廣告公司可以提供那些服務(wù)(已修改)
2025-06-09 00:02 本頁面
【正文】 29 / 30廣告公司可以提供那些服務(wù) 核心服務(wù)“提供客戶有效的廣告計劃及作品”所有的服務(wù)項目，皆以此為核心延展而出。 前置作業(yè)廣告是屬于客戶整體行銷計劃中的一個環(huán)節(jié)，擬定行銷計劃之工作應(yīng)屬客戶本身之行銷部門，但廣告公司應(yīng)以事業(yè)伙伴的身份參與擬定過程。在此一階段，基本上，廣告公司扮演的角色是協(xié)助或顧問，以便在發(fā)展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體行銷計劃結(jié)合。所以，廣告公司在此一階段可以提供之服務(wù)包括：（1） 行銷計劃擬定之協(xié)助（2） 市場特定問題之建議（3） 市場調(diào)查——量及質(zhì)之各式調(diào)查（部分廣告公司僅提供相關(guān)調(diào)查之協(xié)助）（4） 產(chǎn)品概念之?dāng)M定中國最大的資料庫下載（5） 包裝設(shè)計（6） CIS建立（7） 新產(chǎn)品開發(fā)協(xié)助，商品化相關(guān)項目之建議……等，舉凡尚未進(jìn)入廣告計劃之前的協(xié)助工作。 廣告作業(yè)（1） 根據(jù)客戶決定的行銷計劃，發(fā)展年度廣告活動計劃，包括廣告策略、創(chuàng)意發(fā)展、促銷活動、預(yù)算建議、媒體計劃……等相關(guān)計劃。（2） 制作、監(jiān)督或采購所有有關(guān)平面制作物、含設(shè)計、完稿、交案撰寫、攝影、噴修……。（3） 監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當(dāng)之制作公司。（4） 分析、選擇適當(dāng)之媒體種類幾時間或版面，并代為談判與購買媒體，含一切大眾、小眾媒體，例如電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、電影院……。（5） 其他相關(guān)廣告活動之執(zhí)行。 后續(xù)作業(yè)（?。┟襟w執(zhí)行結(jié)果分析（2）廣告效果檢討如何收費維持廣告公司健全服務(wù)的基礎(chǔ)，在于是否由客戶取得足夠的收入，產(chǎn)生合理及公平的利潤。同時，廣告公司亦應(yīng)該全力為客戶向媒體單位及供應(yīng)商取得最合理之使用成本。 應(yīng)收取之費用標(biāo)準(zhǔn)（1） 媒體費用——按媒體刊載之定價收取。該項所獲傭金之收入，將是廣告公司主要的收入來源。主要是支付下列之人員成本。（a）業(yè)務(wù)人員（b）創(chuàng)意人員概念形成階段（c）媒體人員（d）其他行政、財務(wù)人員等事實上，廣告公司支付之成本最大項既是上列之時間成本，尤其在修改方向、重復(fù)提案，是造成廣告公司虧損之主因。（2） 制作費用當(dāng)客戶同意廣告公司所提出之草案（即草圖或概念腳本……），且決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生之費用即稱作制作費用。首先，我們必須記住，代理商對廣告主的價值在于代理商為廣告（平面及電子媒體兩方面）產(chǎn)出有助產(chǎn)品銷售的創(chuàng)意之能力。制作平面稿或相關(guān)素材的完稿并非代理商對客戶的價值所在。真正的價值在于代理商的創(chuàng)意（以及發(fā)想的創(chuàng)意思考過程），這些創(chuàng)意可以在市場上造成重大的差異。然而，代理商仍會執(zhí)行為平面稿及/或相關(guān)素材制作完稿的工作，其理由有二：第一是必須性。代理商不得不自行處理平面制作方面的工作，因為在臺灣并沒有具專業(yè)資格的平面制作公司——至少在目前是如此。其次則是有關(guān)廣告制作的品質(zhì)管制。因為一個好的創(chuàng)意可能毀與一份制作不佳的完稿，因此代理商將完稿的品質(zhì)管制視為己任，以確保能在平面媒體上寫可能產(chǎn)生最佳效果。品質(zhì)管制因素很可能會使客戶認(rèn)為代理商應(yīng)該免費提供平面制作服務(wù)。但如果代理商確實履行品質(zhì)管制，他們應(yīng)該做主要還是為了客戶的利益。代理商盡力產(chǎn)出最佳的完稿純粹基于一項理由：使客戶的廣告效果發(fā)揮至極限。所以，客戶在制作執(zhí)行階段，應(yīng)把廣告公司視為制作公司，而支付制作費用。制作費的收取制作費用視客戶及廣告公司之作業(yè)習(xí)慣分為兩種方式—— 采因各案之不同，而事先預(yù)估之方式含兩種費用：a、 時間成本——指草圖通過之后，設(shè)計進(jìn)行細(xì)部規(guī)劃，文案進(jìn)行撰寫、潤飾，完稿進(jìn)行量字、完稿，或與影片制作公司進(jìn)行檢討分鏡、檢討制作細(xì)節(jié)……等人員花費之時間成本。經(jīng)廣告聯(lián)誼會會員共同擬定：每小時平均成本為新臺幣1,000元。B、外付成本既包括植字、道具、平面攝影、廣播制作、廣告影片制作、噴修、模特兒……收費計算方式（NT$１,000*Ｘ小時）＋（外付成本*%）２、采事先認(rèn)定之固定收費方式采用此方式可避免客戶與廣告公司因雙方對時間成本認(rèn)定不同而產(chǎn)生爭執(zhí)。故雙方將可能之工作分類并事先同意固定收取之時間成本。ａ、報紙 全頁 25,000元半頁 12,000元1/4頁 6,250元ｂ、雜志 全頁 12,000元半頁 6,250元ｃ、電視幻燈片 一張 2,500元ｄ、收音機 旁白３０”6,250元ｅ、命名 25,000元～65,000元ｆ、包裝
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1