關(guān)于紅杉資本對(duì)中國(guó)自然景觀旅游資源市場(chǎng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資環(huán)境的調(diào)查與研究報(bào)告(已修改)
2025-05-26 22:04 本頁面
【正文】 關(guān)于紅杉資本對(duì)中國(guó)自然景觀旅游資源市場(chǎng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資環(huán)境的調(diào)查與研究報(bào)告——以張家界自然景觀旅游區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng) 摘要 針對(duì)中國(guó)自然景觀旅游資源市場(chǎng)，利用間接調(diào)研法為其進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（宏觀與微觀環(huán)境）分析，選定張家界自然景觀旅游區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng)，分析該市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合情況，最后根據(jù)紅杉資本的業(yè)務(wù)范圍和經(jīng)營(yíng)能力以及該市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合情況為該公司選擇一個(gè)或幾個(gè)有潛力的進(jìn)入行業(yè)，著重開發(fā)生態(tài)旅游（如極限運(yùn)動(dòng)）和度假村，在民俗飲食有所側(cè)重。從市場(chǎng)細(xì)分、選定目標(biāo)和市場(chǎng)定位三方面對(duì)該區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)定位進(jìn)行了探討，并得出紅杉資本可以進(jìn)入進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資的幾個(gè)行業(yè)。關(guān)鍵詞 張家界自然景觀旅游區(qū) 紅杉資本 市場(chǎng)定位 目標(biāo)市場(chǎng)引言旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的每一個(gè)因素都隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。營(yíng)銷環(huán)境的變化，既會(huì)給企業(yè)提供機(jī)會(huì)，也會(huì)給企業(yè)帶來威脅。而旅游營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然地理環(huán)境等。每個(gè)旅游企業(yè)都處于這些宏觀環(huán)境因素的包圍之中，不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發(fā)展趨勢(shì)為企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)也對(duì)旅游企業(yè)的生存構(gòu)成威脅。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何占領(lǐng)旅游市場(chǎng)并保持和擴(kuò)大旅游市場(chǎng)份額是決定旅游企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。因而，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷受到企業(yè)特別是一些風(fēng)投機(jī)構(gòu)前所未有的重視，誰能先從中得到先機(jī)，必然將造就中國(guó)旅游市場(chǎng)的繁榮，而本文針對(duì)中國(guó)自然景觀旅游資源市場(chǎng)，調(diào)查分析其宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境，從而選定張家界自然景觀旅游區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng)及其投資潛力及前景。一、 中國(guó)自然景觀旅游資源市場(chǎng)細(xì)分宏觀細(xì)分i. 政治法律環(huán)境一個(gè)國(guó)家的政局穩(wěn)定與否，會(huì)給旅游業(yè)帶來重大的影響。如果政局穩(wěn)定，人民安居樂業(yè)，就會(huì)給我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展造成良好的環(huán)境。相反，政局不穩(wěn)，社會(huì)矛盾尖銳，秩序混亂，就會(huì)旅游業(yè)的健康發(fā)展。國(guó)家頒布的法規(guī)如《旅游法》、《保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法》，加強(qiáng)了對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的管理，改善國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)秩序，使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)健康發(fā)展。我國(guó)的旅游行業(yè)是以國(guó)家控制為主，交由地方旅游局進(jìn)行管理，在一定條件下允許一些企業(yè)，近年來一些私營(yíng)企業(yè)也加入到旅游行業(yè)中來。我國(guó)的法律體制尚不是很全面，一些投資者利用這些進(jìn)行投資活動(dòng)。ii. 地理人文環(huán)境中國(guó)幅員遼闊，地形復(fù)雜，東臨世界上最大的海洋——太平洋，西南聳立著世界屋脊——青藏高原。高低懸殊的地勢(shì)以及東亞大氣環(huán)流系統(tǒng)共同作用下，形成了中國(guó)特有的復(fù)雜而多樣的氣候，
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