旅游營(yíng)銷(xiāo)工作方案精選模板(已修改)
2025-05-26 05:11 本頁(yè)面
【正文】 旅游營(yíng)銷(xiāo)工作方案 旅游營(yíng)銷(xiāo)工作方案 下面是我們站的小編給大家推薦的旅游營(yíng)銷(xiāo)工作方案供大家參閱！ 一、總體思路 根據(jù)《xxxx省人民政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（xxxx政〔xxxx〕88號(hào)）精神，按照市委、市政府關(guān)于旅游營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力的總要求，緊緊把握旅游發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，適應(yīng)旅游發(fā)展新常態(tài)，堅(jiān)持以“六個(gè)轉(zhuǎn)變”為指引，以旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線，以區(qū)域聯(lián)動(dòng)、整合營(yíng)銷(xiāo)為抓手，持續(xù)推進(jìn)旅游、文化、生態(tài)“三位一體”發(fā)展，著力打造“大xxxx”旅游品牌，全面提升國(guó)際旅游目的地綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！ 《⒛繕?biāo)任務(wù) xxxx年，全市總接待游客4650萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)%；入境游客192萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%，旅游總收入億元，同比增長(zhǎng)13%?！ ∪⒅黝}口號(hào) 國(guó)內(nèi)：天地之美，美在xxxx人生有夢(mèng)，夢(mèng)圓徽州 境外：中國(guó)xxxx人間仙境 四、市場(chǎng)定位 境內(nèi)：鞏固發(fā)展長(zhǎng)三角、珠三角城市群市場(chǎng)；重點(diǎn)拓展京福高鐵沿線城市群市場(chǎng)；積極開(kāi)發(fā)通航城市群市場(chǎng)。 境外：重點(diǎn)開(kāi)拓馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)，持續(xù)鞏固韓國(guó)、臺(tái)灣、香港、北美市場(chǎng)，積極拓展歐洲和俄羅斯市場(chǎng)?！ ∥?、主要工作 （一）夯實(shí)基礎(chǔ)工作 圍繞京福高鐵開(kāi)通，策劃創(chuàng)作拍攝xxxx旅游系列微電影。 設(shè)計(jì)制作《xxxx市精品線路電子版圖冊(cè)》（23條精品線路）和英、韓、日文版《xxxx市精品線路圖冊(cè)》（5條入境游線路）。 策劃印制玩轉(zhuǎn)xxxx之民宿、曬秋、賞花（油菜花等）、高鐵等系列旅游宣傳品。 制作英、韓、日文版《玩轉(zhuǎn)xxxx之旅游地圖冊(cè)》?！ ∨c各區(qū)縣及xxxx風(fēng)景區(qū)攝影辦合作，征集優(yōu)秀圖片，開(kāi)展全面宣傳?！ 。ǘU(kuò)大形象宣傳 整合各區(qū)縣政府、xxxx風(fēng)景區(qū)資源，選擇在央視等主流媒體，投放xxxx市城市旅游形象宣傳?！ 〔邉潓?shí)施“xxxx號(hào)”高鐵旅游整體形象宣傳?！ 〔邉濋_(kāi)展xxxx市高鐵旅游宣傳主題口號(hào)征集活動(dòng)?！ 〗柚多囆∑降莤xxx》電影熱播，加強(qiáng)絡(luò)、電視、平面等立體化宣傳。 選擇京福高鐵沿線樞紐城市和主要客源市場(chǎng)，開(kāi)展戶外大屏、廣場(chǎng)led、社區(qū)、高鐵車(chē)站、主流報(bào)刊等形象宣傳?！ ≡凇秞xxx日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》、《東方之旅》、《假日自助游》等報(bào)刊雜志開(kāi)展專(zhuān)版宣傳?！ ∨浜先珖?guó)游客滿意度調(diào)查，做好旅游溫馨短信提示?！ 。ㄈ┙∪a(chǎn)品體系 整合包裝“四季”產(chǎn)品。全市按四季特色、資源優(yōu)勢(shì)，策劃推出春季賞花踏青、夏季避暑樂(lè)水、秋季觀葉采摘、冬季賞雪泡泉等系列概念性產(chǎn)品，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。 著力打造品牌產(chǎn)品。不斷加強(qiáng)資源整合，充分發(fā)揮旅游市場(chǎng)主體作用，借助絡(luò)、節(jié)慶、主題活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，著力打造賞花、攝影、曬秋、民宿四大品牌產(chǎn)品?！ 」膭?lì)創(chuàng)新特色產(chǎn)品。深度挖掘xxxx市旅游資源，細(xì)分旅游市場(chǎng)，鼓勵(lì)研發(fā)推廣休閑養(yǎng)生、研學(xué)旅行、古道、騎行、婚慶等滿足特殊群體需求的特色旅游產(chǎn)品；支持旅游根據(jù)市場(chǎng)變化，策劃推廣“鐵+酒”、“機(jī)+酒”、自駕游等自由行特色產(chǎn)品?！ ÷?lián)合推廣區(qū)域產(chǎn)品。圍繞京福高鐵開(kāi)通和入境市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，依托xxxx南國(guó)際文化旅游示范區(qū)平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)xxxx市與周邊地區(qū)的資源整合，整合推廣“兩山一湖”、“名山名湖名城”、“古徽州文化旅游區(qū)”等跨區(qū)域旅游產(chǎn)品?！ 。ㄋ模┩卣孤糜问袌?chǎng) 長(zhǎng)三角、珠三角城市群市場(chǎng) ?。?）鞏固絡(luò)社區(qū)推廣。鞏固與上海灘、南京西祠胡同、杭州19樓等絡(luò)社區(qū)戰(zhàn)略合作，整合旅游資源，以四季旅游為主線，重點(diǎn)圍繞賞花、攝影、曬秋、民宿四大品牌產(chǎn)品，聯(lián)合開(kāi)展版主推介、達(dá)人踩線等線上線下活動(dòng)?！ 。?）加強(qiáng)旅游電商合作。鼓勵(lì)、支持旅游與去哪兒、攜程、同程、途牛、驢媽媽、藝龍等全國(guó)知名旅游電商開(kāi)展合作，加強(qiáng)旅游目的地的整體宣傳，開(kāi)展多種形式的絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！ 。?）強(qiáng)化智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)。鞏固提升微信微博平臺(tái)，不斷優(yōu)化“信息發(fā)布、營(yíng)銷(xiāo)推介、咨詢回復(fù)、投訴受理”等功能；利用微信、微博等新媒體平臺(tái)，開(kāi)展線上+線下主題宣傳活動(dòng)；通過(guò)省市手機(jī)報(bào)發(fā)布最新產(chǎn)品資訊；引導(dǎo)旅游廣泛應(yīng)用微信微博、app等平臺(tái)，優(yōu)化在線宣傳、咨詢、預(yù)訂、等功能?！ 。?）創(chuàng)新“三進(jìn)”營(yíng)銷(xiāo)。重點(diǎn)圍繞老年養(yǎng)生、研學(xué)旅行、會(huì)獎(jiǎng)會(huì)議等專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)，在長(zhǎng)三角城市群策劃投放社區(qū)宣傳廣告，開(kāi)展旅游宣傳進(jìn)校園活動(dòng)，參加長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)展覽展會(huì)，積極探索與高速公路、石油、影視等相關(guān)行業(yè)融合營(yíng)銷(xiāo)，組織旅游跟進(jìn)開(kāi)展旅游“三進(jìn)”戶外宣
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