雙匯q兒童火腿ppt課件(已修改)
2025-05-15 18:12 本頁面
【正文】 雙匯 Q+兒童火腿腸品牌推廣策劃方案13小組成員：廖文哲、胡江海、張旭黃慧、劉琴、尹躍群背景? 隨著渠道商和消費(fèi)者越來越理性，概念炒作漸成衰退之勢(shì)，火腿腸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈來愈烈， 2022雙匯爆發(fā)的瘦肉精事件，使消費(fèi)者對(duì)雙匯的信任度大大降低，美好借此蓬勃發(fā)展并率先進(jìn)入兒童火腿腸市場(chǎng)，為了公司長期的經(jīng)營與發(fā)展，我們也將開發(fā)有自己特色的兒童火腿腸。 Huan Jing分析? 外部環(huán)境 ? 內(nèi)部環(huán)境? 企業(yè)形象? 技術(shù)因素政治環(huán)境? 從政策上看，中國對(duì)大企業(yè)實(shí)施優(yōu)惠政策，確保其健康發(fā)展，但對(duì)于肉制品企業(yè)，中國實(shí)行 “多頭管理 ”制度，產(chǎn)品飼料、養(yǎng)殖、屠宰歸農(nóng)業(yè)部門管理，產(chǎn)品屠宰以后的深加工，即肉聯(lián)廠的生產(chǎn)歸質(zhì)檢總局管理，產(chǎn)品制成成品之后流通歸工商總局管理，上餐桌的產(chǎn)品在餐飲范圍內(nèi)歸衛(wèi)生部管理，政策仍然對(duì)這些加強(qiáng)管理。? 自古以來，民以食為天，肉類加工自然成為中國政府 “關(guān)注民生 ”。一直以來，國家對(duì)肉類工業(yè)政策傾斜力度都很大。 “十二五 ”肉類工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告（提綱中），已經(jīng)將 “積極發(fā)展冷卻分割肉，優(yōu)化肉制品結(jié)構(gòu) ”列入規(guī)劃，并計(jì)劃在 2022年，達(dá)到縣城以上熱肉銷售比例降至 50%以下，冷鮮肉比例提升到 30%的目標(biāo)。這時(shí)肉類工業(yè)的促進(jìn)作用有目共睹的。這不僅有效地保障了肉類市場(chǎng)穩(wěn)定次序，同時(shí)也為雙匯這樣的大品牌規(guī)范管理企業(yè)營造出了良好的發(fā)展環(huán)境。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境? 從市場(chǎng)上看，中國肉制品市場(chǎng)容量巨大，渠道終端魚龍混雜，相比而言還是一個(gè)不太成熟的市場(chǎng)。從國際上看，經(jīng)濟(jì)全球化和我國對(duì)外開放的擴(kuò)大帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)全球化是一種趨勢(shì)，交織著各個(gè)國家錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，必然經(jīng)過許多曲折和反復(fù)。進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的條件，但我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)落后，在同發(fā)達(dá)國家的競(jìng)爭(zhēng)中面臨著很大的壓力。加入 WTO給我國經(jīng)濟(jì)帶來新的機(jī)遇，這是具有很大挑戰(zhàn)性的機(jī)遇。從自然上看，中國地域廣闊，人口眾多，區(qū)域資源不平衡，尤其是在新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異大，市場(chǎng)建設(shè)不完善，信息阻隔不對(duì)稱，給企業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)。從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)上看，比較穩(wěn)定，肉類業(yè)在中國國民經(jīng)濟(jì)中具有很重要的地位 ，自 2022年開始，我國實(shí)行擴(kuò)張性的財(cái)政政策，拉動(dòng)內(nèi)
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