蒙牛乳業(yè)2009年happy牛year春節(jié)活動(dòng)策劃方案(已修改)
2025-06-06 22:11 本頁(yè)面
【正文】 1 Happy “牛 ” Year ——2022年春節(jié)活動(dòng)方案 通路行銷(xiāo)室 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 2 目 錄 一、活動(dòng)背景 三、活動(dòng)主題 五、活動(dòng)產(chǎn)品 七、活動(dòng)方式 九、活動(dòng)支持 十一、銷(xiāo)量目標(biāo) 十三、培訓(xùn)考核 二、活動(dòng)目的 四、活動(dòng)時(shí)間 六、活動(dòng)項(xiàng)目 八、活動(dòng)市場(chǎng) 十、活動(dòng)要求 十二、費(fèi)用投入 十四、活動(dòng)排期 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 3 一、活動(dòng)背景 ?中國(guó) ： 經(jīng)歷雪災(zāi)、地震艱難困苦，分享奧運(yùn)、神七成功 喜悅，即將過(guò)去的 2022年是中國(guó)不平凡的一年 ?乳業(yè) ： 受三鹿 “ 三聚氰胺 ” 事件影響，中國(guó)乳業(yè)遭遇寒冬 勵(lì)精圖治，復(fù)蘇待旺，期待乳業(yè)春天到來(lái) ?蒙牛 ： 2022年是農(nóng)歷牛年，與 “ 蒙牛 ” 字面相關(guān)，恰巧也 是蒙牛乳業(yè)成立十周年 ?春節(jié) ： 傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，是中國(guó)意義的新年，也是乳品的 傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 4 二、活動(dòng)目的 ?淡化影響 ： 抓住最能讓人們淡忘不美好過(guò)去，展望新起 點(diǎn)的時(shí)機(jī) —春節(jié)，淡化 “ 三聚氰胺 ” 影響 ?重塑形象 ： 利用具有濃厚節(jié)日氣息的中國(guó)元素，加強(qiáng)與 消費(fèi)者的溝通，增強(qiáng)品牌的親和力 ?促進(jìn)銷(xiāo)量 ： 利用春節(jié)促銷(xiāo)旺季，通過(guò)精美禮品的刺激， 促進(jìn)蒙牛產(chǎn)品整體銷(xiāo)量 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 5 三、活動(dòng)主題 ——蒙牛 牛年 送金牛 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 6 四、活動(dòng)時(shí)間 2022年 12月 20日 —2022年 2月 9日 備注：活動(dòng)共計(jì) 52天 12月 25日：圣誕節(jié) 1月 1日：元旦 1月 26日 :2022年春節(jié)（初一） 2月 9日 :元宵節(jié)（十五） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 7 “福牛福冊(cè)” “Happy ??！?Year ”春節(jié)主題陳列 “福牛禮盒” “鴻運(yùn)金牛” 活動(dòng)開(kāi)始 春節(jié) 活動(dòng)結(jié)束 “福牛手提袋” 促銷(xiāo)活動(dòng)告知、執(zhí)行、宣傳 “福牛禮盒“促銷(xiāo) 主題陳列 — — IMC “福牛福冊(cè)”促銷(xiāo) “福牛手提袋”促銷(xiāo) 四、活動(dòng)時(shí)間 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 8 全產(chǎn)品 市場(chǎng)自行捆綁 “ Happy 牛 Year”綬帶 — IMC 四、活動(dòng)時(shí)間 （以純牛奶示意） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 9 五、活動(dòng)產(chǎn)品 蒙牛常溫液體奶全產(chǎn)品 （特侖蘇兒童奶除外） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 10 一 二 六、活動(dòng)項(xiàng)目 購(gòu)買(mǎi)
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