led節(jié)能燈品牌推廣方案(已修改)
2024-11-21 08:22 本頁(yè)面
【正文】 LED 節(jié)能燈 品牌推廣方案 一 、行業(yè)背景 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 2020年中國(guó)半導(dǎo)體照明（ LED）行業(yè)持續(xù)上演 IPO 大潮。從目前披露的數(shù)量上看已有 16家，已經(jīng)超過(guò)現(xiàn)有上市數(shù)量的總和，而且只是截至 1月底，據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前積極從事股權(quán)體制改革的 LED企業(yè)在 4060家，預(yù)計(jì) 2020年還將有相關(guān)有更多 LED企業(yè)沖擊 IPO，年底上市交易的 LED行業(yè)個(gè)股將超過(guò) 20家。 LED 行業(yè)上市企業(yè)逐漸由產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié) — 外延、芯片、封裝、應(yīng)用向輔助材料、設(shè)備等延伸。從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，之前我國(guó) A股上市的公司，主要集中在外延、芯片，自 2020 年開始，封裝、應(yīng)用相關(guān)企業(yè)逐漸增多，其中國(guó)星光電、鴻利光電、雷曼光電為封裝與應(yīng)用兼具企業(yè)，瑞豐光電專注于封裝制造，洲明科技、奧拓電子、聯(lián)建光電、勤上光電主要是應(yīng)用產(chǎn)品。從應(yīng)用產(chǎn)品類型來(lái)看，之前主要是顯示屏應(yīng)用或則是景觀照明應(yīng)用為主，三安光電、士蘭微、國(guó)星光電、瑞豐光電、雷曼光電、洲明科技、奧拓電子、聯(lián)建光電都是以顯示屏為主要產(chǎn)品，還有一些景觀照明 產(chǎn)品及 3C家電相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品，勤上光電為工程照明 LED路燈開始。 半導(dǎo)體照明行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展變化：外延芯片廠商加大產(chǎn)業(yè)鏈整合，封裝與應(yīng)用緊密結(jié)合，應(yīng)用齊涌向照明。 未來(lái) LED行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，將出現(xiàn)整合，但是整合方式迥異。國(guó)際上飛利浦、 OSRAM、三星、 Cree 等積極向全產(chǎn)業(yè)鏈整合，從材料、外延、芯片、封裝、應(yīng)用至渠道、品牌的整合，臺(tái)灣廠商晶電、新世紀(jì)通過(guò)向下游延伸或則尋求戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行整合，封裝龍頭億光通過(guò)向上游外延、芯片擴(kuò)展，并積極構(gòu)建自主品牌及渠。我國(guó)上游外延、芯片廠商積極向下游封裝應(yīng) 用整合：三安光電與奇瑞合作，積極介入封裝應(yīng)用，士蘭微也積極向下游擴(kuò)展。下游封裝廠商多是加強(qiáng)應(yīng)用方向整合，其中鴻利光電、雷曼光電為代表，但是國(guó)星光電積極向上游外延、芯片整合，成立國(guó)星半導(dǎo)體，并積極拓展渠道和品牌，其做法與臺(tái)灣億光頗相似。應(yīng)用廠商則是逐漸嘗試封裝環(huán)節(jié)，產(chǎn)品類型由顯示屏、路燈等單一產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)向全產(chǎn)品線拓展，并劍指照明。 此外 LED 照明的應(yīng)用，渠道和品牌的建設(shè)逐漸成為各廠商未來(lái)布局的關(guān)鍵，傳統(tǒng)照明廠雷士照明、陽(yáng)光照明、佛山照明、雪萊特等現(xiàn)有渠道和品牌優(yōu)勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)，具有品牌的家電廠商 TCL、創(chuàng) 維、海爾、海信、美的等廠商也較具競(jìng)爭(zhēng)力。 市場(chǎng) 發(fā)展的阻礙 缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 目前我國(guó)缺乏 LED照明產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)缺失，直接導(dǎo)致市面上產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品和市場(chǎng)都缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行衡量和規(guī)范，這就影響了消費(fèi)者的購(gòu)買信心。 同時(shí)也因?yàn)槿狈?guó)家標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證，對(duì)于借力政策扶持來(lái)發(fā)展的 LED產(chǎn)業(yè)而言，就意味著不能進(jìn)入政府采購(gòu)的名單，喪失了政府采購(gòu)的大市場(chǎng)。因此，缺乏必要的產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，成為制約 LED照明產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的主要問(wèn)題。 價(jià)格過(guò)高 LED的真正市 場(chǎng)應(yīng)當(dāng)涵蓋家居照明、商業(yè)照明、工業(yè)照明、道路與戶外照明等多個(gè)領(lǐng)域，但是現(xiàn)在 LED主要銷售市場(chǎng)還是公共領(lǐng)域，而在家居照明這樣需求量龐大的領(lǐng)域里卻應(yīng)用得最少。 我國(guó)的 LED 節(jié)能燈價(jià)格還過(guò)高，根據(jù)市場(chǎng)狀況， 3W的 LED節(jié)能燈售價(jià)在 80 元左右，這個(gè)價(jià)格相當(dāng)于普通節(jié)能燈五六倍、更高出白熾燈 10 多倍。而這樣的價(jià)格是不能被 普通家庭接受。價(jià)格就成為制約我國(guó) LED 節(jié)能燈在家居照明領(lǐng)域發(fā)展的另一關(guān)鍵問(wèn)題。 根據(jù) LED行業(yè)的 “摩爾定
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