動(dòng)漫展可行性報(bào)告(已修改)
2025-06-18 21:17 本頁(yè)面
【正文】 關(guān)于舉辦海南首屆國(guó)際動(dòng)漫游戲展覽會(huì)可行性報(bào)告一 、市場(chǎng)環(huán)境分析國(guó)際動(dòng)漫游戲發(fā)展概況國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)目前已形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，它首先通過(guò)賣動(dòng)畫的票房和電視播出收入作為第一塊收入，圖書(shū)和音像、游戲收入為第二塊，除了圖書(shū)和音像制品以外，還有大量的衍生產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在玩具、直銷、商品和主題公園幾大塊。動(dòng)漫游戲作為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)，從誕生之初就和高科技聯(lián)系在一起，是高新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)今歐美、日、韓以強(qiáng)大的品牌力量,高水準(zhǔn)的制作技術(shù)和健全的市場(chǎng)運(yùn)作成為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)。美國(guó)、日本和英國(guó)的動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱性產(chǎn)業(yè),韓國(guó)以超常速度發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè),規(guī)模僅次于美日。2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)2228億美元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)產(chǎn)值達(dá)800億美元，動(dòng)畫業(yè)產(chǎn)值達(dá)450億美元，與游戲、動(dòng)漫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。（1）美國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。美國(guó)動(dòng)畫片經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，形成鮮明的特點(diǎn)，在動(dòng)畫藝術(shù)上取得了輝煌的成就，也是最初把動(dòng)畫片推向市場(chǎng)，并且形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的國(guó)家。迪斯尼公司最具代表性，到2006年已經(jīng)制作了第44部動(dòng)畫片，同時(shí)銷售相關(guān)產(chǎn)品，形成一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。迪斯尼公司在海外也不斷擴(kuò)張，香港迪斯尼樂(lè)園已是全球第11個(gè)主題樂(lè)園。美國(guó)有8大動(dòng)漫公司，是全世界最大的動(dòng)漫國(guó)家，這個(gè)行業(yè)每年的收入超過(guò)1000億美元。（2）日本動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫片在歐美、東南亞以及我國(guó)均占有較大的市場(chǎng)。目前全球播放的動(dòng)畫節(jié)目約有60％是日本制作的，漫畫雜志和單行本的發(fā)行量已占雜志和圖書(shū)發(fā)行總量的45％，動(dòng)漫畫的相互滲透，日本的電子游戲產(chǎn)品也得到了飛速的發(fā)展，由此衍生出動(dòng)畫電影、玩具等產(chǎn)品，創(chuàng)下近1萬(wàn)億日元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)也擴(kuò)大了日本文化在世界的影響力。（3）韓國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球的市場(chǎng)份額中不大，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2003年產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為3200億韓元，2007年將實(shí)現(xiàn)17000億韓元的目標(biāo)。目前動(dòng)畫制作企業(yè)為240多家，從業(yè)人員1萬(wàn)多人，年生產(chǎn)劇場(chǎng)版長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?～3部，網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)百種。美國(guó)，在數(shù)量、技術(shù)、票房上都堪稱老大的超級(jí)動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)，是全球最大的娛樂(lè)產(chǎn)品輸出國(guó)，其動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值達(dá)50多億美元；日本是20世紀(jì)70年代崛起的動(dòng)畫片大國(guó)，其動(dòng)畫產(chǎn)量占全球的60％之多，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已成為日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)的第二大支柱性產(chǎn)業(yè)；韓國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)后來(lái)居上，成為世界第三大經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫的國(guó)家，其動(dòng)畫生產(chǎn)量占全球30%，是中國(guó)的30倍。在中國(guó)，大批歐美、日本、韓國(guó)的動(dòng)畫和游戲占據(jù)了中國(guó)80%以上的市場(chǎng)，幾大動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)齊聚中國(guó)，試圖瓜分中國(guó)市場(chǎng)。因此，無(wú)論是從拉動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還是從振興民族動(dòng)畫事業(yè)來(lái)講，在我國(guó)發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都是當(dāng)務(wù)之急。我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r在中國(guó)13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，這是世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。發(fā)達(dá)國(guó)家的歐美日已形成日益完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系。我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上正在急起直追，后來(lái)居上，得到國(guó)家文化部門和經(jīng)濟(jì)部門的高度重視，成立了各級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，制定優(yōu)惠政策，在資金、技術(shù)、土地、稅收、人才等領(lǐng)域，予以大力扶持。一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地也應(yīng)運(yùn)而生，初步形成了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模，目前，我國(guó)已有300多家院校開(kāi)辦有動(dòng)漫專業(yè)，每年有數(shù)萬(wàn)動(dòng)漫人才供應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有生力量。我國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)起步很早，上海美影廠在五十年代就開(kāi)始制作動(dòng)畫片，但發(fā)展緩慢產(chǎn)業(yè)盈利狀況較低。美國(guó)迪斯尼年產(chǎn)值150億美元，而我國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年收入不足100億元人民幣，其中有相當(dāng)一大部分是外商所支付的加工費(fèi)。巨大的市場(chǎng)潛力和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致80%以上的盈利流向了日本、美國(guó)，市場(chǎng)已經(jīng)被“舶來(lái)品”所壟斷，僅史努比、米老鼠、
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