汽車公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案(已修改)
2025-06-06 22:05 本頁(yè)面
【正文】 汽車配件在線策劃方案 客 戶 背 景 ? 客戶 : 汽車配件 ? 推廣時(shí)間 : .－ . ? 推廣區(qū)域 : 上海 ? 媒介預(yù)算 : RMB 200,000 目 錄 ? 媒介策略 ? 推廣目標(biāo) ? 廣告形式 ? 媒介簡(jiǎn)介 推 廣 目 標(biāo) ? 通過(guò) 1個(gè)月 的連續(xù)在線廣告投放，使針對(duì)目標(biāo)受眾的到達(dá)率最大 化； ? 樹(shù)立品牌形象，提升品牌知名度； ? 通過(guò)在線推廣活動(dòng)，培養(yǎng)用戶的偏好度和消費(fèi)忠誠(chéng)度，促進(jìn)產(chǎn) 品銷售，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率 。 媒 介 策 略 轟炸式 －－廣而告之 ?采用極具視覺(jué)沖擊力的廣告 表現(xiàn)形式，吸引眼球注意力 ?選用流量較高的網(wǎng)站首頁(yè)和 汽車頻道， 爭(zhēng)取最大受眾覆 蓋率 針對(duì)性 －－直擊目標(biāo)受眾 ?選用首頁(yè)、汽車頻 道，直達(dá)目標(biāo)受眾 ?創(chuàng)意表現(xiàn)注重描述品牌信 息，以及產(chǎn)品功能 媒 介 策 略 硬廣告 + 軟廣告 －硬廣告： 通過(guò)新穎的廣告創(chuàng)意及特殊廣告形式在目標(biāo)人群中制造 “ 話題效應(yīng) ” ； 以一般性廣告提示維持記憶 (普通的按鈕廣告和旗臶廣告 )； 整合營(yíng)銷 ,多種形式的綜合運(yùn)用，形象、生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。 － 軟廣告 ： 新聞性質(zhì)的 PR文章，宣傳產(chǎn)品的各種信息及其品牌形象。 廣 告 形 式 — 通 欄 通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告創(chuàng)意可以任意發(fā)揮，盡現(xiàn)廣告表現(xiàn)，造成較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。由于通欄廣告是兩個(gè)欄目之間的“橋梁”，受眾在瀏覽整個(gè)頁(yè)面時(shí)，必須先瀏覽廣告，即廣告信息可以迅速地傳達(dá)到受眾的視野中，這樣廣告的有效度大大提高。 廣 告 形 式 — 移動(dòng)圖標(biāo) 移動(dòng)圖標(biāo)形式新穎，在頁(yè)面上全天候漂浮，容易吸引來(lái)訪者，從而增加廣告的曝光量。 廣 告 形 式 — 彈出窗口 彈出窗口 廣告頁(yè)面得以充分展開(kāi)，同時(shí)也不影響受眾瀏覽。但 彈出窗口 宜 創(chuàng)意新穎，才能吸引更多用戶點(diǎn)擊。 媒 體 介 紹 ?新浪網(wǎng) ?上海熱線 ?汽車新網(wǎng) 新浪網(wǎng)簡(jiǎn)介 ? 全球華人最大商業(yè)網(wǎng)站，擁有中國(guó)、北美、臺(tái)北、香港四站，注冊(cè)會(huì)員超過(guò)3,800萬(wàn)人 。 ? 1999年 4月新浪網(wǎng)由四通利方及華淵咨訊合并改并而成，次年 4月在 Nasdaq上市 ? 全球整合一致的網(wǎng)站風(fēng)格，資源橫向整合，以提供客戶網(wǎng)友最優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 全中國(guó)最具品牌優(yōu)勢(shì)及商業(yè)價(jià)值的第一大門戶 網(wǎng)站 月平均
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