【正文】 2012貴陽(yáng)觀山湖公園春節(jié)燈會(huì)廟市總體策劃方案 提案單位：貴陽(yáng)青藍(lán)紫廣告策劃有限公司 二O一一年十一月 n 前言：春節(jié)，我們通過(guò)這個(gè)符號(hào)獲得一種生存感，一種文化意義，這是中華民族的集體意識(shí)和文化記憶；龍，中國(guó)的象征、中華民族的象征、中國(guó)文化的象征；當(dāng)中國(guó)年遇上中國(guó)龍，當(dāng)貴陽(yáng)風(fēng)采撞上世界情懷，一場(chǎng)驚艷的文化盛宴大幕將徐徐拉開……n 目 錄：第一部分：創(chuàng)意思想……策劃動(dòng)機(jī)……活動(dòng)主旨……創(chuàng)意理念第二部分：活動(dòng)概況……活動(dòng)名稱……活動(dòng)主題……活動(dòng)時(shí)間……活動(dòng)地點(diǎn)……主辦單位……承辦單位……活動(dòng)形式第三部分：活動(dòng)規(guī)劃……總體布局……出入口規(guī)劃……活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 亮燈儀式 燈會(huì) 廟會(huì) 主題文化活動(dòng)……配套設(shè)備及服務(wù)第四部分：活動(dòng)亮點(diǎn)第五部分：活動(dòng)氛圍營(yíng)造第六部分：活動(dòng)宣傳策略第一部分：創(chuàng)意思想一、 策劃動(dòng)機(jī)（一）弘揚(yáng)中國(guó)年文化春節(jié)是中國(guó)人最珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然春節(jié)文化經(jīng)過(guò)幾千年時(shí)間一直在變遷，但其內(nèi)在結(jié)構(gòu)，關(guān)于一群人的集體意識(shí)和文化記憶未變，當(dāng)今怎樣讓人們?cè)谶^(guò)春節(jié)中產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的符號(hào)性認(rèn)同和心理歸屬已成為重中之重。因此，近年來(lái)，從中央到地方，各級(jí)黨委、政府高度重視春節(jié)文化活動(dòng)的開展，而作為春節(jié)文化活動(dòng)的主體——群眾，其積極性也愈來(lái)愈高，這是春節(jié)文化活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。（二）擴(kuò)大和提升已有燈會(huì)的影響力2011年2月17日—26日，貴陽(yáng)市委、市政府在貴陽(yáng)觀山湖公園舉辦的“和諧良宵”元宵燈會(huì)歷時(shí)10天，是貴州歷年來(lái)規(guī)模最大的一次燈會(huì)，總?cè)肆髁客黄?0萬(wàn)人次。從市民的熱情度與參與度來(lái)看，這一由政府主導(dǎo)、社會(huì)廣泛參與、民眾喜聞樂(lè)見的春節(jié)文化活動(dòng)，豐富了全市人民春節(jié)期間的文化生活，深受群眾喜愛。貴陽(yáng)人民體驗(yàn)了2011年春節(jié)燈會(huì)的帶來(lái)的歡樂(lè)，對(duì)2012春節(jié)文化活動(dòng)充滿心理期待。（三） 搭建展示貴陽(yáng)新形象平臺(tái)2011年，對(duì)貴陽(yáng)這個(gè)城市而言，是一個(gè)具有里程碑意義的一年。這一年，在工業(yè)強(qiáng)省、城鎮(zhèn)帶動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略下，貴陽(yáng)發(fā)動(dòng)了貴州工業(yè)化進(jìn)程火車頭的引擎，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得突破性進(jìn)展；這一年，貴陽(yáng)協(xié)辦全國(guó)第九屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，贏得了城市發(fā)展主動(dòng)權(quán)，向世界及全國(guó)各民族同胞展示了貴陽(yáng)的活力與魅力；這一年，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市、爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)衛(wèi)生城市、爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)環(huán)境保護(hù)模范城市，充分體現(xiàn)了貴陽(yáng)“知行合一、協(xié)力爭(zhēng)先”的城市精神；這一年，2011生態(tài)文明貴陽(yáng)會(huì)議在貴陽(yáng)舉行，中國(guó)國(guó)際酒類博覽在貴陽(yáng)舉辦，海內(nèi)外嘉賓云集，為貴陽(yáng)發(fā)展助力……外界在重新認(rèn)識(shí)貴陽(yáng)，貴陽(yáng)正走向世界。通過(guò)本次活動(dòng)將讓貴陽(yáng)本地人、回家過(guò)年的貴陽(yáng)人、外地在黔的新貴陽(yáng)人真真切切感受到貴陽(yáng)的巨大變化。（四）打造貴陽(yáng)城市名片2012，是一個(gè)新的起點(diǎn)，新的坐標(biāo)?；仡?011的輝煌，展望2012的美好；貴陽(yáng)人民需要一種激越、豪邁的情緒表達(dá)方式，需要一種奮進(jìn)、昂揚(yáng)斗志的凝聚力，需要一份屬于我們的節(jié)日的驚喜。2012年貴陽(yáng)新春燈會(huì)將在吸取2011年貴陽(yáng)元宵燈會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，繼續(xù)營(yíng)造濃厚的歡樂(lè)祥和的節(jié)日氣氛，在春節(jié)期間為市民提供一個(gè)集賞年俗、品年食、享年樂(lè)為一體的歡度佳節(jié)的節(jié)日?qǐng)鏊?，以滿足市民對(duì)中國(guó)春節(jié)文化的心理需求，構(gòu)成貴陽(yáng)市民共享年樂(lè)、共享中國(guó)傳統(tǒng)年文化魅力、共享城市發(fā)展成果、共同傳遞幸福情感的大型公共活動(dòng)，喚醒漸行漸遠(yuǎn)的春節(jié)文化記憶，從而強(qiáng)化龍的傳人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感，使之成為推動(dòng)貴陽(yáng)發(fā)展的凝聚力。二、 活動(dòng)主旨弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化豐富群眾文化生活展示貴陽(yáng)發(fā)展成就彰顯貴陽(yáng)城市精神三、 創(chuàng)意理念本次活動(dòng)以年文化、龍文化為靈魂，巧妙運(yùn)用龍鳳呈祥的創(chuàng)意理念，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行生動(dòng)再現(xiàn)，在光彩炫目的光影世界中，讓參觀者體驗(yàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、南北文化相融的文化藝術(shù)魅力。（一） 結(jié)合：傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，制造驚艷感官盛宴。用煙火秀等現(xiàn)代高科技手段，制造令人耳目一新的視聽感官效果，呈現(xiàn)以中國(guó)年文化、龍文化為靈魂的繽紛實(shí)景光影藝術(shù)，由此開啟活動(dòng)大幕。突破傳統(tǒng)彩燈形式，將現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)彩燈，增加彩燈的動(dòng)感。將用大面積的燈帶以及環(huán)境燈來(lái)營(yíng)造氛圍、用經(jīng)典燈來(lái)增加觀賞性、用情景燈來(lái)調(diào)節(jié)視覺(jué)節(jié)奏、用分區(qū)串編的方式來(lái)設(shè)置整個(gè)燈會(huì)的流程，形成收放自如、開合有度的節(jié)奏。（二） 融合：南北文化融合，勾勒中國(guó)年文化記憶。本次活動(dòng)將突破南方傳統(tǒng)燈會(huì)僅在夜間讓市民游玩的束縛，引入北方廟會(huì)和游園會(huì)的形式和內(nèi)容，增加美食集粹、民俗文化、民間藝術(shù)歌舞表演及互動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)中既體現(xiàn)南方年文化的元素，又展示北方年文化的韻味。賞彩燈與逛廟會(huì)相結(jié)合，打造五官可及的節(jié)日盛宴，形成從白天到晚上，從觀賞游玩到購(gòu)物娛樂(lè)，從欣賞燈會(huì)到欣賞歌舞的完整體系。 （三）交匯：中華文化與世界文化交匯，再現(xiàn)文化碰撞之美。在突出中國(guó)傳統(tǒng)“年味”的同時(shí)，引入體現(xiàn)世界各地民族文化的元素，如異域風(fēng)情歌舞表演、卡通動(dòng)漫人物徒步巡游等，讓市民在玩味中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化的同時(shí)，領(lǐng)略到異域文化之美，體現(xiàn)貴陽(yáng)開放的姿態(tài)，以及“貴陽(yáng)向世界走來(lái)”的夢(mèng)想。（四）沉淀：沉淀固化元素 打造春節(jié)旅游品牌通過(guò)2012年新春燈會(huì)，為貴陽(yáng)新春燈會(huì)找到能每年固化的元素，如：美食集粹、民俗表演、民間技藝展演、傳統(tǒng)曲藝表演等，形成可以面向全國(guó)的春節(jié)旅游品牌。第二部分：活動(dòng)概況一、活動(dòng)名稱：2012貴陽(yáng)觀山湖公園春節(jié)燈市廟會(huì)二、活動(dòng)主題：龍騰中國(guó)年 光影新貴陽(yáng)三、活動(dòng)時(shí)間：2012年1月21日（農(nóng)歷臘月二十