可視電話會(huì)議服務(wù)。目前SP業(yè)務(wù)主要集中在電子郵件、語(yǔ)音信箱、電子數(shù)據(jù)交換、在線數(shù)據(jù)處理與交易處理等幾項(xiàng)，而在線信息庫(kù)存儲(chǔ)和檢索、可視電話會(huì)議服務(wù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿θ院艽蟆ｋm然目前條例中沒(méi)有專門提及IVR，但隨著IVR業(yè)務(wù)的發(fā)展，這一法規(guī)也有可能做相應(yīng)調(diào)整。信息產(chǎn)業(yè)部2004年4月20日對(duì)短信息服務(wù)收費(fèi)行為進(jìn)行了明確規(guī)范，對(duì)那些消費(fèi)者意見比較大的比如資費(fèi)不透明、退訂難等情況都做出了相應(yīng)的規(guī)定。這對(duì)規(guī)范sp市場(chǎng)，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)良性發(fā)展起到重要的作用。另外，2000年以來(lái)，國(guó)際上的3G呼聲非常高漲，而sp業(yè)務(wù)的一些高端應(yīng)用正有賴于3G技術(shù)的成熟。信息產(chǎn)業(yè)部在分析了國(guó)內(nèi)外的各個(gè)形勢(shì)之后果斷地提出了對(duì)3G的4句話，積極跟蹤、先行實(shí)驗(yàn)、培育市場(chǎng)、支持發(fā)展。這也為推動(dòng)各種SP業(yè)務(wù)的縱深發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2． 經(jīng)濟(jì)過(guò)去十多年當(dāng)中，通信產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)截止2003年2月底。移動(dòng)通訊電話從九十年代初貴族式、奢侈式的通訊工具變?yōu)橐粋€(gè)普及到千家萬(wàn)戶的普通消費(fèi)品。2000年前后，1000－2000元價(jià)位的支持中文輸入手機(jī)大量普及，促使幾乎所有的中等收入人群都有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買手機(jī)。當(dāng)這些中國(guó)的中等收入人群一旦成為手機(jī)用戶之后，立刻發(fā)現(xiàn)手機(jī)的話費(fèi)相對(duì)太高，到了他們無(wú)法承受的地步，因此短信以其低價(jià)位受到了這些用戶的親睞，得到最快速的普及。這也是目前中國(guó)手機(jī)用戶人均話費(fèi)降低到150元左右，而短信業(yè)務(wù)卻逐年增長(zhǎng)的緣故。3． 社會(huì)調(diào)查顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)１８歲至６０歲的手機(jī)用戶中近四成用戶收發(fā)過(guò)各類短信息，其中１７．９％的人還使用過(guò)其他的短信服務(wù)。這一比例在男性、大專以上學(xué)歷及３５歲以下的年輕群體中更高。由于眾多開發(fā)商和SP的大力宣傳推廣，彩鈴、彩信、IVR增值服務(wù)得到迅速普及。今天，提供專業(yè)化資訊、娛樂(lè)服務(wù)，或針對(duì)特定人群提供專門服務(wù)的sp業(yè)務(wù)更得到大力的推廣，人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)終端來(lái)享用各種各樣的信息化服務(wù)。4． 技術(shù)我們可以把移動(dòng)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈涉及的關(guān)鍵技術(shù)劃分了幾大模塊：無(wú)線應(yīng)用開發(fā)、用戶終端技術(shù)、用戶接口、空中接口技術(shù)、無(wú)線定位技術(shù)、移動(dòng)關(guān)口技術(shù)（Gateway Station）、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、移動(dòng)網(wǎng)技術(shù)。隨著3G技術(shù)的迅速發(fā)展，這些技術(shù)都飛快的發(fā)展著。未來(lái)的瀏覽器將看到更多的WEB 內(nèi)容。WAP瀏覽器和Imode瀏覽器正在融合，下一代版本將使用可擴(kuò)展的HTML （XHTML ）和XML ，這意味著標(biāo)準(zhǔn)WAP手機(jī)也能看到更多的內(nèi)容。為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)的發(fā)展，推進(jìn)無(wú)線電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展，J2ME（Java 2 Micro Edition）和BREW（Binary Runtime Environment for Wireless）技術(shù)相繼進(jìn)入該領(lǐng)域。它們?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)引入了一種新的模型，即允許手機(jī)可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載各種應(yīng)用程序，并在手機(jī)創(chuàng)造可執(zhí)行環(huán)境離線運(yùn)行這些程序?？梢灶A(yù)見，未來(lái)將有更多的企業(yè)應(yīng)用和基于位置的應(yīng)用利用這些平臺(tái)到達(dá)手機(jī)。隨著更多彩色、觸摸屏幕、手寫輸入的移動(dòng)終端的出現(xiàn)和移動(dòng)應(yīng)用的增加，操作系統(tǒng)將更復(fù)雜。目前，來(lái)自銷量占全球手機(jī)總額80％的手機(jī)制造商支持的Symbian OS、掌上電腦巨頭Palm的Palm OS、開放的Linux與微軟的Smartphone正加速對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行爭(zhēng)奪。而隨著
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