上海綠地中央墅“古文化節(jié)”_系列主題活動企劃方案(已修改)
2025-06-06 18:12 本頁面
【正文】 “ 穿古越今 ” 四部曲 — 部部驚心 上海綠地 中央墅 “ 古文化節(jié) ” 系列主題活動企劃方案 東亞經(jīng)貿(mào)新聞報社 羿堯營銷策劃有限公司 2 活動創(chuàng)意 羿堯營銷策劃有限公司于本月 13日接到 《 “華豫之門”走進長春的鑒寶活動策劃案 》 ,通過認真的研讀，我們確認鑒寶是一個很好的活動創(chuàng)意，但是活動檔期較短，很難達成預(yù)期宣傳效果和百姓持續(xù)的關(guān)注度，因此本案打造長春首個古文化節(jié)，通過一系列的古文化的活動，制造亮點吸引中央墅潛在客戶群體積極參與期活動中。 上海綠地 中央墅 “ 古文化節(jié) ” 系列主題活動 “ 穿古越今 ” 四部曲 — 部部驚心 在“古文化節(jié)”期間，我們會細分為四個活動，以當下最流行的“穿越”為主題，帶大家回歸古代，體驗古文化氣息。 “穿越”主題受追捧持續(xù)發(fā)燒，桐華的原著 《 步步驚心 》 堪稱清穿小說的經(jīng)典，深受書迷喜愛，在“步迷”的強烈要求下，由唐人影視精心打造的電視劇版 《 步步驚心 》 在 9月 10日正式上映，綠地 中央墅此次以穿越為主題的活動時機恰當，隨著 《 步步驚心 》 的播出，同步宣傳，借車造勢。 3 活動目地 社 會 目 地 商 業(yè) 目 地 中國古代文化是中華民族的先人在改造自然、發(fā)展自己的過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富。體現(xiàn)了他們對人生、對社會、對自然的認識及感悟，充滿了智慧；體現(xiàn)了中華民族的心理特征、文化傳統(tǒng)、精神風(fēng)貌、價值取向。 ?活動有助于喚起國學(xué)文化學(xué)習(xí)熱潮，增強民族感染力。 ?可以提升人們的道德水準，加快和諧社會的建設(shè)。 本次報企聯(lián)動活動，旨在通過活動報名的征集、執(zhí)行、報道等環(huán)節(jié)幫助綠地 中央墅地產(chǎn)實現(xiàn)兩大經(jīng)營目標： ?市場目標 增強綠地 中央墅文化底蘊，樹立良好的高端品牌形象，通過一系列古文化活動幫助企業(yè)傳播品牌價值，實現(xiàn)對終端的市場拉動。 ?銷售目標 活動目標受眾有即將結(jié)婚買房的年輕人，也有收藏古玩的高消費群體，與綠地 中央墅的目標群體一致，該活動可實現(xiàn)客戶累計，直接拉動綠地 中央墅的人氣和買氣。 4 活動內(nèi)容 穿越第一曲 大唐之戀 夢回長安 —— 唐朝婚禮 目標受眾： 即將步入婚姻殿堂的準新人及親屬 活動形式： 在長春“復(fù)制”唐朝宮廷婚禮儀式 ，演繹原汁原味唐朝婚禮 穿越第二曲 十八而禮 感恩傳承 —— 漢朝成人禮 目標受眾： 年滿 18周歲的青少年及家長 活動形式： 百名青少年著漢服誦論語舉行漢朝特色成人禮 5 活動內(nèi)容 穿越第三曲 衣冠禮樂，又見還珠 —— 清朝服飾 穿越第四曲 鑒古奇珍，尋寶長春 —— 民間賽寶 目標受眾： 從初中的青少年到四五十歲的中年人及親屬 活動形式： 著清裝 ——T臺走秀 ——清朝模擬劇 目標受眾： 古玩愛好者及百姓持寶人 活動形式： 嫁接河南電視臺成型的活動形式，在春城尋寶、鑒寶、賽寶 6 活動排期 — 本 次活動有意延長時活動時間并加大媒體鋪廣力度，將歷時 1個月， 4個星期的檔期內(nèi)炒作并執(zhí)行上述四項活動。 — 執(zhí)行公司會根據(jù)設(shè)計統(tǒng)一的活動形象標識并植入各項宣傳物料當中，媒體選擇方面將以 《 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 》 及 《 房周刊 》 為主，以東亞網(wǎng)為輔。 — 如以 10月份為中旬為起點，以 11月中旬為終點，則媒體推廣和地面活動排期如下： 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 28 29 30 31 1 24 5 6 7 8 10 11 13 14 15 16 17 18
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