我國旅游市場現(xiàn)狀(已修改)
2025-05-28 04:35 本頁面
【正文】 . . . .中國旅游市場現(xiàn)狀目錄一、國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀行業(yè)景氣繼續(xù)高漲競爭加劇化趨勢增強——融入國際競爭業(yè)內(nèi)區(qū)域聯(lián)盟態(tài)勢漸強旅游行業(yè)上市公司業(yè)績分化發(fā)展（上市公司和非上市公司）政府重視旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游市場管理體制日趨完善旅游市場開發(fā)注重對自然環(huán)境的保護(hù)旅游產(chǎn)品類型多樣旅游市場需求的旺盛二、國內(nèi)旅游企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀企業(yè)優(yōu)劣分化明顯旅游企業(yè)之間開辟合縱連橫之路旅游電子商務(wù)對傳統(tǒng)旅行社業(yè)構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)外資開始進(jìn)入中國旅游市場Cap：中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會的安定團(tuán)結(jié)，為中國的旅游業(yè)開劈了廣闊的發(fā)展空間；中國幅員遼闊，南北跨度大，東西縱橫長，民族眾多，地方文化差異大，旅游資源十分豐富；中國人口眾多，正在全面進(jìn)入小康社會的，國民收入的增加，為旅游市場的發(fā)展和旅游業(yè)的繁榮奠定了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，中國的旅游現(xiàn)正在朝著國內(nèi)旅游大國、入境旅游大國、出境旅游大國發(fā)展。綜觀中國旅游市場的發(fā)展，我們大致可以歸納為三個發(fā)展時期：第一個時期從建國以來到1990 年為第一個時期，這個時期的主要以入境旅游為主導(dǎo)地位；90年后至2002年，中國的旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了第二個發(fā)展時期，這個時期中，國內(nèi)旅游異軍突起；從2002年開始，中國的旅游市場又發(fā)生了深刻的變化，以出境游組團(tuán)社改革為標(biāo)志，出境游進(jìn)入了春秋戰(zhàn)國時代。2005年是中國旅游業(yè)全面融入世界旅游業(yè)的競爭一年。依照我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期劃分， 1996年進(jìn)入我國 “九五”計劃(1996～2000年)時期，是我國旅游市場夯實基礎(chǔ)、為二十一世紀(jì)積蓄后勁的階段?！笆濉庇媱潱?997~2005）時期，旅游市場更是態(tài)勢復(fù)雜而又強勁發(fā)展。本文將以這兩個時期為背景，闡述國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀。一、 國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)景氣繼續(xù)高漲2004年我國旅游業(yè)全面恢復(fù)振興并有突破性發(fā)展，入境游、國內(nèi)游、出境游三大市場全面振興，旅游總收入達(dá)到6840 億元，相當(dāng)于全國 GDP %，接待的入境過夜游客人數(shù)居世界第 4 位。旅游外匯收入達(dá) 257 億美元，分別比2003 年和 2002 年增長48%和 26%，躍居世界第 5 位。國內(nèi)游市場，全年全國總出游人數(shù)達(dá)到 億人次， 億元， 元。出境旅游人數(shù)達(dá)2885萬人次，成為亞洲第一大客源市場。自此，旅游業(yè)總收入占全國 GDP 的比重已經(jīng)連續(xù) 5 年穩(wěn)定在5%以上。中國被全球知名的旅游傳媒TTG(Travel Trade Gazette, Asia)評定為全球最佳旅游目的地。 競爭加劇化趨勢增強——融入國際競爭雖然入境游、國內(nèi)游、出境游三大市場全面振興，但同時競爭呈現(xiàn)出更加激烈的態(tài)勢。一方面，很多旅游目的地國家和地區(qū)出臺各種政策和手段爭奪中國旅游客源市場，如歐洲期待、泰國價格上漲、訪港創(chuàng)新高、印度落地簽；另一方面，中國也在抓住各種時機吸引境外客源市場，如臺灣，入境市場的開放。這樣，進(jìn)一步加大了國際游客的流動頻率，同時，導(dǎo)致國際旅游市場出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)競爭的壓力，除了各自的資源優(yōu)勢是主要競爭條件外，經(jīng)營優(yōu)勢比拼和市場化運作的較量也進(jìn)一步加強，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和客戶資源的搶占更加激烈。建設(shè)旅游強國是我國在旅游經(jīng)濟(jì)全球化的時代大背景下提出的宏偉戰(zhàn)略。其奮斗目標(biāo)雖然可以量化為接待人次、旅游收入等具體指標(biāo)，但其核心目的卻在于提升我國旅游業(yè)的國際競爭力，即對全球旅游資源的動員能力和對全球旅游市場的影響力。旅游國際競爭力水平是衡量旅游強國的核心依據(jù)，通過旅游活動的國際化來帶動旅游經(jīng)營的國際化，最終實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的國際化，無疑是我們提升旅游國際競爭力，建設(shè)旅游強國的必由之路。近年來，我國旅游活動國際化水平不斷提高，無論是入境旅游還是出境旅游，都已經(jīng)成為世界旅游市場上一支重要的力量。入境旅游方面，我國接待的入境旅游人數(shù)和收入持續(xù)高速增長，使我國旅游業(yè)服務(wù)對象的國際化水平不斷提高，有力地推動了我國旅游服務(wù)、接待體系的國際化進(jìn)程；出境旅游方面，公民出境旅游發(fā)展異常迅猛，2004年我國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到2885萬人次，%，超過了日本1000多萬人次，成為亞洲第一旅游客源國和全球出境旅游市場上增幅最快、潛力最大、影響力最廣泛的國家。中國公民旅游活動的國際化已經(jīng)開始對世界旅游市場產(chǎn)生重要影響。可以斷言，隨著出入境旅游的快速發(fā)展，我國旅游活動國際化的格局已經(jīng)形成且發(fā)展迅速，對國內(nèi)、國際兩個旅游市場的影響力不斷加強。這為全面提升我國旅游國際競爭力和建設(shè)旅游強國，創(chuàng)造了長期有利的外部條件，也成為衡量我國旅游經(jīng)濟(jì)實力的重要標(biāo)尺之一。建設(shè)旅游強國，就必須充分利用現(xiàn)有的條件，堅定不移地推進(jìn)我國旅游活動國際化進(jìn)程，在大力發(fā)展入境旅游的同時，進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范出境旅游，使兩個市場和諧、快速、持續(xù)地發(fā)展。 業(yè)內(nèi)區(qū)域聯(lián)盟態(tài)勢漸強由于市場的國際化局面和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大化，出現(xiàn)了很多超越企業(yè)單體層面的區(qū)域內(nèi)合作和區(qū)域之間的競爭。從區(qū)域?qū)用鎭砜?，伴隨著區(qū)域旅游競爭更加激烈的同時是區(qū)域旅游合作將更加緊密，并成為大勢所趨。一方面，各旅游目的地之間的競爭將越來越激烈，各地區(qū)將大力度加強旅游營銷，以占據(jù)更大的市場份額，旅游業(yè)將進(jìn)入一個營銷時代；另一方面，受旅游資源和價格競爭等因素的影響，一個地區(qū)難以單獨成為對旅游者具有長期吸引力的旅游目的地，必須發(fā)展大旅游和大區(qū)域思想，加強同周邊地區(qū)的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源互補。以策略聯(lián)盟的形式廣拓客源、共享利潤，將是未來旅游業(yè)的一大趨勢。中國目前形成的區(qū)域合作伙伴主要有：以長江三峽為中心輻射重慶、成都、宜昌等周邊地區(qū)的三峽景區(qū)，以蘇、浙、滬為中心構(gòu)建的長三角綠色旅游通道，包括香港、澳門在內(nèi)的泛珠三角旅游區(qū)域，京、津、冀首都都市度假旅游圈以及環(huán)渤海旅游圈。東北“4＋1”城市的無障礙旅游區(qū)，贛湘紅色旅游區(qū)域合作，絲綢之路、大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、青藏鐵路旅游帶等。旅游行業(yè)上市公司業(yè)績分化發(fā)展（上市公司和非上市公司）2004年旅游行業(yè)的明顯復(fù)蘇增長并沒有對經(jīng)營已經(jīng)陷入困境的上市公司起到枯木逢春的效果，相反，行業(yè)的景氣加劇了上市公司業(yè)績的分化，使行業(yè)內(nèi)好企業(yè)與差企業(yè)的界限更加分明，差距也越加明顯。景點類上市公司持續(xù)經(jīng)營能力較強，有競爭力的商業(yè)主題公園上市公司前景相對樂觀，傳統(tǒng)旅行社上市公司面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，連鎖品牌的酒店上市公司有增長潛力。2004年凈利潤比 2002 年呈現(xiàn)兩位數(shù)速度下降的公司就有新都酒店、張家界、桂林旅游、中青旅、首旅股份、大連亞圣、華天酒店等7家公司。華僑城、峨眉山、桂林旅游、首旅股份、黃山旅游、錦江酒店、中青旅、麗江旅游8 家重點公司 2004 年平均收入規(guī)模達(dá)到 億元，比 2002 年增長 13%，較 2002 年增長 31%。平均凈資產(chǎn)和總資產(chǎn)規(guī)模分別增長到 億元和 ，比 0
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