【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷實驗二典型電子商務(wù)網(wǎng)站案例分析姓名:學(xué)號：專業(yè)：學(xué)校：日期：目錄拍拍網(wǎng)………………………………………………………….3淘寶…………………………………………………………….6國美電器……………………………………………………….7蘇寧易購……………………………………………………….9當(dāng)當(dāng)網(wǎng)…………………………………………………………10亞馬遜…………………………………………………………13高朋……………………………………………………………14美團網(wǎng)…………………………………………………………16換客網(wǎng)…………………………………………………………18上海換客易物網(wǎng)………………………………………………20企博網(wǎng)…………………………………………………………25三打哈…………………………………………………………28思考與討論…………………………………………………...302實驗二典型電子商務(wù)網(wǎng)站案例分析實驗報告一、實驗題目：典型電子商務(wù)網(wǎng)站案例分析二、實驗?zāi)康模毫私鈬鴥?nèi)外主要類型電子商務(wù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀，了解電子商務(wù)網(wǎng)站的基本組成結(jié)構(gòu)，功能與發(fā)展。學(xué)會對電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)站從外觀風(fēng)格，業(yè)務(wù)功能，等進行深入全面評估分析的方法。建立專業(yè)意識，提高學(xué)生綜合分析問題的能力。通過對國內(nèi)外典型電子商務(wù)網(wǎng)站的分析比較，學(xué)習(xí)優(yōu)秀網(wǎng)站的建站經(jīng)驗，增加學(xué)生對電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的知識和經(jīng)驗積累。三、實驗要求：熟練掌握快速分類搜索瀏覽國內(nèi)外較優(yōu)秀電子商務(wù)網(wǎng)站的方法和技能。掌握對不同類型的電子商務(wù)網(wǎng)站按需選擇確定評估指標(biāo)，進行分析，對比，評估的方法和工具的使用。掌握對選定的電子商務(wù)網(wǎng)站根據(jù)分析結(jié)果撰寫專題評析報告的方法。四、實驗內(nèi)容：選擇下列七種類型的網(wǎng)站及其典型優(yōu)秀網(wǎng)站：拍賣網(wǎng)站：拍拍網(wǎng)，淘寶網(wǎng)上書店：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，亞馬遜知名企業(yè)：國美電器，蘇寧易購代購網(wǎng)站：panli，樂趣購易物網(wǎng)站：換客網(wǎng)，上海換客易物網(wǎng)團購網(wǎng)站：高朋，美團網(wǎng)博客營銷網(wǎng)站：企博網(wǎng)，三打哈對選擇的不同類型網(wǎng)站按需選擇并并確定評估指標(biāo)體系，選擇分析所需要的工具?？晒┻x擇的分析評估指標(biāo)如下：網(wǎng)站類型，網(wǎng)站簡介，主頁樣式，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站風(fēng)格，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，主頁完整顯示速度，網(wǎng)頁框架，網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量，網(wǎng)頁更新時間，訪問人數(shù)，網(wǎng)站客戶服務(wù)內(nèi)容，訪問者平均瀏覽時間和深度，網(wǎng)絡(luò)廣告類型，網(wǎng)上訂購系統(tǒng)，支付方式，訂單跟蹤，配送系統(tǒng)，社區(qū)討論，客戶聯(lián)系，友情鏈接，行業(yè)分析。3按評估指標(biāo)體系對選定的7種類型的典型電子商務(wù)網(wǎng)站進行分析，比較和評估。五、實驗步驟與結(jié)果：拍拍網(wǎng)網(wǎng)站類型：拍賣網(wǎng)站網(wǎng)站簡介：騰訊拍拍網(wǎng)（）是騰訊旗下知名電子商務(wù)網(wǎng)站。拍拍網(wǎng)于2005年9月12日上線發(fā)布，2006年3月13日宣布正式運營，是目前國內(nèi)第二大電子商務(wù)平臺。拍拍網(wǎng)目前主要有女人、男人、網(wǎng)游、數(shù)碼、手機、生活、運動、學(xué)生、特惠、母嬰、玩具、優(yōu)品、酒店等幾大頻道，其中的特區(qū)還包括QCC、寵物、秀、公仔等騰訊特色產(chǎn)品及服務(wù)。拍拍網(wǎng)擁有功能強大的在線支付平臺——財付通，為用戶提供安全、便捷的在線交易服務(wù)。依托于騰訊超過億的龐大用戶群以及億活躍用戶的優(yōu)勢資源，拍拍網(wǎng)具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。2006年9月12日，拍拍網(wǎng)上線滿一周年。通過短短一年時間的迅速成長，拍拍網(wǎng)已經(jīng)與易趣、淘寶共同成為中國最有影響力的三大C2C平臺。2007年9月12日，拍拍網(wǎng)上線發(fā)布滿兩周年，在流量、交易、用戶數(shù)等方面獲得了全方位的飛速發(fā)展。據(jù)易觀國際報告顯示，2007年第2季度拍拍網(wǎng)獲得了20%的增長，并迅速躍居國內(nèi)C2C網(wǎng)站排名第二的領(lǐng)先地位。據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的《20072008中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年中國C2C電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到518億元，其中拍拍網(wǎng)的成交額首次超越TOM易趣，以%的交易份額位居第二。2008年第二季度據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，拍拍充分整合了騰訊客戶端資源并在購物體驗功能上進一步優(yōu)化，08年第二季度拍拍實現(xiàn)了30%以上的環(huán)比增長。根據(jù)艾瑞咨詢《20082009年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》研究顯示，2008年拍拍網(wǎng)交易額增長迅速，份額提升至%，繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)第二大電子商務(wù)平臺。拍拍網(wǎng)一直致力于打造時尚、新潮的品牌文化。2008年11月11日，拍拍網(wǎng)正式宣布：網(wǎng)站新的品牌口號定位于“超值購物、值得信賴”，未來拍拍網(wǎng)將著力打造一個“最便捷、最貼心、最值得信賴的”的社區(qū)電子商務(wù)平臺，為用戶提供誠信、安全的在線網(wǎng)購新體驗。作為騰訊“在線生活”戰(zhàn)略的重要業(yè)務(wù)組成，拍拍網(wǎng)依托于騰訊以及騰訊其它業(yè)務(wù)的整體優(yōu)勢，現(xiàn)在已成為國內(nèi)成長速度最快、最受網(wǎng)民歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站，并且?guī)椭鷰资f社會人員和大學(xué)生解決了就業(yè)問題。主頁樣式：4網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：主要包括了網(wǎng)站LOGO，站內(nèi)搜索框，導(dǎo)航，主體是分類商品的展示模塊，比如促銷優(yōu)惠、為你推薦、今日團購、潮流男士、美麗女士等等。網(wǎng)站的底部包括兩個板塊：第一個主要是網(wǎng)站提供的服務(wù)如新手指南、誠信保證計劃、支付方式、售后服務(wù)。第二個主要是網(wǎng)站的相關(guān)介紹與友情鏈接如拍拍簡介、騰訊客服、網(wǎng)站地圖、用戶協(xié)議、版權(quán)說明。騰訊旗下網(wǎng)站：騰訊官網(wǎng)、騰訊門戶、拍拍購物、財付通支付、SOSO搜索、返利、更多業(yè)務(wù)。網(wǎng)站風(fēng)格：網(wǎng)站兩邊留出適當(dāng)?shù)目瞻祝藢?dǎo)航部分所有商品分類用了粉紅色外，幾乎沒有采用更多的色彩。這樣做使得即使網(wǎng)站放置了很多商品的圖片仍然不至于讓人覺得網(wǎng)站過于絢麗、刺眼。網(wǎng)站最終能夠保持清新、簡潔的風(fēng)格。網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)包括兩部分：沒有子項目的導(dǎo)航部分有女裝、男裝、數(shù)碼、運動、美妝、家居、美食、充值、彩票、旅游、票務(wù)、今日特價、團購、特賣會，有子項目的導(dǎo)航部分有所有商品分類下面包括了話費網(wǎng)游、男女服裝、鞋包配飾、美容美妝、運動戶外、數(shù)碼家電、家居日用、食品保健、母嬰用品、文化娛樂、演出旅游；更多選項包括了更多購物頻道母嬰、禮物、汽車用品、保險、演唱會、美食，更多優(yōu)惠頻道新品、紅包、包郵、送Q幣、送優(yōu)惠券、排行榜、彩鉆特權(quán)、新人禮、整點必秒、周四搶購，更多導(dǎo)購頻道社區(qū)、資訊、樂享。主頁完整顯示速度：由于騰訊有足夠好和足夠多的服務(wù)器，網(wǎng)站完整顯示的速度非?？?。5友情鏈接：騰訊的友情鏈接只鏈接騰訊旗下網(wǎng)站如騰訊官網(wǎng)、騰訊門戶、拍拍購物、財付通支付、SOSO搜索、返利、更多業(yè)務(wù)。說明騰訊還不夠開放，只想依靠自己的為數(shù)眾多的用戶群做大做強。淘寶網(wǎng)網(wǎng)站類型：C2C網(wǎng)站簡介：淘寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資創(chuàng)辦。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊會員億；2009年全年交易額達到2083億人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)分析機構(gòu)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，淘寶網(wǎng)占據(jù)國內(nèi)電子商務(wù)80%以上的市場份額。2008年，“大淘寶戰(zhàn)略”應(yīng)運而生。秉承“開放、協(xié)同、繁榮”的理念，通過開放平臺，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，大淘寶致力于成為電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)提供商，為電子商務(wù)參與者提供水、電、煤等基礎(chǔ)設(shè)施，繁榮整個網(wǎng)絡(luò)購物市場。為社會創(chuàng)造100萬直接就業(yè)機會是大淘寶最重要的目標(biāo)。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實現(xiàn)了就業(yè)（國內(nèi)第三方機構(gòu)IDC統(tǒng)計），帶動的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機會達到228萬個（國際第三方機構(gòu)IDC統(tǒng)計）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。推動“貨真價實、物美價廉、按需定制”網(wǎng)貨的普及是大淘寶的使命。通過縮減渠道成本、時間成本等綜合購物成本，淘寶幫助更多的人享用網(wǎng)貨，獲得更高的生活品質(zhì)；通過提供銷售平臺、營銷、支付、技術(shù)等全套服務(wù)，大淘寶幫助更多的企業(yè)開拓內(nèi)銷市場、建立品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。大淘寶的出現(xiàn)將為整個網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進而影響人們的購物消費習(xí)慣，推動線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。主頁樣式：網(wǎng)站風(fēng)格：淘寶網(wǎng)除了商品圖片外，幾乎都是采用橙黃色。這種顏色給人一種低調(diào)、安6靜的感覺。整個頁面顯得非常友好。網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)：包括天貓（淘寶商城）、聚劃算、電器城、一淘網(wǎng)、Hitao妝扮、本地生活、淘寶旅行。網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量：淘寶網(wǎng)是全國最大的電子商務(wù)網(wǎng)站。其提供的商品和服務(wù)也是最齊全、最完善的。所以在首頁上以圖片展示的商品并不多，而是大部分的網(wǎng)頁空間被用于導(dǎo)航、鏈接與商品分類的文字展示。其中有一個很大的板塊叫所有類目包括了虛擬、服裝、鞋包配飾、運動戶外、珠寶手表、數(shù)碼、家電、美容護發(fā)、母嬰用品、家居建材、美食特產(chǎn)、日用百貨、汽車、車品、本地生活等大類，每個大類下面還有很多的細分。這充分顯示了淘寶網(wǎng)商品之齊全和服務(wù)之完善。友情鏈接：淘寶網(wǎng)的友情鏈接均指向阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)包括國際站、中文站、全球速賣通、淘寶網(wǎng)、天貓、一淘、聚劃算、阿里云、中國雅虎、支付寶。國美電器網(wǎng)站類型：B2C網(wǎng)站簡介：國美電器成立于1987年元月一日，是中國最大的以家電及消費電子產(chǎn)品零售為主的全國性連鎖企業(yè)。　　國美電器在中國大中型城市擁有直營門店1500多家，年銷售能力160