海悅花園酒店開業(yè)慶典策劃方案(已修改)
2025-05-19 22:40 本頁面
【正文】 海悅花園酒店開業(yè)慶典策劃方案東莞市卓思廣告有限公司地址：東莞市紅荔路145號裕龍商業(yè)大廈6樓Add:6/ ., CityTel:07692699901 2699902 2299441 Fax:07692696423 Email:mayketing@(一)活動要素概述 活動名稱：海悅花園大酒店開業(yè)慶典 活動時間：2002年11月28日 活動地點：厚街海悅花園酒店(二)活動目的 1. 策動海悅花園的品牌競爭力與影響力；2. 樹立海悅花園在業(yè)界的唯一性、排它性、權威性地位； 3. 展示海悅花園的新穎獨特的文化魅力。(三)活動舉辦理念作為一個好的廣告公司，我們卓思廣告準備為海悅花園酒店做360度的服務，我們?yōu)楹傋銎放乒芗?，設計和共同創(chuàng)造一個美好的未來，兩者是“雙贏”戰(zhàn)略的伙伴與同盟，我們把海悅花園樹立成獨一無二的典范，海悅為我們在業(yè)界贏得尊敬?；诨ハ嘈湃?、互相協(xié)助的共識，一個好的契機與平臺展現(xiàn)在彼此面前。以開業(yè)慶典之事件為棧道，修渡提升海悅花園品牌之陳倉。文化與品牌理念搭臺，商務與經濟主角唱戲。（四）活動策略構思作為一個區(qū)域性的酒店，人脈和地緣是主要優(yōu)勢，專業(yè)和本地經驗是核心競爭力。即“天時、地利、人和”的概念。對于酒店業(yè)來說，中國的消費者是不忠誠的，而現(xiàn)在連輔助手段——創(chuàng)意都很同質化。消費者的購買決策往往是在終端前做出的。用什么來吸引他們？用什么來爭取最大的利潤空間？唯一途徑——建立品牌通道。品牌的塑造是一個很復雜的問題，但核心內容超不出獨特的企業(yè)文化和企業(yè)經營理念，有了這種內涵的延伸，品牌才會風姿綽約，與眾不同?；谶@種認知，我們便把海悅花園的開業(yè)慶典作為一個行銷手段加以利用，以達到迅速提升品牌，擴大影響力與知名度。海悅花園酒店針對目標客戶群，應以不同的廣告手段來和他們溝通，針對商務客人，廣告?zhèn)戎貭I造一種不斷向上，達到顛峰，擁有成就感的氣氛。入住海悅花園酒店讓你有種居高臨下，無比尊榮的感受，所謂心之所向，目之所見。針對注重生活品質的商旅客人，廣告則偏重于傳達一種氣質，一種生活理念，非常都市，現(xiàn)代的Life Style。基于以上這些思路，我們提出一個傳達理念“海悅就是成功”或表達為“成功人士的象征”?！昂偩褪菤g悅”，有了這根管線，我們開業(yè)慶典的行銷事件即緊緊圍繞這個主題來發(fā)揮。進入二十一世紀，中國有重大影響的事件，一個是中國加入WTO，經濟商業(yè)所受到的沖擊與巨大影響、變革，這一事件可以作為背景，導入海悅花園酒店商務酒店的理念，另一大事件是中國男子足球隊，幾近半個世紀終于打進了2002年世界杯，作為世界第一運動，每四年一屆的盛會，其中蘊含的商機是巨大的、無限的。這一事件可以是我們這次事件行銷的主體。事件行銷（Event marketing）的高層次運用應該是將企業(yè)的品牌形象融合到熱點事件中，當人們關注熱點事件的進行和發(fā)展時，自然而然地想到品牌。在此我們準備把世界杯事件做成公益廣告的性質，公益話題的廣告活動，比商業(yè)廣告更隱蔽，潤物細無聲的效果更容易提升和強化品牌形象。策略方案：【一】、海悅綠茵之夜在開業(yè)慶典當天晚上推出第一次，以酒廊等場所為最好。方式1：世界杯期間，最活躍的廣告企業(yè)是啤酒，家電的電視、手機等，與其合作，比如“百威—海悅綠茵之夜”、“TCL—海悅綠茵之夜”等，用聯(lián)手打造的方式，一個是突出事件，擴大場勢，二是降低成本。（注：需要一個吸引贊助的詳細計劃）方式2：推出“傾情球迷套餐”包括：印制“傾情球迷套餐卡”，內容為海悅花園酒店開業(yè)之日起，球迷消費累積到一定程度所能得到的優(yōu)惠與折扣方法，客房、餐廳、KTV等酒店設施均在考慮之內。方式3
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1