東風雪鐵龍報告ppt課件(已修改)
2025-05-17 18:40 本頁面
【正文】 東風雪鐵龍 2022年 7—12月 公關宣傳計劃提綱 Dongfeng Citroen PR Plan From Jul to Dec in 2022 北京星原文化藝術廣告有限公司 By xingyuan Advertising Company 2022年上半年工作回顧 Review From Jan to Jun in 2022 3 2022年上半年 Jan to Jun 2022 ? 產品投放 Product Launch: – 富康新浪潮舒適版上市 Launch FK – 愛麗舍 VTS上市 Launch ELYSEE VTS – 愛麗舍 SX16V上市 Launch ELYSEE SX16V – 賽納 XSARA上市 Launch XSARA ? 產品后續(xù)宣傳 Post Launch Communication – 各新上市車型的后期推廣 Maintain media exposure of new models after launch 4 2022年上半年 Jan to Jun 2022 ? 事件公關 PR Events – 富康奪取全國汽車錦標賽上海站冠軍 FK as a champion in Shanghai Motor Race – 愛麗舍在亞運村市場銷量奪冠 ELYSEE has a good sales volume in Yayuncun market 5 2022年上半年 Jan to Jun 2022 ? 其他 Others: – 東風雪鐵龍武漢商務大會召開 business convention was held in Wuhan – 龍訊創(chuàng)刊 Launch the dealers publication ―Dragon Communication‖ 6 工作小結 Work Summarization ? 愛麗舍 16V推出，強化了愛麗舍系列產品，競爭優(yōu)勢得到增強 Launch of Elysee 16V has strengthened the Elysee line up and increased petitiveness 7 工作小結 Work Summarization ? 賽納 XSARA的推出，使東風雪鐵龍在 16萬元以上的中高檔轎車市場競爭能力得以加強； Launch of XSARA has strengthened the petitiveness in the midtier sedan segment at the price of RMB160,000。 ? 對外公關宣傳網絡初步建立，并具備進一步擴充的基礎； Established the foundation of PR work, and prepared for future expansion 8 工作小結 Work Summarization ? 上半年側重產品投放，以至整體品牌建立的比重較少。 ? Major focus on product launches leading to less emphasis on brand level munication 2022年下半年工作方向 What We Will Do From Jul To Dec In 2022 10 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition ? 下半年市場競爭環(huán)境更加激烈，消費者面對越來越多的選擇，單一的產品利益點已不足以促使購買行為； The petition will get more fierce, thus need more distintive benefits for consumers to rationalize their purchase ? 競爭對手在背景上的全面提升。目前豐田、福特、大宇等世界汽車巨頭已經介入中檔轎車市場，今后的競爭層面將由產品提升至品牌 With the worldwide motor giants like Toyota, Ford, Hyundai, etc. being more aggressive, a stronger BRAND will bee more important to maintain petitiveness 11 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition ? 在 2022年下半年將正式上市的新車型： New vehicle models to be launched in 2nd half of 2022: – 賽納 XSARA競爭對手 XSARA’s Competitor: ? 一汽 大眾高爾夫 : 7月上市， ， VWGOLF: To be launched in July, Price range RMB 149,800 RMB 185,000。 ? 帕薩特 : 預計售價 20萬元左右 ~RMB 200,000。 ? 別克凱越 預計售價 16 19萬元 BUICK Excel Price range RMB160,000 RMB190,000 12 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition – 愛麗舍競爭對手 ELYSEE’s Competitor: ? 一汽 —大眾高爾夫 : 。 VWGLOF will launch in July, price RMB149,800。 ? 本田 Fit 13 15萬元； HONDA FIT price range RMB130K – 150K – 富康競爭對手 FK’s Competitor: ? 據悉鈴木一款小型車即將推出，售價 8萬元左右 . It is reported a mini car will launched , the price is about RMB 80,000. 13 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition ? 現有競爭車型動態(tài) The Competitor’s
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