老年人市場(chǎng)策劃方案(已修改)
2025-05-17 23:50 本頁(yè)面
【正文】 “夕陽(yáng)紅”老年服裝營(yíng)銷(xiāo)策劃方案課程名稱(chēng)：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（2）專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)： 服裝設(shè)計(jì)與工程專(zhuān)業(yè)班 級(jí)： 12級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方向 學(xué) 號(hào)： 122988 姓 名： 孫興歡 目 錄服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 1 國(guó)外服裝行業(yè)現(xiàn)狀 1 國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)現(xiàn)狀 1 1”老年人”人口發(fā)展趨勢(shì) 1 2 3 3 3 4 4 4 4 5 5 6 7 7 7 8 8 8 9 9 9 1011 10 11 11 11 12 12 12附錄： 13 21“夕陽(yáng)紅”老年服裝策劃方案服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 國(guó)外服裝行業(yè)現(xiàn)狀國(guó)外西方服裝市場(chǎng)是典型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，ERP軟件正是適應(yīng)這一市場(chǎng)狀況和管理要求而設(shè)計(jì)的先進(jìn)的企業(yè)管理信息系統(tǒng)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，自動(dòng)化的管理體系和智能化的決策支持，以及電子商務(wù)的在服裝市場(chǎng)上應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，ERP的發(fā)展已經(jīng)非常成熟。 另外，國(guó)外企業(yè)基本上都實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)和企業(yè)內(nèi)部ERP系統(tǒng)的集成?？蛻敉ㄟ^(guò)專(zhuān)用的客戶關(guān)系管理通道，在服裝網(wǎng)站上給他下一批訂單，那么這批訂單就會(huì)馬上反映到網(wǎng)站的企業(yè)內(nèi)部ERP系統(tǒng)上。因此，國(guó)外老年服裝市場(chǎng)也已收到各大服裝企業(yè)的重視，國(guó)外各大服裝企業(yè)試圖在老年人服裝市場(chǎng)上獲得較高的地位，從而獲得更高的利益。 國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，這對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)既是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也是中國(guó)從服裝大國(guó)建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的大幅提高?！崩夏耆恕比丝诎l(fā)展趨勢(shì)中國(guó)的21世紀(jì)是人口老齡化的時(shí)代，21世紀(jì)的中國(guó)將是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的老齡社會(huì)；從2001年2100年，中國(guó)的人口老齡化可以分為三個(gè)階段：（附有圖示“”）第一階段，從2001年到2020年是快速老齡化階段。這一階段，中國(guó)將平均每年新增596萬(wàn)老年人口，%；第二階段，從2021年到2050年是加速老齡化階段。伴隨著20世紀(jì)60年代到70年代中期第二次生育高峰人群進(jìn)入老年，中國(guó)老年人口數(shù)量開(kāi)始加速增長(zhǎng)，平均每年增加620萬(wàn)人。第三階段，從2051年到2100年是穩(wěn)定的重度老齡化階段。中國(guó)將進(jìn)入一個(gè)高度老齡化的平臺(tái)期。（1）潛力分析①近幾年我國(guó)老年人口增長(zhǎng)速度加快，老年人口逐年增多(詳細(xì)見(jiàn)圖示“”)目前，%。據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)將迎來(lái)人口老齡化高峰。 ②老年人具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力 老年群體的經(jīng)濟(jì)來(lái)源將不止源于退休金，還有其他更多的來(lái)源，如商業(yè)保險(xiǎn)回報(bào)、各種投資收益等等，因此，老年人的可支配資金豐富，且能最大限度地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。③老年人的服裝消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化雖然傳統(tǒng)老年人的服裝消費(fèi)觀念節(jié)儉，但其中也有一些老年人懷有強(qiáng)烈的補(bǔ)償消費(fèi)心理，渴望補(bǔ)償以前沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)需求和愿望。綜上所述，目前我國(guó)老年人口規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)能力、消費(fèi)傾向表明我國(guó)老年服裝需求量大。僅以我國(guó)現(xiàn)有老人計(jì)算，可見(jiàn)人口老齡化，將給服裝市場(chǎng)帶來(lái)巨大的商機(jī)。（2）現(xiàn)狀分析
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