汽車公司網絡廣告投放方案(已修改)
2025-06-06 22:05 本頁面
【正文】 汽車配件在線策劃方案 客 戶 背 景 ? 客戶 : 汽車配件 ? 推廣時間 : .－ . ? 推廣區(qū)域 : 上海 ? 媒介預算 : RMB 200,000 目 錄 ? 媒介策略 ? 推廣目標 ? 廣告形式 ? 媒介簡介 推 廣 目 標 ? 通過 1個月 的連續(xù)在線廣告投放，使針對目標受眾的到達率最大 化； ? 樹立品牌形象，提升品牌知名度； ? 通過在線推廣活動，培養(yǎng)用戶的偏好度和消費忠誠度，促進產 品銷售，擴大其市場占有率 。 媒 介 策 略 轟炸式 －－廣而告之 ?采用極具視覺沖擊力的廣告 表現形式，吸引眼球注意力 ?選用流量較高的網站首頁和 汽車頻道， 爭取最大受眾覆 蓋率 針對性 －－直擊目標受眾 ?選用首頁、汽車頻 道，直達目標受眾 ?創(chuàng)意表現注重描述品牌信 息，以及產品功能 媒 介 策 略 硬廣告 + 軟廣告 －硬廣告： 通過新穎的廣告創(chuàng)意及特殊廣告形式在目標人群中制造 “ 話題效應 ” ； 以一般性廣告提示維持記憶 (普通的按鈕廣告和旗臶廣告 )； 整合營銷 ,多種形式的綜合運用，形象、生動地表現產品特點。 － 軟廣告 ： 新聞性質的 PR文章，宣傳產品的各種信息及其品牌形象。 廣 告 形 式 — 通 欄 通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告創(chuàng)意可以任意發(fā)揮，盡現廣告表現，造成較強烈的視覺沖擊。由于通欄廣告是兩個欄目之間的“橋梁”，受眾在瀏覽整個頁面時，必須先瀏覽廣告，即廣告信息可以迅速地傳達到受眾的視野中，這樣廣告的有效度大大提高。 廣 告 形 式 — 移動圖標 移動圖標形式新穎，在頁面上全天候漂浮，容易吸引來訪者，從而增加廣告的曝光量。 廣 告 形 式 — 彈出窗口 彈出窗口 廣告頁面得以充分展開，同時也不影響受眾瀏覽。但 彈出窗口 宜 創(chuàng)意新穎，才能吸引更多用戶點擊。 媒 體 介 紹 ?新浪網 ?上海熱線 ?汽車新網 新浪網簡介 ? 全球華人最大商業(yè)網站，擁有中國、北美、臺北、香港四站，注冊會員超過3,800萬人 。 ? 1999年 4月新浪網由四通利方及華淵咨訊合并改并而成，次年 4月在 Nasdaq上市 ? 全球整合一致的網站風格，資源橫向整合，以提供客戶網友最優(yōu)質的服務 全中國最具品牌優(yōu)勢及商業(yè)價值的第一大門戶 網站 月平均
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