‘艷’壓群芳晶銳俏大眾晶銳店頭競(jìng)品對(duì)比試駕會(huì)活動(dòng)方案(已修改)
2025-06-06 18:03 本頁(yè)面
【正文】 “ 艷”壓群芳 晶銳俏 —晶銳店頭競(jìng)品對(duì)比試駕會(huì) Part One 活動(dòng)概述 Part Two 活動(dòng)準(zhǔn)備 Part Three 活動(dòng)實(shí)施 目 錄 Part Four 活動(dòng)后期操作 Part One 活動(dòng)概述 活動(dòng)目的 ?通過(guò)展廳活動(dòng)，聚集人氣，提高集客率； ?通過(guò)對(duì)比講解和對(duì)比試駕展示晶銳良好性能，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解晶銳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)銷售； ?通過(guò)當(dāng)日促銷政策的制定，促使猶豫不決的消費(fèi)者訂車、購(gòu)車。 活動(dòng)背景 四月份，春光明媚，氣候溫暖宜人，適合邀請(qǐng)潛在客戶進(jìn)行試駕活動(dòng)。 晶銳作為上海大眾斯柯達(dá)上市的第二款產(chǎn)品，自上市以來(lái)線上公關(guān)宣傳居多，線下活動(dòng)較少。 晶銳與同級(jí)車相比具備的優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心中不夠明顯。 經(jīng)銷商 4S店展廳 2022年 4月 19日 （星期日） 艷壓群芳 晶銳俏 —— 晶銳店頭競(jìng)品對(duì)比試駕會(huì) 活動(dòng)車型 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)主題 晶銳 活動(dòng)主要形式 ?晶銳的亮點(diǎn)講解 ?晶銳與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比試駕 ?當(dāng)日訂車購(gòu)車的消費(fèi)者可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)（也可以是其他促銷形式） 活動(dòng)主信息 店頭對(duì)比試駕展廳活動(dòng) 4月 3月 試駕報(bào)名招募啟動(dòng) 3月 23日 5月 4月 19日 后期媒 介宣傳 試駕會(huì)報(bào)名、潛在客戶邀請(qǐng) 經(jīng)銷商活動(dòng)物料準(zhǔn)備 4月 15日 試駕報(bào)名結(jié)束 4月 1日 前期媒介宣傳 活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn) Part Two 活動(dòng)準(zhǔn)備 晶銳車型 Octavia晶銳 ； Octavia晶銳 ； 提前對(duì)展廳的試駕車進(jìn)行維護(hù)保養(yǎng)，確保試駕當(dāng)日性能最佳 試駕車型 競(jìng)品車型 標(biāo)致 206； 本田飛度； 提前洽談租賃，用于當(dāng)日客戶對(duì)比試駕 車型準(zhǔn)備 邀約準(zhǔn)備 招募人員篩選 經(jīng)銷商對(duì)填寫(xiě)報(bào)名試乘試駕的人員進(jìn)行篩選，留下有效客戶信息邀請(qǐng)其活動(dòng)當(dāng)日到店頭參加對(duì)比試駕； 廣告招募 活動(dòng)前投放平面：當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商 注 意 事 項(xiàng) 由于時(shí)間及其人數(shù)的限制，超出合理人數(shù)外的試車人員由經(jīng)銷商自行組織安排下一次試車時(shí)間。 目 的： 提高展廳集客量 短信、電話告知 經(jīng)銷商對(duì)現(xiàn)有客戶和目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)出活動(dòng)告知短信及電話定向邀請(qǐng)； 試乘試駕報(bào)名 有意愿參與試乘試駕的人，到經(jīng)銷商店內(nèi)填寫(xiě)報(bào)名資料。 人員招募 活動(dòng)前在主流平面媒體發(fā)布活動(dòng)硬廣，發(fā)布試駕會(huì)相關(guān)信息，事后發(fā)布活動(dòng)新聞 媒體策略 提前制作 X展架及門頭條幅，進(jìn)行氣氛營(yíng)造及展廳宣傳 在網(wǎng)絡(luò)媒體提前發(fā)布試駕會(huì)招募信息及設(shè)置報(bào)名窗口，活動(dòng)后發(fā)布活動(dòng)報(bào)道和圖片 網(wǎng)絡(luò)媒體 展廳 POS 平面報(bào)廣 媒介策略準(zhǔn)備 階段 時(shí)間 項(xiàng)目 投放細(xì)則 內(nèi)容 活動(dòng)預(yù)熱 （合作方式：投放廣告） 4月 1日 （活動(dòng)舉辦前 18天） 易車網(wǎng) 信息宣傳 報(bào)名招募 活動(dòng)告知、 報(bào)名平臺(tái) 4月 10日 （活動(dòng)舉辦前 9天） 合肥晚報(bào) 硬廣 +軟文 活動(dòng)告知 4月 1日（活動(dòng)舉辦前 18天） 展廳宣傳物料 X展架、條幅 活動(dòng)告知 活動(dòng)前媒介宣傳計(jì)劃 Part Three 活動(dòng)實(shí)施 當(dāng)日活動(dòng)以晶銳的亮點(diǎn)講解、晶銳及主要競(jìng)品的對(duì)比試駕、展廳的促銷活動(dòng)為主要的活動(dòng)形式，從賞車、試車、促銷三個(gè)層面的結(jié)合，促使?jié)撛诳蛻糍?gòu)車決定提速。 對(duì)比試駕會(huì) “看、坐、開(kāi)、用、享 ” 五大亮點(diǎn)解析 ?看：硬朗典雅
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