網絡營銷培訓不完全手冊(已修改)
2024-11-20 02:40 本頁面
【正文】 1 網絡營銷培訓不完全手冊 劉越 第一部分 網絡營銷價值分析 1． 1 什么是網絡營銷 網絡營銷 (OnlineMarketing)全稱是網絡直復營銷，屬于直復營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指企業(yè)以電子信息技術為基礎，以互聯網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動 (包括網絡調研、網絡新產品開發(fā)、網絡促銷、網絡分銷、在線服務等 )的總稱。 1． 2 網絡營銷的優(yōu)勢 網絡營銷不受時間和空間限制 ， 對企業(yè)來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業(yè)帶來社會效益和經濟效益。相對于傳統(tǒng) 營銷，網絡營銷具有國際化、信息化和無紙化。 網絡營銷是有別于傳統(tǒng)營銷的新營銷模式，它可以在控制成本費用、市場開拓和與顧客保持關系等方面有很大競爭優(yōu)勢。但網絡營銷的實施不是某一個技術方面問題、某一個網站建設問題，它還涉及到企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略方向、營銷部門管理和規(guī)劃，以及營銷策略 的 制定和實施 等 方面。 1． 3 企業(yè)在應用網絡營銷中的困境 一方面企業(yè)管理者對網絡營銷了解不夠，或者即使了解但沒有精力親自管理，這樣就只能求助于網絡公司，于是利用信息不對稱網絡公司就有機可乘，企業(yè)任由其擺布，營銷效果往往和預期及投入相去甚遠。 另一方面網絡公司自身對網絡營銷認識有限，由于利益驅使其很難真正從企業(yè)的角度出發(fā)考慮問題，又由于行業(yè)局限其很難做出真正切合企業(yè)需要的營銷方案，這些都致使網絡營銷效果差強人意。 最后企業(yè)招聘的技術人員或者懂網絡不懂營銷，或者懂網絡也懂營銷但不了解企業(yè)所在行業(yè)背景，很難符合企業(yè)要求，另外在生產型企業(yè)中，不了解產業(yè)背景及產品技術的網絡營銷人 2 員很難得到重視和發(fā)展，在公司處于很尷尬的境地，因此幾乎沒有技術人員會一直留在公司
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