旅游營銷工作方案精選模板(已修改)
2025-05-26 05:11 本頁面
【正文】 旅游營銷工作方案 旅游營銷工作方案 下面是我們站的小編給大家推薦的旅游營銷工作方案供大家參閱！ 一、總體思路 根據(jù)《xxxx省人民政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》（xxxx政〔xxxx〕88號）精神，按照市委、市政府關(guān)于旅游營銷持續(xù)發(fā)力的總要求，緊緊把握旅游發(fā)展趨勢和市場結(jié)構(gòu)變化，適應(yīng)旅游發(fā)展新常態(tài)，堅持以“六個轉(zhuǎn)變”為指引，以旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級為主線，以區(qū)域聯(lián)動、整合營銷為抓手，持續(xù)推進(jìn)旅游、文化、生態(tài)“三位一體”發(fā)展，著力打造“大xxxx”旅游品牌，全面提升國際旅游目的地綜合競爭力?！ 《⒛繕?biāo)任務(wù) xxxx年，全市總接待游客4650萬人次，同比增長%；入境游客192萬人次，同比增長10%，旅游總收入億元，同比增長13%。 三、主題口號 國內(nèi)：天地之美，美在xxxx人生有夢，夢圓徽州 境外：中國xxxx人間仙境 四、市場定位 境內(nèi)：鞏固發(fā)展長三角、珠三角城市群市場；重點拓展京福高鐵沿線城市群市場；積極開發(fā)通航城市群市場?！ 【惩猓褐攸c開拓馬來西亞、泰國等東南亞市場，持續(xù)鞏固韓國、臺灣、香港、北美市場，積極拓展歐洲和俄羅斯市場。 五、主要工作 ?。ㄒ唬┖粚嵒A(chǔ)工作 圍繞京福高鐵開通，策劃創(chuàng)作拍攝xxxx旅游系列微電影。 設(shè)計制作《xxxx市精品線路電子版圖冊》（23條精品線路）和英、韓、日文版《xxxx市精品線路圖冊》（5條入境游線路）?！ 〔邉澯≈仆孓D(zhuǎn)xxxx之民宿、曬秋、賞花（油菜花等）、高鐵等系列旅游宣傳品?！ ≈谱饔?、韓、日文版《玩轉(zhuǎn)xxxx之旅游地圖冊》?！ ∨c各區(qū)縣及xxxx風(fēng)景區(qū)攝影辦合作，征集優(yōu)秀圖片，開展全面宣傳?！ 。ǘU(kuò)大形象宣傳 整合各區(qū)縣政府、xxxx風(fēng)景區(qū)資源，選擇在央視等主流媒體，投放xxxx市城市旅游形象宣傳?！ 〔邉潓嵤皒xxx號”高鐵旅游整體形象宣傳?！ 〔邉濋_展xxxx市高鐵旅游宣傳主題口號征集活動?！ 〗柚多囆∑降莤xxx》電影熱播，加強(qiáng)絡(luò)、電視、平面等立體化宣傳。 選擇京福高鐵沿線樞紐城市和主要客源市場，開展戶外大屏、廣場led、社區(qū)、高鐵車站、主流報刊等形象宣傳。 在《xxxx日報》、《中國旅游報》、《東方之旅》、《假日自助游》等報刊雜志開展專版宣傳。 配合全國游客滿意度調(diào)查，做好旅游溫馨短信提示。 ?。ㄈ┙∪a(chǎn)品體系 整合包裝“四季”產(chǎn)品。全市按四季特色、資源優(yōu)勢，策劃推出春季賞花踏青、夏季避暑樂水、秋季觀葉采摘、冬季賞雪泡泉等系列概念性產(chǎn)品，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。 著力打造品牌產(chǎn)品。不斷加強(qiáng)資源整合，充分發(fā)揮旅游市場主體作用，借助絡(luò)、節(jié)慶、主題活動營銷，著力打造賞花、攝影、曬秋、民宿四大品牌產(chǎn)品?！ 」膭顒?chuàng)新特色產(chǎn)品。深度挖掘xxxx市旅游資源，細(xì)分旅游市場，鼓勵研發(fā)推廣休閑養(yǎng)生、研學(xué)旅行、古道、騎行、婚慶等滿足特殊群體需求的特色旅游產(chǎn)品；支持旅游根據(jù)市場變化，策劃推廣“鐵+酒”、“機(jī)+酒”、自駕游等自由行特色產(chǎn)品?！ ÷?lián)合推廣區(qū)域產(chǎn)品。圍繞京福高鐵開通和入境市場開發(fā)，依托xxxx南國際文化旅游示范區(qū)平臺，進(jìn)一步加強(qiáng)xxxx市與周邊地區(qū)的資源整合，整合推廣“兩山一湖”、“名山名湖名城”、“古徽州文化旅游區(qū)”等跨區(qū)域旅游產(chǎn)品?！ 。ㄋ模┩卣孤糜问袌觥 ￠L三角、珠三角城市群市場 ?。?）鞏固絡(luò)社區(qū)推廣。鞏固與上海灘、南京西祠胡同、杭州19樓等絡(luò)社區(qū)戰(zhàn)略合作，整合旅游資源，以四季旅游為主線，重點圍繞賞花、攝影、曬秋、民宿四大品牌產(chǎn)品，聯(lián)合開展版主推介、達(dá)人踩線等線上線下活動?！ 。?）加強(qiáng)旅游電商合作。鼓勵、支持旅游與去哪兒、攜程、同程、途牛、驢媽媽、藝龍等全國知名旅游電商開展合作，加強(qiáng)旅游目的地的整體宣傳，開展多種形式的絡(luò)營銷活動?！ 。?）強(qiáng)化智慧旅游營銷。鞏固提升微信微博平臺，不斷優(yōu)化“信息發(fā)布、營銷推介、咨詢回復(fù)、投訴受理”等功能；利用微信、微博等新媒體平臺，開展線上+線下主題宣傳活動；通過省市手機(jī)報發(fā)布最新產(chǎn)品資訊；引導(dǎo)旅游廣泛應(yīng)用微信微博、app等平臺，優(yōu)化在線宣傳、咨詢、預(yù)訂、等功能?！ 。?）創(chuàng)新“三進(jìn)”營銷。重點圍繞老年養(yǎng)生、研學(xué)旅行、會獎會議等專項市場，在長三角城市群策劃投放社區(qū)宣傳廣告，開展旅游宣傳進(jìn)校園活動，參加長三角、珠三角地區(qū)展覽展會，積極探索與高速公路、石油、影視等相關(guān)行業(yè)融合營銷，組織旅游跟進(jìn)開展旅游“三進(jìn)”戶外宣
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