【正文】 武漢健民制藥廠９２年市場(chǎng)研究方案一、研究目的?。薄⒘私狻敖∶裱屎砥焙汀褒埬祲压菦_劑”的藥品市場(chǎng)情況?。?、分析影響上述兩種藥品銷售的原因?。?、加強(qiáng)企業(yè)與醫(yī)生、患者之間的感情溝通二、研究?jī)?nèi)容　１、市場(chǎng)情況 　　①有關(guān)藥品的使用情況　　?。痢〔煌幤肥褂茫ㄤN售）的數(shù)量和比例；　　?。隆〔煌幤分谢颊唿c(diǎn)名索取的種類和比例；　　?。谩?duì)同類藥品療效的比較（評(píng)價(jià)）；　　?。摹⊥愃幤穬r(jià)格的比較。　?、谖錆h健民制藥廠及其產(chǎn)品的知名度，以及其在同類廠家、藥品中所處的地位　　③影響藥品選用的因素　　?。痢♂t(yī)療體制　　?。隆【歪t(yī)態(tài)度　　?。谩∮绊懺矗襟w與輿論）?。病V告情況　?、倨髽I(yè)、產(chǎn)品廣告的接觸率　?、趶V告評(píng)價(jià)（認(rèn)同程度、實(shí)際效果）　　③廣告形式、內(nèi)容的改進(jìn)建議?。?、基本特征　　①性別 ④文化程度　?、谀挲g ⑤個(gè)人收入　?、勐殬I(yè) ⑥子女年齡 三、研究方式 　１、醫(yī)療現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查； ２、問卷調(diào)查為主、訪談會(huì)為輔。召開二次各由十名醫(yī)生參加的訪談會(huì)； ３、調(diào)查與公關(guān)相結(jié)合。四、樣本情況?。薄⒊鞘袠颖荆罕本┦小。?、醫(yī)院樣本：從全市１２８所醫(yī)院中隨機(jī)抽出１０所醫(yī)院：　　方案一：　　東外醫(yī)院　　　　　　　　　　北京醫(yī)院 東鐵匠營(yíng)醫(yī)院 北京醫(yī)科大學(xué)第一醫(yī)院 北京兒童醫(yī)院 北京市房地產(chǎn)管理局職工醫(yī)院　 北京電力醫(yī)院 北京鐵路總醫(yī)院 　　北京紅十字朝陽醫(yī)院 北新橋醫(yī)院　　　　　　　　　　方案二：　　豐臺(tái)區(qū)醫(yī)院　　　　　　　　　協(xié)和醫(yī)院　　東鐵匠營(yíng)醫(yī)院　　　　　　　　西城區(qū)中醫(yī)醫(yī)院　　北京中醫(yī)醫(yī)院　　　　　　　　同仁醫(yī)院　　北京市第二醫(yī)院　　　　　　　體育館路醫(yī)院　　北京醫(yī)科大學(xué)第三醫(yī)院　　　　和平里醫(yī)院　　方案三：　　廣內(nèi)醫(yī)院　　　　　　　　　　北京中醫(yī)醫(yī)院　　友誼醫(yī)院　　　　　　　　　　北京市第四醫(yī)院　　中日友好醫(yī)院　　　　　　　　北京鐵路總醫(yī)院　　龍?zhí)夺t(yī)院　　　　　　　　　　北新橋醫(yī)院　　東單三條兒童醫(yī)院　　　　　　和平醫(yī)院　　　３、患者樣本：龍牡壯骨沖劑調(diào)查患者２００－２５０人　　　　　　　　健民咽喉片調(diào)查患者２００－２５０人　４、醫(yī)生樣本：各１０－２０人五、研究日程?。保梗梗材辏保苍碌浊啊　　　　　　⊙芯苛㈨?xiàng)?。保梗梗衬辏痹拢保比涨啊　　　　　?zhǔn)備?。保梗梗衬辏痹拢保保保啡铡　　　?shí)施調(diào)查計(jì)劃　　其中：１月１１－１３日　　　　　調(diào)查日　　　　?。痹拢保度铡　　　　　　　≡L談會(huì)　１９９３年１月１８－２４日　　　　數(shù)據(jù)處理?。保梗梗衬辏痹拢玻担苍拢啡铡　　?bào)告寫作　１９９３年２月１５日　　　　　　　提交報(bào)告六、研究經(jīng)費(fèi)?。薄柧碚{(diào)查經(jīng)費(fèi)：小計(jì)：８，８２５元（按５００份問卷、１００份藥品登記表計(jì)）　?、賳柧碣M(fèi)：２，２３３元 ②調(diào)查費(fèi)：３，０００元 ③禮品費(fèi)：１，２００元 ④公關(guān)費(fèi)：３００元 ⑤分析處理費(fèi)：２，０９２元?。?、訪談會(huì)經(jīng)費(fèi)：小計(jì)：２，４８０元（按２次訪談會(huì)２６人計(jì)）　　①場(chǎng)租費(fèi)：２００元２次＝４００元 ②招待費(fèi)：３０元／人１３人２次＝７８０元 ③禮品費(fèi)：４０元／人１３人２次＝１，０４８０元 ④公關(guān)費(fèi)：１０元／人１３人２次＝２６０元?。?、管理費(fèi)：小計(jì)：２，２６１元（按預(yù)算的２０％計(jì)）　?。?、經(jīng)費(fèi)合計(jì)：共１３，５６６15 / 15┌────────┐ ┌────┬────┐│ＡＳＣ００１０１│　　 │ 城 市 │ │├────────┤ ├────┼────┤│ＪＭＹＨ９２１２│ │ 編 號(hào) │ │└────────┘ └────┴────┘ 調(diào)查問卷您好!　　為了提高健民咽喉片的質(zhì)量，維護(hù)患者的利益，我們受中國(guó)廣告聯(lián)合總公司和武漢健民制藥廠的委托，向您做個(gè)調(diào)查。請(qǐng)您按實(shí)際情況回答。凡未特別注明的問題限選一個(gè)答案，并在相應(yīng)的空格中打“√”?！　≈x謝您的大力協(xié)助！ 　　　　　　　　　　　中外社會(huì)文化交流應(yīng)用調(diào)查中心 　　　　　　　　　　　　　　一九九二年十二月 問題一：您享受什么類型的醫(yī)療保健待遇？　　?、偃~公費(fèi)報(bào)銷　　　　　□　?、卺t(yī)療費(fèi)包干，超額報(bào)銷部分____％　□　　?、坩t(yī)療費(fèi)包干，超額不報(bào)　□　?、茚t(yī)療費(fèi)定比報(bào)銷____％　　　　　　□　　?、莅腩~公費(fèi)報(bào)銷　　　　　□　?、拮再M(fèi)　　　　　　　　　　　　　　□　　　⑦其它____________（請(qǐng)自填）問題二：您上一次咽喉不舒服時(shí)是否服用了藥物？　　　 ①　服用過　□　　　　　②　沒有服用　□　　　　　③　記不清　　□問題三：您服用的是什么藥？（如果服用多種藥品，請(qǐng)寫出主要的藥品名稱）　　　______________________________________________________　　　┌─────────────────────────────────┐ │問題四：您服用的藥里有沒有您讓醫(yī)生開的？　 　 │ │ ① 有___________________ ② 沒有 　□　 │ │問題五：您之所以點(diǎn)這種（些）藥是因?yàn)椋骸? 　 │ │　　　?、佟∈軙畣l(fā)　□　　　　?、凇∮H友和家人推薦　□　　　 │ │　　　?、邸∈軓V告啟發(fā)　□　　　　?、堋≡谒幍辏ㄉ痰辏┛吹竭^　□ │ │　　　?、荨∑渌黖_________（請(qǐng)自填）　　　　　　　　　　　　　　 │ └─────────────────────────────────┘問題六：您服用這種（些）藥__________次或__________天？問題七：這種（些）藥您共服用了________（片、毫升、支、瓶、盒）？問題八：您服用這種（些）藥的療效如何？　　　?、贌o效　□?、诓幻黠@　□　③說不清　□?、苡幸欢ǒ熜А　酢、莺芎谩　鯁栴}九：您認(rèn)為這種（些）藥品的價(jià)格如何？ ①很便宜　□?、诒容^便宜　□?、蹮o所謂　□?、鼙容^貴　□　⑤很貴　□問題十：您認(rèn)為這種（些）藥品的包裝如何？ ①很差　　□　②比較差　　□?、垡话恪　　酢、鼙容^好　□　⑤很好　□問題十一：您喜歡服用這種（些）藥嗎？ ①討厭　□?、诒容^討厭　□?、蹮o所謂　□?、鼙容^喜歡　□?、菹矚g　□問題十二：您是否見過這種藥品的廣告？ 　　　　①　見過廣告　　□　　?、凇]見過廣告　　□　　?、邸∮洸磺濉　　鯁栴}十三：如果見過，您認(rèn)為這種藥品到廣告做得如何？ 　　　?、佟『懿睢　酢、凇”容^差　□?、垡话恪　酢、鼙容^好　□?、莺芎谩　?問題十四：請(qǐng)您對(duì)下述藥品進(jìn)行評(píng)價(jià)（請(qǐng)首先在“是否服用過”和“是否見過廣　　　　　告”，然后在相應(yīng)的空格中按５級(jí)逐項(xiàng)打分。１分最低、３分中等、５分最高）┏━━━━━━┳━━━┯━━━━━┯━━━┯━━━━━┯━━━┯━━━━┯━━━━━┓┃　藥品名稱　┃蛾喉寧│雙料喉風(fēng)散│西瓜霜│健民咽喉片│六神丸│咽炎沖劑│草珊瑚含片┃┣━━━━━━╋━━━┿━━━━━┿━━━┿━━━━━┿━━━┿━━━━┿━━━━━┫┃ 是否服用過 ┃ │ │ │ │ │ │ ┃┠──────╂───┼─────┼───┼─────┼───┼────┼─────┨┃是否見過廣告┃ │ │ │ │ │ │ ┃┣━┳━━━━╋━━━┿━━━━━┿━━━┿━━━━━┿━━━┿━━━━┿━━━━━┫┃