蒙牛乳業(yè)2009年happy牛year春節(jié)活動策劃方案(已修改)
2025-06-06 22:11 本頁面
【正文】 1 Happy “牛 ” Year ——2022年春節(jié)活動方案 通路行銷室 單擊此處編輯母版標題樣式 2 目 錄 一、活動背景 三、活動主題 五、活動產(chǎn)品 七、活動方式 九、活動支持 十一、銷量目標 十三、培訓(xùn)考核 二、活動目的 四、活動時間 六、活動項目 八、活動市場 十、活動要求 十二、費用投入 十四、活動排期 單擊此處編輯母版標題樣式 3 一、活動背景 ?中國 ： 經(jīng)歷雪災(zāi)、地震艱難困苦，分享奧運、神七成功 喜悅，即將過去的 2022年是中國不平凡的一年 ?乳業(yè) ： 受三鹿 “ 三聚氰胺 ” 事件影響，中國乳業(yè)遭遇寒冬 勵精圖治，復(fù)蘇待旺，期待乳業(yè)春天到來 ?蒙牛 ： 2022年是農(nóng)歷牛年，與 “ 蒙牛 ” 字面相關(guān)，恰巧也 是蒙牛乳業(yè)成立十周年 ?春節(jié) ： 傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，是中國意義的新年，也是乳品的 傳統(tǒng)促銷旺季 單擊此處編輯母版標題樣式 4 二、活動目的 ?淡化影響 ： 抓住最能讓人們淡忘不美好過去，展望新起 點的時機 —春節(jié)，淡化 “ 三聚氰胺 ” 影響 ?重塑形象 ： 利用具有濃厚節(jié)日氣息的中國元素，加強與 消費者的溝通，增強品牌的親和力 ?促進銷量 ： 利用春節(jié)促銷旺季，通過精美禮品的刺激， 促進蒙牛產(chǎn)品整體銷量 單擊此處編輯母版標題樣式 5 三、活動主題 ——蒙牛 牛年 送金牛 單擊此處編輯母版標題樣式 6 四、活動時間 2022年 12月 20日 —2022年 2月 9日 備注：活動共計 52天 12月 25日：圣誕節(jié) 1月 1日：元旦 1月 26日 :2022年春節(jié)（初一） 2月 9日 :元宵節(jié)（十五） 單擊此處編輯母版標題樣式 7 “福牛福冊” “Happy ?牛’ Year ”春節(jié)主題陳列 “福牛禮盒” “鴻運金?！? 活動開始 春節(jié) 活動結(jié)束 “福牛手提袋” 促銷活動告知、執(zhí)行、宣傳 “福牛禮盒“促銷 主題陳列 — — IMC “福牛福冊”促銷 “福牛手提袋”促銷 四、活動時間 單擊此處編輯母版標題樣式 8 全產(chǎn)品 市場自行捆綁 “ Happy 牛 Year”綬帶 — IMC 四、活動時間 （以純牛奶示意） 單擊此處編輯母版標題樣式 9 五、活動產(chǎn)品 蒙牛常溫液體奶全產(chǎn)品 （特侖蘇兒童奶除外） 單擊此處編輯母版標題樣式 10 一 二 六、活動項目 購買
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