雙匯q兒童火腿ppt課件(已修改)
2025-05-15 18:12 本頁面
【正文】 雙匯 Q+兒童火腿腸品牌推廣策劃方案13小組成員：廖文哲、胡江海、張旭黃慧、劉琴、尹躍群背景? 隨著渠道商和消費者越來越理性，概念炒作漸成衰退之勢，火腿腸市場的競爭也愈來愈烈， 2022雙匯爆發(fā)的瘦肉精事件，使消費者對雙匯的信任度大大降低，美好借此蓬勃發(fā)展并率先進入兒童火腿腸市場，為了公司長期的經營與發(fā)展，我們也將開發(fā)有自己特色的兒童火腿腸。 Huan Jing分析? 外部環(huán)境 ? 內部環(huán)境? 企業(yè)形象? 技術因素政治環(huán)境? 從政策上看，中國對大企業(yè)實施優(yōu)惠政策，確保其健康發(fā)展，但對于肉制品企業(yè)，中國實行 “多頭管理 ”制度，產品飼料、養(yǎng)殖、屠宰歸農業(yè)部門管理，產品屠宰以后的深加工，即肉聯(lián)廠的生產歸質檢總局管理，產品制成成品之后流通歸工商總局管理，上餐桌的產品在餐飲范圍內歸衛(wèi)生部管理，政策仍然對這些加強管理。? 自古以來，民以食為天，肉類加工自然成為中國政府 “關注民生 ”。一直以來，國家對肉類工業(yè)政策傾斜力度都很大。 “十二五 ”肉類工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（提綱中），已經將 “積極發(fā)展冷卻分割肉，優(yōu)化肉制品結構 ”列入規(guī)劃，并計劃在 2022年，達到縣城以上熱肉銷售比例降至 50%以下，冷鮮肉比例提升到 30%的目標。這時肉類工業(yè)的促進作用有目共睹的。這不僅有效地保障了肉類市場穩(wěn)定次序，同時也為雙匯這樣的大品牌規(guī)范管理企業(yè)營造出了良好的發(fā)展環(huán)境。 經濟環(huán)境? 從市場上看，中國肉制品市場容量巨大，渠道終端魚龍混雜，相比而言還是一個不太成熟的市場。從國際上看，經濟全球化和我國對外開放的擴大帶來的機遇與挑戰(zhàn)。經濟全球化是一種趨勢，交織著各個國家錯綜復雜的利益關系和激烈的競爭，必然經過許多曲折和反復。進一步融入經濟全球化進程是實現(xiàn)現(xiàn)代化的條件，但我國經濟技術落后，在同發(fā)達國家的競爭中面臨著很大的壓力。加入 WTO給我國經濟帶來新的機遇，這是具有很大挑戰(zhàn)性的機遇。從自然上看，中國地域廣闊，人口眾多，區(qū)域資源不平衡，尤其是在新興市場經濟下，產業(yè)結構差異大，市場建設不完善，信息阻隔不對稱，給企業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)。從國內經濟形勢上看，比較穩(wěn)定，肉類業(yè)在中國國民經濟中具有很重要的地位 ，自 2022年開始，我國實行擴張性的財政政策，拉動內
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