【正文】 2016年游艇展項(xiàng)目策劃書(shū) 展會(huì)概況 展會(huì)名稱(chēng)：2016年中國(guó)（天津）國(guó)際游艇及設(shè)備展覽會(huì) （CTIBS 2016） 展會(huì)時(shí)間：2016年9月23日25日 辦展地點(diǎn)：） 辦展頻率：一年一屆 展會(huì)機(jī)構(gòu)構(gòu)成：（1） 主辦機(jī)構(gòu) 國(guó)家旅游局 天津市人民政府中國(guó)船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)天津市游艇協(xié)會(huì) (2)承辦機(jī)構(gòu)天津市濱海新區(qū)人民政府天津創(chuàng)想未來(lái)會(huì)展有限公司 （3）協(xié)辦單位中國(guó)船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)游艇分會(huì)天津游艇旅游業(yè)協(xié)會(huì) （4）支持單位天津?yàn)I海新區(qū)商務(wù)委天津東疆游艇貿(mào)易交易市場(chǎng)天津會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)（4）合作媒體： 專(zhuān)業(yè)媒體：《豪艇國(guó)際》、《游艇業(yè)》； 高端媒體：《環(huán)球生活》、《環(huán)球地標(biāo)》； 網(wǎng)絡(luò)媒體：游艇網(wǎng)、新浪、新浪微博、微信、北方網(wǎng)、天津論壇、外灘網(wǎng)、MSN中國(guó)； 平面媒體：新華社、渤海早報(bào)、投資者報(bào)、天津日?qǐng)?bào)。 參展范圍（1）船艇及游艇游艇、游覽觀光艇、旅游潛艇、休閑船艇、垂釣船艇、豪華游船（艇）、公務(wù)船、救生艇、氣墊船、電動(dòng)船、水上摩托艇、水上健身艇、帆船。（2）碼頭、俱樂(lè)部及服務(wù)機(jī)構(gòu)游艇俱樂(lè)部（會(huì)所）、游艇碼頭設(shè)施及建設(shè)、船艇維修及保養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)、游艇檢測(cè)及認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)。（3）配件及設(shè)施、設(shè)備船艇各類(lèi)機(jī)組、舷內(nèi)機(jī)、舷外機(jī)、船艇柴油機(jī)、各種電機(jī)和電池、推進(jìn)裝置、傳動(dòng)裝置、螺旋槳、舵機(jī)及操航設(shè)備、減搖裝置等。各類(lèi)機(jī)電配件、船艇拖車(chē)、船艇建造材料、輔料、涂料、高性能粘接材料、建造設(shè)備及工具、舾類(lèi)、五金件、通訊導(dǎo)航等。（4）水上運(yùn)動(dòng)、旅游休閑產(chǎn)品賽艇、皮劃艇、摩托艇、帆船、帆板、沖浪器材、滑水器材、水上娛樂(lè)設(shè)施、水上運(yùn)動(dòng)服裝、水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、水上旅游及開(kāi)發(fā)等線路推廣。（5） 豪華生活用品 包括豪車(chē)、私人飛機(jī)、高端物業(yè)、奢華家具家居、珠寶腕表、高級(jí)定制、洋酒雪茄、私人銀行、健康咨詢(xún)、藝術(shù)品、奢華酒店及旅行等高端生活方式關(guān)聯(lián)品。尚品生活展完整地展示了高品質(zhì)生活及奢華休閑方式的生活形態(tài)。 展會(huì)主題：游艇展以“觀游艇盛會(huì)，享奢華之旅”為主題。 主題闡釋?zhuān)罕敬握箷?huì)以專(zhuān)業(yè)之道、奢華之路、休閑之旅為三條主線。 （1）專(zhuān)業(yè)之道：超過(guò)二十場(chǎng)游艇新品發(fā)布會(huì)和300臺(tái)游艇展示。 （2）奢華之路：中國(guó)（上海）尚品生活展（ELS）和煙臺(tái)海鯊游艇旅游有限公司 上海蘭蔻婚慶有限公司為展會(huì)提供了高端生活方式的平臺(tái)，以“品、享、駕、藏”為四大主題的游艇旅游、游艇婚禮，呈現(xiàn)全面、綜合、高端的生活方式。 （3）休閑之旅：天津?yàn)I海航母主題樂(lè)園為參加展會(huì)的專(zhuān)業(yè)觀眾提供了航母主題派對(duì)。展位情況圖（1）展館內(nèi)（2）水上展位 展會(huì)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念： 以藍(lán)色、金色為主調(diào)突出本次游 “豪華”的主題外形是游艇的抽象變形，給人以簡(jiǎn)單明了的主體感覺(jué) 可行性分析宏觀市場(chǎng)分析（1） 行業(yè)發(fā)展情況面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，中國(guó)游艇業(yè)將呈現(xiàn)出5大發(fā)展趨勢(shì)。一是中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正朝著層次性與結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。即生產(chǎn)者要緊跟市場(chǎng)需求，提供不同標(biāo)次的產(chǎn)品，特別是中低檔和大眾化的產(chǎn)品。小型船艇展出和銷(xiāo)售數(shù)量都有了大幅度提升，其中8米以下船艇的數(shù)量相較于往年具有43%的增長(zhǎng)，充分顯示了受眾對(duì)游艇的消費(fèi)更加趨于理性和成熟。二是游艇碼頭建設(shè)提速。針對(duì)我國(guó)已出臺(tái)的游艇碼頭規(guī)范等法律法規(guī)，我國(guó)游艇碼頭需改變游艇俱樂(lè)部、高檔會(huì)所的單一格局，積極著手經(jīng)濟(jì)實(shí)用碼頭和公共碼頭建設(shè)。三是游艇燃料綠色升級(jí)。隨著環(huán)境與水上保護(hù)力度的加大，游艇的清潔化技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)、新觀念將引領(lǐng)綠色游艇的研發(fā)。未來(lái)，更加具有節(jié)能環(huán)保特質(zhì)的船艇，將成為大眾化消費(fèi)的主流。四是公務(wù)船艇異軍突起。近年來(lái)，游艇技術(shù)、材料、配件已經(jīng)被公務(wù)船采用。國(guó)家最近兩年采購(gòu)了大量的公務(wù)船艇，很多設(shè)備、技術(shù)、材料都是使用游艇的相關(guān)領(lǐng)先技術(shù)。五是推進(jìn)游艇人才培養(yǎng)。游艇人才相對(duì)缺乏是國(guó)內(nèi)游艇行業(yè)的發(fā)展短板，并已受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的重視。我國(guó)目前具備發(fā)展游艇經(jīng)濟(jì)的地理和經(jīng)濟(jì)條件，近年來(lái)游艇進(jìn)口量不斷大幅增長(zhǎng)根據(jù)中國(guó)船舶工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)游艇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元人民幣，游艇行業(yè)發(fā)展想象空間巨大。 （2）政策法規(guī) ①?lài)?guó)家政策2009年12月1日，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，首次提出把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并作為新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)加以培育扶持國(guó)務(wù)院還首次提出：1）要培育出新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，支持有條件的地區(qū)發(fā)展郵輪、游艇等新型旅游業(yè)；2）把郵輪游艇等旅游裝備制造業(yè)納入國(guó)家鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)目錄；3）積極支持利用荒灘、邊遠(yuǎn)海島等開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。國(guó)務(wù)院《 關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》的正式出臺(tái)，給處于起步階段的我國(guó)游艇新興產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的發(fā)展機(jī)遇與契機(jī)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展具有極其重要的意義。2006年底成立中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì)，特別是2008年10月成立全國(guó)游艇發(fā)展專(zhuān)家指導(dǎo)委員會(huì)（由中央八大部門(mén)現(xiàn)職司局長(zhǎng)、處長(zhǎng)29 人組成）以來(lái)，游艇經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)近兩三年的積極推動(dòng)，從悄無(wú)聲息的發(fā)展，開(kāi)始浮出水面，開(kāi)始引起國(guó)家的關(guān)注和重視。未來(lái)幾年，游艇將成為中國(guó)一項(xiàng)可以廣泛普及的蓬勃發(fā)展的有品位的水上休閑生活和運(yùn)動(dòng)。 ②地方（天津）政策天津郵輪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展與政府政策創(chuàng)新和解放思想、先行試點(diǎn)密切相關(guān)。近來(lái)，為了推動(dòng)游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策創(chuàng)新，天津市由主管副市長(zhǎng)牽頭，組織了13個(gè)相關(guān)部門(mén)分工協(xié)作，研究促進(jìn)政策。市政府制定了《天津市郵輪游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》，提出到2015年要建設(shè)2750個(gè)游艇泊位，在開(kāi)發(fā)區(qū)、濱海旅游區(qū)發(fā)展游艇生產(chǎn)，在東疆保稅港區(qū)、中心漁港、市內(nèi)海河發(fā)展游艇俱樂(lè)部，提出完善配套設(shè)施、發(fā)展游艇服務(wù)業(yè)、加大對(duì)外宣傳等任務(wù)，全力推動(dòng)天津游艇產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。今年6月，天津市政府出臺(tái)了《天津市游艇管理暫行辦法》，在免除強(qiáng)制引航、放寬游艇登記限制、放松短期入境游艇檢驗(yàn)和登記限制、放寬境外游艇駕照免換證期限、優(yōu)化辦理程序等方面實(shí)現(xiàn)突破，解決了制約天津游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問(wèn)題。 （3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)是一個(gè)海洋大國(guó)，擁有九萬(wàn)個(gè)湖泊、 六千五百個(gè)島嶼、一萬(wàn)八千公里海岸線，具備游艇消費(fèi)的自然地理?xiàng)l件。而且我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，中國(guó)的中等收入階層家庭 6年后將達(dá) 1億個(gè)，戶(hù)均擁有資產(chǎn)62 萬(wàn)元人民幣。 這1 億個(gè)中產(chǎn)階層家庭就是潛力巨大的游艇消費(fèi)市場(chǎng)。 最近中國(guó)社會(huì)科學(xué)院有關(guān)報(bào)告也指出，中國(guó)現(xiàn)階段中產(chǎn)階層占就業(yè)人口15% ，并將以每年1% 的速度增長(zhǎng)。 在今后35 年里，游艇休閑、運(yùn)動(dòng)將成為人們娛樂(lè)生活的重要選擇，游艇海上運(yùn)動(dòng)將成為海洋旅游、個(gè)性消費(fèi)和追求品位的新亮點(diǎn)。中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì)（CCYIA）和全國(guó)游艇俱樂(lè)部協(xié)作聯(lián)盟（CYCA）調(diào)查后認(rèn)為游艇最大的消費(fèi)群體是中等收入群體，價(jià)格在人民幣50100 萬(wàn)元左右的釣魚(yú)艇、帆船等中低檔游艇將最受歡迎，中低檔游艇既可以作為海上運(yùn)動(dòng)、游樂(lè)、商務(wù)活動(dòng)和社交的工具，也可以用來(lái)載客經(jīng)營(yíng)；中高收入階層及一般機(jī)構(gòu)和企業(yè)都能夠承擔(dān)其價(jià)格和費(fèi)用，而這類(lèi)消費(fèi)群體是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期游艇的主力消費(fèi)群體。（4） 社會(huì)文化環(huán)境隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高 ，人們收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，到公園、海濱、旅游景點(diǎn)乘坐快艇、游艇、旅游潛艇的需求已大幅提高，因此會(huì)導(dǎo)致這些場(chǎng)所對(duì)一般公用性游艇的需求增加，而且需求檔次也在上升。隨著人們消費(fèi)意識(shí)的改觀，游艇不再只是單純的奢侈品，而是一種休閑旅游的消費(fèi)品，而且目前公司企業(yè)的公務(wù)性消費(fèi)、水上旅游的公眾性消費(fèi)等也在不斷增加，而且一些沿海城市公共水域中私人游艇的影子也越來(lái)越多，這也是一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)。 微觀市場(chǎng)環(huán)境分析（1） 辦展機(jī)構(gòu) 1) 天津郵輪游艇協(xié)會(huì)天津郵輪游艇協(xié)會(huì)是由該市郵輪游艇產(chǎn)業(yè)的法人組織和個(gè)人自愿結(jié)成的、非營(yíng)利性的行業(yè)性社會(huì)組織。協(xié)會(huì)以推動(dòng)天津郵輪游艇行業(yè)發(fā)展為宗旨，聯(lián)系本市從事郵輪游艇設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)的企業(yè)，郵輪游艇港口及碼頭公司，船級(jí)社，郵輪公司、船舶代理公司、游艇俱樂(lè)部，旅行社、旅游公司，郵輪游艇用品供應(yīng)企業(yè)，郵輪游艇會(huì)展、咨詢(xún)、培訓(xùn)、科研、教育等單位以及與郵輪