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20xx年游艇展項(xiàng)目策劃書(shū)(已修改)

2025-06-10 18:31 本頁(yè)面
 

【正文】 2016年游艇展項(xiàng)目策劃書(shū) 展會(huì)概況 展會(huì)名稱(chēng):2016年中國(guó)(天津)國(guó)際游艇及設(shè)備展覽會(huì) (CTIBS 2016) 展會(huì)時(shí)間:2016年9月23日25日 辦展地點(diǎn):) 辦展頻率:一年一屆 展會(huì)機(jī)構(gòu)構(gòu)成:(1) 主辦機(jī)構(gòu) 國(guó)家旅游局 天津市人民政府中國(guó)船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)天津市游艇協(xié)會(huì) (2)承辦機(jī)構(gòu)天津市濱海新區(qū)人民政府天津創(chuàng)想未來(lái)會(huì)展有限公司 (3)協(xié)辦單位中國(guó)船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)游艇分會(huì)天津游艇旅游業(yè)協(xié)會(huì) (4)支持單位天津?yàn)I海新區(qū)商務(wù)委天津東疆游艇貿(mào)易交易市場(chǎng)天津會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)(4)合作媒體: 專(zhuān)業(yè)媒體:《豪艇國(guó)際》、《游艇業(yè)》; 高端媒體:《環(huán)球生活》、《環(huán)球地標(biāo)》; 網(wǎng)絡(luò)媒體:游艇網(wǎng)、新浪、新浪微博、微信、北方網(wǎng)、天津論壇、外灘網(wǎng)、MSN中國(guó); 平面媒體:新華社、渤海早報(bào)、投資者報(bào)、天津日?qǐng)?bào)。 參展范圍(1)船艇及游艇游艇、游覽觀光艇、旅游潛艇、休閑船艇、垂釣船艇、豪華游船(艇)、公務(wù)船、救生艇、氣墊船、電動(dòng)船、水上摩托艇、水上健身艇、帆船。(2)碼頭、俱樂(lè)部及服務(wù)機(jī)構(gòu)游艇俱樂(lè)部(會(huì)所)、游艇碼頭設(shè)施及建設(shè)、船艇維修及保養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)、游艇檢測(cè)及認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)。(3)配件及設(shè)施、設(shè)備船艇各類(lèi)機(jī)組、舷內(nèi)機(jī)、舷外機(jī)、船艇柴油機(jī)、各種電機(jī)和電池、推進(jìn)裝置、傳動(dòng)裝置、螺旋槳、舵機(jī)及操航設(shè)備、減搖裝置等。各類(lèi)機(jī)電配件、船艇拖車(chē)、船艇建造材料、輔料、涂料、高性能粘接材料、建造設(shè)備及工具、舾類(lèi)、五金件、通訊導(dǎo)航等。(4)水上運(yùn)動(dòng)、旅游休閑產(chǎn)品賽艇、皮劃艇、摩托艇、帆船、帆板、沖浪器材、滑水器材、水上娛樂(lè)設(shè)施、水上運(yùn)動(dòng)服裝、水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、水上旅游及開(kāi)發(fā)等線路推廣。(5) 豪華生活用品 包括豪車(chē)、私人飛機(jī)、高端物業(yè)、奢華家具家居、珠寶腕表、高級(jí)定制、洋酒雪茄、私人銀行、健康咨詢(xún)、藝術(shù)品、奢華酒店及旅行等高端生活方式關(guān)聯(lián)品。尚品生活展完整地展示了高品質(zhì)生活及奢華休閑方式的生活形態(tài)。 展會(huì)主題:游艇展以“觀游艇盛會(huì),享奢華之旅”為主題。 主題闡釋?zhuān)罕敬握箷?huì)以專(zhuān)業(yè)之道、奢華之路、休閑之旅為三條主線。 (1)專(zhuān)業(yè)之道:超過(guò)二十場(chǎng)游艇新品發(fā)布會(huì)和300臺(tái)游艇展示。 (2)奢華之路:中國(guó)(上海)尚品生活展(ELS)和煙臺(tái)海鯊游艇旅游有限公司 上海蘭蔻婚慶有限公司為展會(huì)提供了高端生活方式的平臺(tái),以“品、享、駕、藏”為四大主題的游艇旅游、游艇婚禮,呈現(xiàn)全面、綜合、高端的生活方式。 (3)休閑之旅:天津?yàn)I海航母主題樂(lè)園為參加展會(huì)的專(zhuān)業(yè)觀眾提供了航母主題派對(duì)。展位情況圖(1)展館內(nèi)(2)水上展位 展會(huì)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念: 以藍(lán)色、金色為主調(diào)突出本次游 “豪華”的主題外形是游艇的抽象變形,給人以簡(jiǎn)單明了的主體感覺(jué) 可行性分析宏觀市場(chǎng)分析(1) 行業(yè)發(fā)展情況面對(duì)不斷變化的市場(chǎng),中國(guó)游艇業(yè)將呈現(xiàn)出5大發(fā)展趨勢(shì)。一是中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正朝著層次性與結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。即生產(chǎn)者要緊跟市場(chǎng)需求,提供不同標(biāo)次的產(chǎn)品,特別是中低檔和大眾化的產(chǎn)品。小型船艇展出和銷(xiāo)售數(shù)量都有了大幅度提升,其中8米以下船艇的數(shù)量相較于往年具有43%的增長(zhǎng),充分顯示了受眾對(duì)游艇的消費(fèi)更加趨于理性和成熟。二是游艇碼頭建設(shè)提速。針對(duì)我國(guó)已出臺(tái)的游艇碼頭規(guī)范等法律法規(guī),我國(guó)游艇碼頭需改變游艇俱樂(lè)部、高檔會(huì)所的單一格局,積極著手經(jīng)濟(jì)實(shí)用碼頭和公共碼頭建設(shè)。三是游艇燃料綠色升級(jí)。隨著環(huán)境與水上保護(hù)力度的加大,游艇的清潔化技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)、新觀念將引領(lǐng)綠色游艇的研發(fā)。未來(lái),更加具有節(jié)能環(huán)保特質(zhì)的船艇,將成為大眾化消費(fèi)的主流。四是公務(wù)船艇異軍突起。近年來(lái),游艇技術(shù)、材料、配件已經(jīng)被公務(wù)船采用。國(guó)家最近兩年采購(gòu)了大量的公務(wù)船艇,很多設(shè)備、技術(shù)、材料都是使用游艇的相關(guān)領(lǐng)先技術(shù)。五是推進(jìn)游艇人才培養(yǎng)。游艇人才相對(duì)缺乏是國(guó)內(nèi)游艇行業(yè)的發(fā)展短板,并已受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的重視。我國(guó)目前具備發(fā)展游艇經(jīng)濟(jì)的地理和經(jīng)濟(jì)條件,近年來(lái)游艇進(jìn)口量不斷大幅增長(zhǎng)根據(jù)中國(guó)船舶工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),到2020年,中國(guó)游艇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元人民幣,游艇行業(yè)發(fā)展想象空間巨大。 (2)政策法規(guī) ①?lài)?guó)家政策2009年12月1日,國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》,首次提出把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),并作為新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)加以培育扶持國(guó)務(wù)院還首次提出:1)要培育出新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn),支持有條件的地區(qū)發(fā)展郵輪、游艇等新型旅游業(yè);2)把郵輪游艇等旅游裝備制造業(yè)納入國(guó)家鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)目錄;3)積極支持利用荒灘、邊遠(yuǎn)海島等開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。國(guó)務(wù)院《 關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》的正式出臺(tái),給處于起步階段的我國(guó)游艇新興產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的發(fā)展機(jī)遇與契機(jī),對(duì)促進(jìn)我國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展具有極其重要的意義。2006年底成立中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì),特別是2008年10月成立全國(guó)游艇發(fā)展專(zhuān)家指導(dǎo)委員會(huì)(由中央八大部門(mén)現(xiàn)職司局長(zhǎng)、處長(zhǎng)29 人組成)以來(lái),游艇經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)近兩三年的積極推動(dòng),從悄無(wú)聲息的發(fā)展,開(kāi)始浮出水面,開(kāi)始引起國(guó)家的關(guān)注和重視。未來(lái)幾年,游艇將成為中國(guó)一項(xiàng)可以廣泛普及的蓬勃發(fā)展的有品位的水上休閑生活和運(yùn)動(dòng)。 ②地方(天津)政策天津郵輪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展與政府政策創(chuàng)新和解放思想、先行試點(diǎn)密切相關(guān)。近來(lái),為了推動(dòng)游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策創(chuàng)新,天津市由主管副市長(zhǎng)牽頭,組織了13個(gè)相關(guān)部門(mén)分工協(xié)作,研究促進(jìn)政策。市政府制定了《天津市郵輪游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》,提出到2015年要建設(shè)2750個(gè)游艇泊位,在開(kāi)發(fā)區(qū)、濱海旅游區(qū)發(fā)展游艇生產(chǎn),在東疆保稅港區(qū)、中心漁港、市內(nèi)海河發(fā)展游艇俱樂(lè)部,提出完善配套設(shè)施、發(fā)展游艇服務(wù)業(yè)、加大對(duì)外宣傳等任務(wù),全力推動(dòng)天津游艇產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。今年6月,天津市政府出臺(tái)了《天津市游艇管理暫行辦法》,在免除強(qiáng)制引航、放寬游艇登記限制、放松短期入境游艇檢驗(yàn)和登記限制、放寬境外游艇駕照免換證期限、優(yōu)化辦理程序等方面實(shí)現(xiàn)突破,解決了制約天津游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問(wèn)題。 (3)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)是一個(gè)海洋大國(guó),擁有九萬(wàn)個(gè)湖泊、 六千五百個(gè)島嶼、一萬(wàn)八千公里海岸線,具備游艇消費(fèi)的自然地理?xiàng)l件。而且我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,中國(guó)的中等收入階層家庭 6年后將達(dá) 1億個(gè),戶(hù)均擁有資產(chǎn)62 萬(wàn)元人民幣。 這1 億個(gè)中產(chǎn)階層家庭就是潛力巨大的游艇消費(fèi)市場(chǎng)。 最近中國(guó)社會(huì)科學(xué)院有關(guān)報(bào)告也指出,中國(guó)現(xiàn)階段中產(chǎn)階層占就業(yè)人口15% ,并將以每年1% 的速度增長(zhǎng)。 在今后35 年里,游艇休閑、運(yùn)動(dòng)將成為人們娛樂(lè)生活的重要選擇,游艇海上運(yùn)動(dòng)將成為海洋旅游、個(gè)性消費(fèi)和追求品位的新亮點(diǎn)。中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì)(CCYIA)和全國(guó)游艇俱樂(lè)部協(xié)作聯(lián)盟(CYCA)調(diào)查后認(rèn)為游艇最大的消費(fèi)群體是中等收入群體,價(jià)格在人民幣50100 萬(wàn)元左右的釣魚(yú)艇、帆船等中低檔游艇將最受歡迎,中低檔游艇既可以作為海上運(yùn)動(dòng)、游樂(lè)、商務(wù)活動(dòng)和社交的工具,也可以用來(lái)載客經(jīng)營(yíng);中高收入階層及一般機(jī)構(gòu)和企業(yè)都能夠承擔(dān)其價(jià)格和費(fèi)用,而這類(lèi)消費(fèi)群體是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期游艇的主力消費(fèi)群體。(4) 社會(huì)文化環(huán)境隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高 ,人們收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多,到公園、海濱、旅游景點(diǎn)乘坐快艇、游艇、旅游潛艇的需求已大幅提高,因此會(huì)導(dǎo)致這些場(chǎng)所對(duì)一般公用性游艇的需求增加,而且需求檔次也在上升。隨著人們消費(fèi)意識(shí)的改觀,游艇不再只是單純的奢侈品,而是一種休閑旅游的消費(fèi)品,而且目前公司企業(yè)的公務(wù)性消費(fèi)、水上旅游的公眾性消費(fèi)等也在不斷增加,而且一些沿海城市公共水域中私人游艇的影子也越來(lái)越多,這也是一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)。 微觀市場(chǎng)環(huán)境分析(1) 辦展機(jī)構(gòu) 1) 天津郵輪游艇協(xié)會(huì)天津郵輪游艇協(xié)會(huì)是由該市郵輪游艇產(chǎn)業(yè)的法人組織和個(gè)人自愿結(jié)成的、非營(yíng)利性的行業(yè)性社會(huì)組織。協(xié)會(huì)以推動(dòng)天津郵輪游艇行業(yè)發(fā)展為宗旨,聯(lián)系本市從事郵輪游艇設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)的企業(yè),郵輪游艇港口及碼頭公司,船級(jí)社,郵輪公司、船舶代理公司、游艇俱樂(lè)部,旅行社、旅游公司,郵輪游艇用品供應(yīng)企業(yè),郵輪游艇會(huì)展、咨詢(xún)、培訓(xùn)、科研、教育等單位以及與郵輪
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