htc網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(已修改)
2025-05-25 18:56 本頁面
【正文】 l 廣告調(diào)查市場分析：隨著我國3G網(wǎng)絡(luò)的部署和推廣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場蓬勃發(fā)展。艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，2011年是中國行業(yè)加速發(fā)展的一年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)之勢(shì)初顯。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2010Q3到2011Q3的一年內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢(shì)。其中2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模更是超過了100億元，%，%，從全年市場規(guī)模來看，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到接近400億元的水平。 HTC，這家最早以國際代工聞名的公司，2006年正式踏上自主品牌之路，憑借在智能手機(jī)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，不斷在全球市場攻城拔寨，如今已經(jīng)躋身全球前五大智能手機(jī)廠商的行列。2010年7月HTC宣布進(jìn)入中國手機(jī)市場的舉動(dòng)從根本上反映出中國智能手機(jī)市場的潛力及HTC欲在中國市場做大做強(qiáng)的決心.市場概況具體到中國智能手機(jī)市場上，2010年1月至今，HTC品牌關(guān)注比例亦呈上升走勢(shì)，但沒有在中國整體手機(jī)市場那般強(qiáng)勁。2010年下半年其增長曲線略顯緩和。2010年1月，%，排名第二。如今，隨著智能手機(jī)尤其是Android智能手機(jī)熱度的提升，%，且依然位居亞軍位置。消費(fèi)者分析：年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體，而學(xué)生和白領(lǐng)又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。學(xué)生重在娛樂，追求手機(jī)的性能和影音娛樂，網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能。白領(lǐng)追求商務(wù)功能，手機(jī)作為日常生活中處理辦公事務(wù)的便攜工具。而且消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較高。我們的智能手機(jī)，要符合消費(fèi)者的特征需求，才能獲得成功。 智能手機(jī)跟傳統(tǒng)手機(jī)相比，在我們消費(fèi)者第一印象就是能更方便、更全面地滿足我們?nèi)粘Ｉ顚?duì)于某些電子設(shè)備功能的需求。智能手機(jī)就是人性化的手機(jī)，它就是一臺(tái)多媒體移動(dòng)設(shè)備。因此功能全面，而且能給予人們更強(qiáng)化的體驗(yàn)的智能手機(jī)往往更受青睞。消費(fèi)者首先要認(rèn)識(shí)到自己需要某種商品的功能后，才會(huì)去選擇
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