新品發(fā)布會策劃方案(已修改)
2025-05-27 01:24 本頁面
【正文】 海爾“鮮+”變頻冰箱光耀全球 “鮮”機無限海爾冰箱07年新產品暨中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會公關策劃方案海爾冰箱產品本部廣告部2006年10月編制： 審核： 批準： 背景分析：1. 行業(yè)態(tài)勢 ① 保鮮冰箱缺標準：隨著生活水平提高，消費者越來越關注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標準，使理性消費有所依據。海爾作為行業(yè)的領軍企業(yè)，有責任和實力來成為這個行業(yè)標準的催生者和推動者，并通過此標準來設立行業(yè)技術門檻維護自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內其它企業(yè)的技術差距。② 人性化需求受關注：消費需求益發(fā)趨于個性化、智能化選擇，同時消費者向往西化生活，這些反映出消費者越發(fā)關注冰箱本身之外所帶來的消費感受（如受到尊重、自身價值體現等非常個人情緒的感受），逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺2. 競爭態(tài)勢 ① 各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標準，使市場更顯混亂，無形之中加大消費者的購買成本（精力投入成本）② 洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍海戰(zhàn)略”，強調國際化設計及工藝，從高端產品搶市場，同時國內也有部分企業(yè)跟風（如海信）3. 自身資源 ① “光波增鮮”技術領跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+”變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動制冰等先進技術為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進行的中國消費電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得年度創(chuàng)新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)發(fā)展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項大獎拔得頭籌② 海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領先技術推出的全新一代07年冰箱系列新品，這體現了海爾背后強大的技術實力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的發(fā)展軌跡二、 目的：1. 行業(yè)高度——全球冰箱產業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領導者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強大的技術實力，打造行業(yè)保鮮冰箱標準，帶動行業(yè)實現質的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢2. 品牌角度——領跑全球保鮮應用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+”變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質及先進的功能特性，增強海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產品和頂尖技術的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象3. 產品角度——更豐富、更個性化的產品組合：充分宣傳海爾“鮮+”變頻冰箱的領先科技所帶來的突出賣點，如光波增鮮、VC誘導體保鮮、直流全變頻等領先技術以及這些技術優(yōu)勢為消費者帶來的全新感受4. 銷售方面——拉動銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費需求，創(chuàng)造市場。以此次活動強大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費者的關注，拉動海爾“鮮+”變頻冰箱的銷售三、 主題：五光食色“鮮”天下主題釋義：① 鎖定人們密切關注的飲食健康：冰箱是儲存食物的
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