【正文】 專 題2005年度空調(diào)行業(yè)十大點評一、十大行業(yè)事件格力電器收購集團4家子公司 （P1）新能效等級標準強制實施 （P2）家電零售業(yè)2004年起向外資開放 （P2）LG遭遇反傾銷調(diào)查 （P3）華南代理商自發(fā)舉辦座談會 （P5）格蘭仕中山基地竣工投產(chǎn) （P6）東洋電機工廠被封 （P6）國美南京新街口店開業(yè) （P8）顧雛軍被 （P9）海爾成為北京2008年奧運會贊助商 （P11）二、十大行業(yè)現(xiàn)象 跨國公司在華組織架構(gòu)調(diào)整 （P12）原材料價格的持續(xù)性波動 （P13）政策性因素規(guī)范行業(yè)發(fā)展 （P14）壓縮機行業(yè)的擴產(chǎn)熱潮 （P15）三四級市場熱 （P16）家電連鎖業(yè)的內(nèi)部整合 （P17）空調(diào)企業(yè)的二次多元化 （P17）空調(diào)企業(yè)集體漲價 （P18）空調(diào)整機行業(yè)的洗牌深化 （P19）異常天氣現(xiàn)象影響空調(diào)銷售 （P20）編 輯：推 廣 部日 期：2005年11月14日【十大行業(yè)事件】一、格力電器收購集團4家子公司2004年9月14日，格力電器(000651)發(fā)布公告，%股權(quán)、格力電工70%股權(quán)、格力新元80%的股權(quán)及格力小家電75%的股權(quán)。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓已獲珠海市國資局批準，并于9月11日簽署協(xié)議，只待股東大會批準，歷時近一年之久的格力品牌之爭終于可以劃上一個句號。2003年10月底，廣東某報紙上刊登了一篇題為《格力進軍廚具市場》的宣傳文章，由于格力電器的影響力，格力小家電進軍廚具市場的消息被外界誤認為是格力電器的動作。當年11月4日，格力電器在全國二十多家媒體發(fā)布聲明，稱某公司借用格力電器的商標及廠房照片來宣傳自己，嚴重誤導了投資者和消費者。在格力電器發(fā)布聲明的第二天，格力小家電就拉上了格力集團一起對格力電器進行反擊。格力小家電向媒體及各地經(jīng)銷商發(fā)出了一份署名為格力集團的《格力商標授權(quán)使用說明》，指出格力電器以及格力小家電均為集團授權(quán)經(jīng)營的家電產(chǎn)品專業(yè)子公司，格力商標屬集團所有。　　幾天后，格力集團又在某全國性報紙上以整版篇幅刊登宣傳文章，稱格力集團授權(quán)格力小家電使用格力商標。這樣，格力電器與格力小家電的商標之爭就回到了格力電器與格力集團的糾紛上。在矛盾爆發(fā)后近一年的時間中，格力電器和格力集團幾經(jīng)協(xié)調(diào)，終于在9月11日簽署格力電器收購格力集團旗下4家子公司大部分股份的協(xié)議，格力電器與格力集團的糾紛也劃上了句號。格力電器的相關(guān)負責人表示：此次收購的4家企業(yè)均屬格力集團工業(yè)板塊的子公司，且均屬家電類相關(guān)企業(yè)，與格力電器主營的空調(diào)業(yè)務(wù)密切相關(guān)，對這4家企業(yè)的收購將有利于進一步完善格力的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，借助這次收購，格力電器完成了對相關(guān)企業(yè)間的整合，原先與格力電器在品牌方面存在較大沖突的企業(yè)都被納入格力電器的資本體系，所以，原先存在的品牌爭端問題也會得到妥善的解決。二、新能效等級標準強制實施2004年9月16日，國家標準化管理委員會、國家發(fā)展和改革委員會在北京聯(lián)合發(fā)布了《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》、《單元式空氣調(diào)節(jié)機能效限定值及能源效率等級》和《冷水機組能效限定值及能源效率等級》三項空調(diào)能效國家標準，并將此三項能效標準的強制實施日期定于2005年3月1日。新標準規(guī)定：；、。只有達到一級或二級標準的產(chǎn)品才能稱為節(jié)能產(chǎn)品，同時所有低于五級的空調(diào)將不得再生產(chǎn)銷售。從2005年3月1日起，空調(diào)必須貼上能效等級標識，能效比低于最低標準能效標識的5級的空調(diào)禁止銷售。后因考慮到2004冷凍年度空調(diào)行業(yè)庫存較大，且相當多數(shù)庫存產(chǎn)品的能效水平未能達到能效5級，給空調(diào)生產(chǎn)廠家和空調(diào)經(jīng)銷商帶來較大的壓力，遂將新能效等級標準強制實行日期推遲至2005年9月1日。能效標識管理制度采用國際通行的企業(yè)自我申報粘貼，國家監(jiān)督抽查相結(jié)合的方式。而由于目前國內(nèi)空調(diào)測試設(shè)備存在測試設(shè)備數(shù)據(jù)不統(tǒng)一，測試設(shè)備性能參差不齊，如果不建立一套統(tǒng)一的衡量標準，則有可能存在如何確保檢測數(shù)據(jù)的準確性和市場監(jiān)管的有效性的問題。因此，有業(yè)內(nèi)人士對企業(yè)在粘貼標志時是否能堅持行業(yè)自律，以及相關(guān)國家機關(guān)市場監(jiān)管的作用等問題提出異議。盡管如此，新的能效等級標準的實施給空調(diào)行業(yè)仍帶來較大的影響，新能效等級標準的實施使得廠家在生產(chǎn)合格產(chǎn)品時的成本較前期有所增加，同時也要具備相當?shù)漠a(chǎn)品技術(shù)開發(fā)水平，提高了行業(yè)的進入門檻，加快了行業(yè)洗牌的進程。三、家電零售業(yè)2004年起向外資開放2004年12月11日，按照加入世貿(mào)組織的承諾，我國取消了對外商投資商業(yè)企業(yè)在地域、股權(quán)和數(shù)量等方面的限制，進一步擴大商業(yè)領(lǐng)域的對外開放。此前的三年是入世后的最后保護期，也被稱作零售業(yè)全面開放的過渡時期。隨著入世保護期的結(jié)束，國內(nèi)零售市場的競爭將升級為國際化競爭，而對于中國的家電流通行業(yè)來說，將直面諸如百思買(BESTBUY)、日本小島電器等國際家電流通業(yè)巨頭的競爭。按照加入WTO的承諾，我國對外資零售企業(yè)實行三開放：即股權(quán)比例無限制；開店數(shù)量無限制；開店區(qū)域無限制。家電零售向外資開放后，家電流通渠道格局將有全新的改變，重要的原因是外資力量的加入，使家電渠道的競爭更趨復雜化。具有成熟商業(yè)模式的外資家電零售巨頭有可能成為國美、蘇寧等國內(nèi)家電連鎖企業(yè)最有力的競爭對手，而包括外資、民營資本、國有資本等多種背景，以及以家電連鎖、專營店、百貨、超市等多種業(yè)態(tài)形式的家電流通企業(yè)將長期共存。盡管到目前為止外資家電零售巨頭在中國尚未開設(shè)賣場，但是面對中國巨大的家電消費市場份額，前不久已有傳言稱BESTBUY已在中國設(shè)立辦事機構(gòu)，并準備開設(shè)零售賣場。面對即將開始的與國外家電零售連鎖巨頭之間的競爭，中國的家電零售業(yè)是否已經(jīng)做好了準備?從目前來看，中國家電連鎖企業(yè)之間的同行競爭仍停留在以擴大規(guī)模和價格競爭為主要特點的低層次水平上。因此，如何提高以資金流、物流、信息流為主要指標的現(xiàn)代大型商業(yè)流通企業(yè)運營效率，實現(xiàn)管理和服務(wù)提升，建立持續(xù)、健康和成熟的商業(yè)模式，才是本土家電連鎖能夠與國外同行同臺競技的關(guān)鍵所在。從這一點上看，留給蘇寧、國美們的時間并不多。四、LG遭遇反傾銷調(diào)查2005年4月，美國的一些空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)委托律師對從中國進口的LG空調(diào)器進行調(diào)查，初步認定LG公司在中國生產(chǎn)并出口到美國的空調(diào)器存在傾銷行為，但還沒有向美國商務(wù)部提出正式的反傾銷訴訟。美國律師方面向中華人民共和國商務(wù)部、中國機電進出口商會和中國家電協(xié)會提出必須制止和控制LG的低價銷售行為，否則將對其進行反傾銷訴訟。國家海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2004年中國對美國出口空調(diào)器總量為645萬臺，其中LG空調(diào)208萬臺。，%。一旦LG空調(diào)傾銷名義成立，將對出口國所有向美國出口空調(diào)器的生產(chǎn)企業(yè)進行反傾銷訴訟。業(yè)內(nèi)人士認為：LG想通過傾銷占據(jù)市場，并遏制中國空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)進入國際市場，這實際上給自己挖了一個陷阱，但中國企業(yè)被迫跟著往里跳顯然是不公平的。一旦反傾銷程序啟動，調(diào)查周期很長，所有的中國企業(yè)都要跟著遭殃。LG卻可以輕松越過反傾銷帶來的障礙，一是通過出口韓國再轉(zhuǎn)到美國市場；二是立即向美國申請市場經(jīng)濟地位，由于LG是跨國公司，因此很容易獲得批復，馬上恢復出口。但國內(nèi)企業(yè)一直受到美國非市場經(jīng)濟地位的歧視，只能接受反傾銷調(diào)查。LG方面則表示：LG不會做對中國市場和中國企業(yè)不負責任的事。LG遭遇反傾銷調(diào)查的事件尚未平息，7月28日，土耳其外貿(mào)署又宣布將對多家中國空調(diào)企業(yè)進行反傾銷立案調(diào)查，涉案金額約3000萬美元。土耳其反傾銷調(diào)查問卷業(yè)