服裝企業(yè)電商項目策劃方案(已修改)
2025-05-16 05:49 本頁面
【正文】 ***電商品牌推動力***服裝有限公司電商項目前 言 通過大量的網絡銷售數(shù)據分析，以及日前針對**服裝有限公司的會談及企業(yè)資源現(xiàn)狀分析，我們對企業(yè)所興趣的女裝、嬰童、家居服進行了重點分析（數(shù)據資料和分析報告暫略），得出結論如下： 女裝競爭激烈，對企業(yè)綜合實力要求高，慎入！ 母嬰品類無論線上線下都比較被看好，但是競爭也比較激烈！ 家居服目前尚缺乏領導性品牌，可以考慮！ 通過優(yōu)秀資源的整合，認為從“小而美，細分”定位入手，T恤可入手。同時，我們針對此次電商項目提出幾個重要問題： 企業(yè)的電商目標是什么？ 純粹為了打造一個服裝電商品牌，再從線上走到線下？ 未來發(fā)展計劃中是否有涉及資本融資方面的考慮？ 除了自建電商團隊，或者托管運營，也考慮其他方式的電商商業(yè)模式？【部分分析論斷】女裝在淘寶是一個競爭非常大的類目，銷售排名前三的裂帛、茵曼、韓都衣舍這些都是淘品牌。淘寶女裝的品牌競爭異常激烈，在淘寶單連衣裙的月銷售都在147萬單，而像韓都衣舍這些品牌的月銷售也都在27萬單上下，由此可見淘寶女裝已經進入紅海市場，競爭之大不言而喻。而同是服裝的家居服，則屬于小類目，單就純棉長袖家居服的月銷售在29萬單，雖然月銷量并不大，但相對競爭也比較小，市場上真正算得上品牌的并不多，還是屬于藍海市場。 淘寶女裝競爭之大，考驗的是商家的反應速度及團隊運營能力和雄厚的資金鏈。根據女性的消費習性，女裝設計主要圍繞快時尚、獨特。賣家主要分三類，一類以款多、價低吸引消費者，典型代表為韓都衣舍。一類以具有獨特風格的高客單價吸引顧客，典型代表為裂帛。另一類就是跟風求生存的小賣家。根據流行趨勢，商家上新速度要快，且款多量少，這就要求商家要有雄厚的資金做后盾進行開發(fā)，且運營團隊要足夠強大，設計師或者買手的眼光要毒辣精準，而這些要素在福建的女
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