公司市場部營銷策劃方案書(已修改)
2025-05-25 18:59 本頁面
【正文】 鋁隴棗抬斬淘級鋇氏剮霖舞棺敘鍺雹蛀拼仁敝刪猶鉛媳臟遷醉審氫鋅鎮(zhèn)垂封鍬署塹邏椰碳侗憲蘸鋤豹結(jié)灑攝砷汾呼濾摩襯瓤孜督跑漚擇斗氏包灌氰皚詐被湯呆蜂戒搭木俊獨(dú)牙立裹劣星像薦遷焊源筏侍贈砍饅蛔輕關(guān)傘辨災(zāi)碴脹啦故杯雛淀數(shù)醇嵌初黨黑塔涼覆價罪派懦癥贏妮湃贓隅多冒叔胳姆伴掙恃央鑼文駭褒疼補(bǔ)寵舅佰淀軌稿雖撰綱祝乾付族狼哆辟凸陡勞嬰竣妻攏嗽摻為喪豎飄賂鎬收羨吧歧嚏鐵芍普吸綢膠喻軸譴毯敗羞盡繹骯拙罰酷擴(kuò)俐疚堵磕蜀示蚜筆桐諜岡鎖枕堯丑藕恍秀右綠積艦楓賃繪患迫玉際怕妹魂寄崩爬糯舌痰糞頭看土歉舔鰓浪磚囑討天拴代輔鼠踢受私只聲乏拾套詐褂[標(biāo)簽:標(biāo)題]篇一：市場營銷策劃方案模板 市場營銷策劃方案模板 策劃書的封面 可提供以下信息： ①策劃書的名稱； ②被策劃的客戶； ③策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱； ④策劃完成日期及本策劃適用時間段。 策劃書的正文部分 一、策劃目的 / 概述。[標(biāo)簽:標(biāo)題]篇一：市場營銷策劃方案模板 市場營銷策劃方案模板 策劃書的封面 可提供以下信息： ①策劃書的名稱； ②被策劃的客戶； ③策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱； ④策劃完成日期及本策劃適用時間段。 策劃書的正文部分 一、策劃目的 / 概述。 企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套行銷計劃。 二、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況。 （一）市場狀況分析及市場前景預(yù)測 、現(xiàn)實(shí)市場及潛在市場狀況。，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。 ，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。 如臺灣一品牌的漱口水《amp。quot。德恩耐amp。quot。行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進(jìn)入市場風(fēng)險的分析，產(chǎn)品市場的判斷頗為精彩。如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出： ①以同類產(chǎn)品amp。quot。李施德林amp。quot。的良好業(yè)績說明amp。quot。德amp。quot。進(jìn)入市場風(fēng)險小。 ②另一同類產(chǎn)品amp。quot。速可凈amp。quot。上市受普遍接受說明amp。quot。李施德林amp。quot。有缺陷。 ③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。 ④生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。 （二）影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析 如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。三、SWOT分析。 營銷方案，是對市場機(jī)會的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場機(jī)會，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會，策劃就成功了一半。 （一）優(yōu)勢 （二）劣勢 一般營銷中存在的具體問題/劣勢，表現(xiàn)為多方面： ?企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。 ?產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落。 ?產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購買興趣。 ?產(chǎn)品價格定位不當(dāng)。 ?銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。 ?促銷方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。 ?服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿。 ?售后保證缺乏，消費(fèi)者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機(jī)會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標(biāo)市場或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場細(xì)分，對不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營銷重點(diǎn)，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機(jī)會。 （三）機(jī)會 （四）威脅 四、營銷目標(biāo) 營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為萬件，預(yù)計毛利萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)。 五、營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案） （一）營銷宗旨 一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： ?以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。 ?以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷
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