格力空調(diào)市場(chǎng)分析及推廣方案(已修改)
2025-05-16 06:15 本頁(yè)面
【正文】 格力空調(diào)市場(chǎng)分析及推廣方案一、 推廣目的(1) 強(qiáng)力訴求格力品牌的核心價(jià)值——高品質(zhì)，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)；(2) 通過一系列的推廣傳播活動(dòng)，提升品牌，清晰品牌核心價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力。(3) 爭(zhēng)奪其他品牌的顧客，以提高格力空調(diào)的市場(chǎng)份額。二、 產(chǎn)品介紹 制冷：空調(diào)的核心技術(shù)，格力電器一直以來致力于空調(diào)制冷技術(shù)的研究：從獨(dú)創(chuàng)的五折式蒸發(fā)器，提高單位重量和單位體積制冷量；到獨(dú)一無二的智能化霜模式，全面提升空調(diào)能效比。格力電器在房間空調(diào)器的核心技術(shù)領(lǐng)域，已躋身世界先進(jìn)水平。 降噪：降噪也是格力電器長(zhǎng)期以來研究的課題。格力研究人員對(duì)降噪材料進(jìn)行研究分析，不斷改進(jìn)、創(chuàng)新，使產(chǎn)品噪聲水平獲得整體的大幅度下降。2003年研發(fā)的“室內(nèi)降噪環(huán)”技術(shù)獲得國(guó)家專利，2007年，隆重推出變頻臥室空調(diào)睡美人，噪音低至21分貝。 節(jié)能：從社會(huì)公民的角度出發(fā)，格力以節(jié)能為己任，致力于節(jié)能技術(shù)的新突破：2004年推出的“節(jié)能王子”、為推動(dòng)中國(guó)向節(jié)能性社會(huì)轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)出應(yīng)有的力量。 智能：從科技簡(jiǎn)化生活出發(fā)，格力研發(fā)出安全有保障的一氧化碳檢測(cè)系統(tǒng)、GEA全能智控、一線通以及創(chuàng)新的藍(lán)牙無線遠(yuǎn)程控制技術(shù)，開創(chuàng)了數(shù)據(jù)、圖像的傳輸功能……精妙設(shè)計(jì)，操作方便，滿足人們對(duì)家用空調(diào)更新、更高、更個(gè)性化的需求。 環(huán)保：建立了污水處理設(shè)施，使廢水達(dá)標(biāo)排放，逐步使用無鉛焊接工藝、替代ROHS指令禁止使用的特定6種物質(zhì)；公司為兩器、噴涂生產(chǎn)線投資建成循環(huán)水裝置，每年為公司節(jié)約用水達(dá)1800萬噸。 三、 市場(chǎng)分析市場(chǎng)背景：中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，擁有人口已有14億多，并還在不斷增長(zhǎng)，這就決定我國(guó)空調(diào)潛力大，乃具有很大的發(fā)展空間。從改革開放以來，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而市場(chǎng)就是由人+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望所構(gòu)成的，沒有購(gòu)買力的市場(chǎng)就不能稱作為市場(chǎng)，人們的經(jīng)濟(jì)水平提高了，從而改變了社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)由必需品為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉潜匦杵窞橹鳎M(fèi)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M(fèi)。享受消費(fèi)具有表現(xiàn)自我的作用，所以它的根本特點(diǎn)是個(gè)性多元化。消費(fèi)增長(zhǎng)，對(duì)擴(kuò)大社會(huì)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還是對(duì)改善人民生活質(zhì)量，都具有重要意義。行業(yè)分析：家用電器行業(yè)是我國(guó)改革開放以來發(fā)展起來的新型工業(yè)。國(guó)內(nèi)外巨大的市場(chǎng)需求為家用電器的快速發(fā)展提供了極好條件。得益于經(jīng)濟(jì)全球化提供的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)遇，歷經(jīng)二十多年的超高速發(fā)展，中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成具有相當(dāng)規(guī)模，擁有相當(dāng)水平的生產(chǎn)體系，形成了超過3000億元市場(chǎng)規(guī)模的成熟企業(yè)?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)作為電器行業(yè)的一個(gè)十分重要的組成部分，在近十年里面得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。但是，格力電器面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)巨大的，就國(guó)內(nèi)而言，海爾、美的、志高、春蘭等知名品牌在空調(diào)業(yè)也具有很大的市場(chǎng)和知名度，中國(guó)的空調(diào)制造面臨的是一場(chǎng)十分殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。如何繼
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