【正文】 當(dāng)代廣播電視概論 第一章 廣播電視的發(fā)展與現(xiàn)狀 廣播：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€） 傳送聲音為媒介的大眾傳播工具 （ 1）無(wú)線電的發(fā)明 1. 1820年 偶爾的發(fā)現(xiàn)電磁現(xiàn)象 2. 1831年 法拉弟發(fā)現(xiàn)電磁感應(yīng) 3. 1864年 麥克斯韋（無(wú)線電之父）發(fā)現(xiàn)不用導(dǎo)線就可傳播的電波。 4. 1884年 德國(guó)的赫茲驗(yàn)證電磁波的產(chǎn)生、發(fā)射和接收的方法。 廣播：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€） 傳送聲音為媒介的大眾傳播工具 ? 1895年俄國(guó)科學(xué)家波波夫和意大利人馬可尼分別發(fā)明了無(wú)線電通訊技術(shù)。 ? 1899年，馬可尼成功地將電報(bào)自英國(guó)跨越英吉利海峽拍發(fā)至法國(guó)。 1901年又完成了橫越大西洋電報(bào)的發(fā)射。 ? 當(dāng)時(shí)無(wú)線電報(bào)主要用于航海通訊。 廣播的誕生 ? 1906年圣誕節(jié)，費(fèi)森登在馬薩諸塞州的試驗(yàn)電臺(tái)首次作試驗(yàn)性廣播。從廣播工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)看，廣播從此誕生。 ? 1920年 8月 31日美國(guó)底特律 8MK試驗(yàn)電臺(tái)廣播了該州（密執(zhí)安州）州長(zhǎng)的新聞。這條新聞被認(rèn)為是最早的廣播新聞。 ? 1920年 10月 27日美國(guó)商務(wù)部向匹茲堡KDKA電臺(tái)頒發(fā)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。這是具有合法經(jīng)營(yíng)權(quán)的第一家電臺(tái)。 無(wú)線電臺(tái)的建立 ? 為了推銷收音機(jī)而建立的世界第一座廣播電臺(tái)：美國(guó)匹茲堡的 KDKA電臺(tái)。 ? 法國(guó)： 1921年 ? 英國(guó)： 1922年初，開(kāi)始設(shè)廣播電臺(tái)， 27年收為國(guó)有， BBC ? 前蘇聯(lián)： 1922年成立共產(chǎn)國(guó)際廣播電臺(tái) ? 日本： 1924年 中國(guó)最早的廣播電臺(tái) ? 1923年初，美國(guó)記者奧斯邦利用華商資本在外灘開(kāi)設(shè)“中國(guó)無(wú)線電公司”， 1月4日正式播音，被認(rèn)為是中國(guó)第一家廣播電臺(tái)。 ? 1928年 8月 1日國(guó)民黨政府在南京開(kāi)辦“中央廣播電臺(tái)”。 ? 1940年 12月 30日 延安新華廣播電臺(tái) 開(kāi)始播音，這是中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)廣播電臺(tái)。這個(gè)日子被作為中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建紀(jì)念日。 電視：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€）傳送 聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具 ? 1873年英國(guó)工程師約瑟夫 ? 梅發(fā)現(xiàn)了硒的光電效應(yīng)。 ? 1884年德國(guó)科學(xué)家保羅 ? 尼普柯運(yùn)用硒的光電效應(yīng)發(fā)明了電視掃描盤，即電視機(jī)熒光屏的雛形。 ? 1884年，德國(guó)工程師 保羅 〃 尼普科夫 利用硒光電池，發(fā)明了一種用機(jī)械的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)分割圖象和輪流傳送的器械，即圓盤機(jī)械電視。 科學(xué)家對(duì)電視技術(shù)的攻關(guān) ? 1926年貝爾德完成電視畫面的完整組合及播送，1月 26日在倫敦作公開(kāi)示范表演。 ? 1928年貝爾德將電視畫面由倫敦發(fā)送到格拉斯和紐約。 ? 1930年，英國(guó)廣播公司和貝爾德合作，試驗(yàn)成功了有聲的電視圖像及其傳送。 電視發(fā)明人貝爾德 貝爾德（ 1888— 1946），英國(guó)工程師。機(jī)械式掃描電視發(fā)明者。 1925年他制造出第一臺(tái)電視機(jī)的雛形。 1926年 1月 28日， 《 泰晤士報(bào) 》 報(bào)導(dǎo)了貝爾德在倫敦舉行的電視公開(kāi)表演，這是世界上第一次使用電視進(jìn)行無(wú)線傳輸。貝爾德也由于第一個(gè)完成長(zhǎng)距離短波傳送圖像，而被稱為“電視之父” 。 此后，貝爾德還對(duì)彩色電視、日光電視、立體電視、大屏幕電視進(jìn)行了研究。 人類第一臺(tái)電視機(jī) 公眾電視發(fā)射臺(tái)與彩色電視 ? 1936年 11月 2日，英國(guó)廣播公司在倫敦亞歷山大宮建立了世界上第一個(gè)公眾電視發(fā)射臺(tái)。 ? 美國(guó)無(wú)線電公司 1940年首先試制成功彩色電視，經(jīng)過(guò)改進(jìn)，于 1946年宣布“點(diǎn)描法彩色電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”， 1953年美國(guó)政府宣布采用此標(biāo)準(zhǔn)，通稱 NTSC制。 ? 1954年美國(guó)全國(guó)廣播公司（ NBC）首先正式播送彩色電視節(jié)目。 中國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展概況： （ 1）問(wèn)世： 20世紀(jì) 30年代 （ 2）概況： 中國(guó)第一家電視臺(tái)： 1958年，北京電視臺(tái)開(kāi)始試播，標(biāo)志著中國(guó)電視事業(yè)的誕生 （ 3）現(xiàn)狀（特點(diǎn)）： 中國(guó)已經(jīng)建成了 從中央到地方、從對(duì)內(nèi)到對(duì)外 的 多 系列、多層次、多語(yǔ)種、多形態(tài) 的廣播電視傳播網(wǎng) 絡(luò)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容廣泛、形式多樣，民眾的文化生 活也更加豐富多彩。 中央電視臺(tái)的成立 我國(guó) 1958年 5月 1日成立北京電視臺(tái)，不久，改名為中央電視臺(tái)，正式播出電視節(jié)目。 1973年開(kāi)辦彩色電視節(jié)目。 1958年 10月 1日，上海電視臺(tái)試驗(yàn)播出，次年 10月 1日開(kāi)始正式播出； 1958年 12月 20日，哈爾濱電視臺(tái) （現(xiàn)黑龍江電視臺(tái)前身） 中國(guó)電視事業(yè)的迅速發(fā)展 電視工業(yè)的發(fā)展與電視機(jī)的普及 廣播電視臺(tái)（站）的建立 衛(wèi)星電視的建立與發(fā)展 教育電視事業(yè)的發(fā)展 有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的建立與發(fā)展 第三節(jié)、廣播電視的基本概況 一般認(rèn)為，通過(guò) 無(wú)線電波 或 導(dǎo)線 向廣大地區(qū)或一定的區(qū)域傳送聲像節(jié)目，通稱為廣播。 聲音廣播 （ radio） 電視廣播 （ television） 狹義的 廣播 專指 聲音廣播 ， 電視廣播 則指 電視 。 （ broadcast） 廣播 與其它大眾傳播媒介相比，廣播電視的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)和信息載體是有所不同的： 廣播電視 是電子媒介，其物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是電子技術(shù)設(shè)備，其信息載體是無(wú)線電波或?qū)Ь€，它不需要發(fā)行渠道，在廣播電視信號(hào)的覆蓋范圍內(nèi)，只要觀眾打開(kāi)接收機(jī)，就可接受到廣播電視節(jié)目，建立起媒介與受眾的直接聯(lián)系。 報(bào)刊書籍 作為紙質(zhì)媒介，其物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是印刷技術(shù)設(shè)備，其信息載體是紙張，并通過(guò)一定的發(fā)行渠道被受眾所獲得； 電影 ，作為視聽(tīng)媒介，其物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是感光技術(shù)設(shè)備，其信息載體是膠片，并通過(guò)發(fā)行和放映渠道傳遞給受眾； 廣播電視的特性 一、廣播電視共同特點(diǎn)： 傳播的迅速及時(shí)； 里根遇刺 播映的超越空間； 信息的直觀可信； 接受的家庭方式； 二，不同點(diǎn)： 傳播手段 傳播內(nèi)容 傳播方式（指節(jié)目的制作方式） 廣播電視的弱點(diǎn) 傳播手段的易逝性； 接受方式的被動(dòng)性； 傳播內(nèi)容的表面性； 表面性：誤聽(tīng)、變異；直觀反映； 悖論：受眾多 ==內(nèi)容淺顯；內(nèi)容專業(yè) ==受眾少。 廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)： 無(wú)線電頻率的使用與分配 在發(fā)射傳輸廣播電視信號(hào)時(shí)所使用的無(wú)線電波頻率范圍分別稱為 廣播波段 和 電視頻道 。 彩色電視的制式： 指一個(gè)國(guó)家在播放電視節(jié)目時(shí)采用的 特定制度 和 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 。 基于世界各國(guó)對(duì)于彩色電視三基色（紅、綠、藍(lán)）基本光束采用的編碼、解碼方式不同，有三種不同的彩色電視制式： NTSC、 PAL、SECAM。 特點(diǎn)： NTSC:成本低，但觀看效果較差； PAL：電視節(jié)目清晰、觀看效果好，但成本比較高； SECAM：居中； 第四節(jié) 廣播電視 組織結(jié)構(gòu)與 體制 廣播電視體制 ，是一個(gè)國(guó)家電視事業(yè)所遵循的路線、方針、政策的基礎(chǔ)，并主要取決于電視事業(yè)的所有權(quán)。 廣播電視制度，是一國(guó)廣播電視事業(yè)所賴以建立和組成的所有制形式和結(jié)構(gòu)方法。廣播電視制度包括制度和體系兩個(gè)部分，它既包含理念和法規(guī)的基礎(chǔ)，又包含組織和經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容。 廣播電視體制的起源： 電視制度是在廣播制度的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來(lái)的。在世界絕大多數(shù)國(guó)家，電視廣播與聲音廣播同屬?gòu)V播事業(yè)，電視制度與廣播制度通常是合二為一的。 廣播電視體制是在廣播時(shí)代逐漸形成的，到了電視時(shí)代，它逐步完善。廣播電視媒介既可作為政治宣傳的工具，又可作為大眾娛樂(lè)的方法，它綜合性的復(fù)雜特征，使得對(duì)它的管理非常困難。 自廣播誕生以來(lái)，各國(guó)政府一直在仔細(xì)地研究新的傳播媒介的特性，思考著對(duì)它的管理方法，包括法律規(guī)范、稅賦征收、內(nèi)容的檢查和管理機(jī)構(gòu)的設(shè)立。與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不同，從其初始階段起，人們就認(rèn)為，廣播是應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格管理和規(guī)范的事業(yè)，它是 “公共”的媒介 。這和廣播頻率的有限性與廣播范圍的無(wú)限性有關(guān)。當(dāng)廣播媒介過(guò)分自由時(shí)，政府要考慮控制它的途徑，當(dāng)它不夠積極時(shí)，要考慮推進(jìn)它的手段。重要的是，要使廣播持續(xù)地發(fā)展，必須有支持它的經(jīng)濟(jì)機(jī)制和相應(yīng)的媒介政策，必須使經(jīng)營(yíng)它的機(jī)構(gòu)得以生存或有利可圖。 媒介的公共服務(wù) 廣播電視是綜合性的媒介，具有多方面的特性與功能。他們既是新聞傳播媒介，又是文化教育媒介，更是娛樂(lè)消遣媒介。它們?cè)趶V泛的領(lǐng)域里，在日常的生活中發(fā)揮著巨大的社會(huì)溝通與文化整合作用。于是，社會(huì)組織和個(gè)人便依其對(duì)廣播電視形形色色的認(rèn)識(shí)、觀念，以及與廣播電視的關(guān)系，對(duì)廣播電視及其社會(huì)屬性作出了各式各樣的理解、規(guī)定和評(píng)價(jià)。 …… 這些規(guī)定與不同的文化傳統(tǒng)與政治意識(shí)形態(tài)有很大的關(guān)系。廣播電視制度是媒介社會(huì)屬性的集中體現(xiàn)。社會(huì)性質(zhì)不同，媒介制度便不一樣。 影響體制的因素 決定廣播電視體制的，除了政治和意識(shí)形態(tài)的因素之外，還有其它一些自然的和社會(huì)的因素。這些影響廣播電視體制的因素有地理面積、地形地貌、人口、經(jīng)濟(jì)、語(yǔ)言、文化傳統(tǒng)等。 廣播電視體制決定廣播電視的路線、方針、政策。不同廣播電視體制最根本的區(qū)別是 所有制 ，依據(jù)廣播電視事業(yè)所有制的不同，在世界范圍內(nèi)，大致存在三種不同模式的廣播電視體制。 世界上主要的廣播電視體制： 國(guó)家擁有和經(jīng)營(yíng)型（政府經(jīng)營(yíng)型） 特點(diǎn)：所有的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)都 為國(guó)家所擁有 。廣播電視完全由國(guó)家控制，從人事調(diào)配、傳播內(nèi)容到經(jīng)費(fèi)支持，均由政府的有關(guān)部門負(fù)責(zé)管理。一般不從事商業(yè)性活動(dòng)，或是兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，是政府直接的輿論機(jī)構(gòu)。 國(guó)家經(jīng)營(yíng)型廣播電視節(jié)目的基本特點(diǎn) 新聞節(jié)目、教育節(jié)目占有主要地位，強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目和教育節(jié)目的政治性、思想性，娛樂(lè)性節(jié)目強(qiáng)調(diào)節(jié)目的品位，以健康為前提，沒(méi)有廣告或廣告比例較小。 公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)型 是由公益機(jī)構(gòu)、公眾社團(tuán)、社區(qū)組織或其他一些專業(yè)團(tuán)體主辦經(jīng)營(yíng)的。 廣播電視通過(guò)國(guó)家立法而建立，受國(guó)家法律保護(hù)，既不屬于政府，也不屬于私人。其領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的成員由各民間團(tuán)體代表所組成的委員會(huì)任命，經(jīng)費(fèi)主要或全部為受眾繳納的收視收聽(tīng)費(fèi)。 實(shí)行原因 ：實(shí)行公共廣播電視體制，便是基于廣播電視頻譜資源的公共性和稀有性這樣的傳統(tǒng)信條，通過(guò)國(guó)家特許和委托公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)廣播電視媒介，以保障社會(huì)公共利益。 特點(diǎn) ：廣播電視臺(tái)（公司）由國(guó)家委托 \特許公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)。 公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)型電視節(jié)目主要特點(diǎn) 新聞節(jié)目強(qiáng)調(diào)真實(shí)、全面、客觀、公正，以公眾代言人自居，對(duì)政府的方針、政策采取獨(dú)立立場(chǎng)，娛樂(lè)節(jié)目比較健康、干凈、重視受眾調(diào)查，重視傳播的社會(huì)效益。 BBC：世界最早的公共廣播機(jī)構(gòu) 在性質(zhì)上，既不屬于私人，也不屬于政府，而屬于全體公民。 存在意義： 公營(yíng)與私營(yíng)并存的雙軌制能夠在政治上防止少數(shù)人或少數(shù)集團(tuán)壟斷、控制國(guó)內(nèi)輿論，以保持政治上的我元化，保護(hù)西方民主。 局限性 首先，由于其不播或較少播廣告，全部或大部分費(fèi)用依靠收聽(tīng)收視費(fèi)，在一定程度上增加了受眾的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)； 其次， “ 正統(tǒng)權(quán)威 ” 的節(jié)目?jī)?nèi)容和單調(diào)死板的形式，在一定程度上降低了觀眾的收視興趣。 再次，在全部實(shí)行公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)廣播電視的國(guó)家，由于沒(méi)有商業(yè)電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣播電視缺乏活力和進(jìn)取精神，決策遲緩，弱于應(yīng)變。 進(jìn)入 80年代中期以來(lái)，全球廣播電視行業(yè)發(fā)生了巨大變化，最根本的沖擊就是 市場(chǎng)化 和 商業(yè)化。 一方面，有線電視和通訊衛(wèi)星的發(fā)展，不僅打破了公共廣播電視賴以存在的基于無(wú)線電頻譜資源的“公共性”和“稀有性”的傳統(tǒng)信條，而且還極大地拓展了廣播電視的服務(wù)范圍，為受眾提供了更豐富的選擇機(jī)會(huì)； 另一方面，廣播電視是高投入、高成本的行業(yè)，隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，公共廣播電視所依賴的視聽(tīng)執(zhí)照費(fèi)在市場(chǎng)日益趨于飽和的情況下很難再有大幅度提升，而節(jié)目成本卻一再增加，許多公共廣播電視機(jī)構(gòu)面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力。 于是，歐洲各國(guó)政府不得不對(duì)公共廣播電視政策作出種種調(diào)整和改變，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要： 1. 自由化 ：通過(guò)國(guó)家干預(yù)，在廣播電視領(lǐng)域引進(jìn)新的私有商營(yíng)者，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局； 2. 商業(yè)化 ：在廣義上指廣播電視在經(jīng)營(yíng)中更多地強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)因素和贏利傾向，在狹義上指國(guó)家減少對(duì)廣播事業(yè)的公共投入，使公營(yíng)廣播電視財(cái)政收入中國(guó)家撥款和視聽(tīng)費(fèi)的比重相對(duì)下降，而廣告和其他商業(yè)性收入的比重增加； 3. 非規(guī)則化 ：國(guó)家放寬對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目?jī)?nèi)容方面為確保公共利益而曾經(jīng)作出的種種限制。 —— 使商業(yè)廣播電視在歐洲迅速發(fā)展，形成公共廣播電視與私營(yíng)廣播電視以及私營(yíng)廣播電視機(jī)構(gòu)間的競(jìng)爭(zhēng)格